يستحق ألف كلمة: الصور التي لها تأثير حقيقي
بدأت مسيرتي كمصور توضيحي حتى استغرقت حادث دراجة نارية مسيرتي المهنية. لم تنتعش يداي ، الذراع ، والروح المحطمة إلى النقطة التي تمكنت من التعامل مع أداة رسم مرة أخرى. حاولت دائمًا الوصول إلى التأثير ... صدمة ... انطباعات دائمة ... بعض الكوابيس قال.
لحسن الحظ ، يمكن أن تحمل يدي فأرة الكومبيوتر بلطف شديد ، ومع الكثير من الدراسة والخبرة ، انتقلت إلى مجال التصميم وأصبحت مديرًا فنيًا ، جالسًا عبر المكتب من الرسامين كمزودي.
كان هناك فرق كبير بين الأشخاص الذين أستخدمهم للخدمة كعملاء وأنا - لقد سمحت بقدر أكبر من الحرية للفنان وشجعتهم على التقدم خطوة أو اثنتين مع التأثير البصري. لقد ناقشت النقاط مع المحررين لنشر الفن الذي كان يعني شيئًا ما. ليس فقط لتكمل قصة ولكن لدفعها إلى الأمام وجعلها تتمسك بعقل القارئ.
أن أكون مبدعاً ، في تفكيري ، هو أن أترك الإتفاقية والوصول إليها ، حتى لاختبار قدراتك على إنشاء صور مرئية من شأنها أن تتحدث عن الأحجام وأن تجعل الانطباعات مدى الحياة في أذهان الناس.
تقدم سريع إلى الأيام الأخيرة والنشر تحولت إلى محتوى عبر الإنترنت والرسوم التوضيحية كلها مشتريات الأسهم. فكر في ما تراه على مواقع الويب. صور لرجال الأعمال يصافحون ، يجلسون على أجهزة الكمبيوتر ، ويهزون أجهزة الكمبيوتر مع رجال الأعمال الآخرين ، بلاه ، بلاه ، بلاه. إذا رأيت نفس صورة غيتي لرجل الأعمال الشاب الذي يقدم يده نحو المشاهد ، فأنا أخرج من هذا العمل!
على الأقل هذه الصورة من الأوراق المالية لرجال الأعمال المصافحة من 123rf.com لديه القفز في الهواء.
ما هو "بعيد جدا" مع صورة؟
كيف يقرر الأشخاص ما هو "بعيد جدًا؟" يقع "مرشح الذوق" على صانع القرار النهائي ولا يوجد شيء يمكن أن يفعله المصمم أو المصور أو المصور. امتصها والمضي قدما. إذا فشلت في تجاوز "مرشح التذوق" بما يكفي ، فأنت لست بائعًا موثوقًا به.
أنا أؤمن بالذهاب بأكبر قدر ممكن في عملي الفكري والانسحاب من قبل المحررين ، بدلاً من التحرير الذاتي والتخمين عميلي. أريدهم أن يكون لدي أفضل ما لدي. إذا كانوا يعتقدون أن أفضل ما لدي ليس بالنسبة لهم ، فإن علاقة العمل لن تنتج لهم منتجًا رائعًا ، ولن أكون سعيدًا في إنجاز العمل ، وسيظهر ذلك. دعونا نواجه الأمر: المال ليس كافياً هذه الأيام للقلق من فقدان العميل. الجانب العلوي الوحيد لرسوم كربي هو القوة التي يعطيك أن تمشي بفخر.
لا ينظر إلى بعض الصور التي صدمت الناس منذ عقود على أنها مزعجة بعض الشيء اليوم. في الحرب العالمية الثانية ، نشرت مجلة الحياة أول صورة لجثث المارينز الأمريكيين القتلى ، مستلقية على شاطئ في جنوب المحيط الهادئ (صورة داخلية). من الواضح أن الصورة الأكبر للشاطئ في تاراوا أكثر إزعاجًا. لو كانت هذه الصورة قد تم نشرها للجمهور ، فمن يدري ماذا كان التأثير على الروح المعنوية للجمهور الأمريكي.
من المؤكد أن هناك آلاف الصور المقززة بعنف التي خرجت من تلك الحرب ، كما فعلت في أي حرب. أصبحت صورة واحدة من الفرح والاحتفال أيقونة مع نهاية العداء. بعد عدة عقود ، تم التعرف على البحارة والممرضة غير المنتبهين في مدينة تايمز سكوير في صورة ألفريد أيزنستيدت. بعد آخر فرصة سعيدة وفرصة لالتقاط الصور.
كانت حرب فيتنام تُدعى بإعجاب "الحرب التي شاهدناها من غرف المعيشة." وقد بثت الأخبار المسائية من ساحة المعركة بينما كان الناس يأكلون عشاءهم وينتظرون البرامج التلفزيونية في وقت الذروة. ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل حرب ، تم نشر صور مبدعة أثارت المشاعر المعادية للحرب.
في بداية الحرب ، قام راهب بوذي باحتجاب نفسه احتجاجًا على معاملة البوذيين من قبل الحكومة الفيتنامية الجنوبية. بعد هذا الحادث ، كان الأمريكيون يشكون في حكومة فيتنام الجنوبية.
فالأطفال الذين يركضون من هجوم بالنابالم ، أحدهم بملابسها المحترقة ، جذب انتباه الجمهور الأميركي إلى تورط المدنيين في النزاع. لقد وضعت وجهًا لضحايا الأبرياء للقصف الأمريكي.
واحدة من أفضل الصور المعروفة من الحرب كانت إعدام جندي مشتبه به في الشارع. كانت الصورة صدمة وتدهورت أيضا دعم الحرب.
آخر طائرة مروحية من سايغون في عام 1975. دبلوماسي أمريكي يلكم رجلاً فيتناميًا لمنعه من التحميل الزائد على الطائرة بينما كانت النساء والأطفال ما زالوا يصعدون. من الواضح أن الرجل وراءه يحاول مساعدة الرجل على الركوب. تحدث إلى مشاعر اليأس والحزن. كان ذلك أيضًا نهاية لأكثر من عقد من الصور المثيرة للقلق التي تطارد الأميركيين والعالم كل يوم.
الصور تحتاج إلى تحفيز!
يتحرك الويب في طرفة عين ، ويمكن إصلاح الأخطاء بشكل أسرع من إمكانية طباعة التراجع. من الممكن أيضاً ، كما رأينا مع الاضطرابات الأخيرة في الشرق الأوسط ، أن الأخبار أصبحت فورية مع الناس القادرين على نشر الصور عالمياً.
من المهم ، كمحترفين ، أن تعرف المنتج / المستهلك / القارئ وأن تخلق بشكل مناسب. ستصبح الصورة الخاطئة المنشورة على الموقع فيروسية ، وستظهر على موقع Web Soup و Tosh.0 وتصبح كابوس العلاقات العامة لشركة أو مطبوعة. كان أحد الأخطاء الفيروسية الأخيرة قطعة قماش مشهورة وضعت صورة لزوج من البنطال بنموذج ذكر كان "متحمسًا" لارتداء البنطال. في جميع أنحاء الإنترنت ، أعتقد أنه أفضل شكل من أشكال الإعلان ، ولكن من الواضح أنني لست الأفضل عندما يتعلق الأمر بكوني "مرشحًا للذوق".
بالإضافة إلى الحوادث الصغيرة التي تحدث ، عادةً ما تكون مطبوعة ، من المهم أن تتذكر مجلات السلطة التي كانت تحتوي على صور ورسوم إيضاحية للجمهور. مجلة LIFE كانت المجلة الأولى من الحجم الكبير والتي أعطت الناس نظرة عن الأحداث والناس في جميع أنحاء العالم. وأظهرت ناشيونال جيوغرافيك مشاهد لم تشهدها من قبل ، وأصبحت المفضلة لدى الأولاد المراهقين بلقطات من نساء القبائل العاريات. كان ذلك ، بالطبع ، قبل أيام الإنترنت عندما أدت نقرة بسيطة على زر "عمري فوق 18" إلى بوابة فيديوهات إباحية.
وعلى الرغم من أن مجلة نيويوركر كانت تحظى بالكثير من الشعبية بسبب الرسوم الكاريكاتورية التي تنشرها ، إلا أن معظمها لا معنى له على الإطلاق. قوة الصورة!
ديان أربوس وريتشارد أفيدون ...
كانت ديان أربس (1923 - 1971) ، التي كانت تنطق ب "دي آن" ، مصورة من نشأة متميزة ولكنها معروفة بصورها الصارخة "لموضوعات غير عادية". كانت صورها صافية ولكنها صادقة وأعطت حياة وإنسانية لمواضيعها الذين تم تجاهلهم من قبل المجتمع على أنهم "غير مثاليين" و "غريبين" و "غريبين".
صور © Diane Arbus
قيل عن Arbus ، مع ذلك ، "في تصوير المتخلفين ، [Arbus] ينتظر لحظة التعبير الكامل عن الإعاقة: فهي تظهر الناس الذين يعانون من الفكوك ، أو الشاغرين ، اللعابين ، غير المنسقين ، غير المنضبطين ، المتعنين. إنها لا تتوانى عن حقيقة أن الاختلاف مختلف ، وبالتالي مخيف ومهدد ومثير للاشمئزاز. إنها لا تضع نفسها فوقنا ، فهي تتورط في الاتهام.
كان Arbus رائعًا وتعيش صورها بعد فترة طويلة. انتحرت في عام 1971. نهاية مشتركة ، للأسف ، من قبل العديد من الذين يصورون واقع الحياة القاسي.
كان ريتشارد أفيدون (1923-2004) قد تخطى أرابس ، وكان معروفًا أيضًا بصوره الصارخة للأشخاص ، لكنه اكتسب شهرة بسبب التقاطه صورًا مدهشة للأزياء الشهيرة والجميلة. وقد قام بتصوير أزياء ومشاهير ، وقام بتصوير الرؤساء والممثلين والنماذج والشخص العادي ، مما منحهم نفس المعاملة من خلال عدسة الكاميرا الخاصة به. على عكس لقطات آربس الحقيقية من رعاياها في محيطهم ، والتي أخبرت الكثير من قصصهم كأشخاص حقيقيين ، أخذت أفيدون المشهورة وخففتهم إلى مكانة أناس حقيقيين من خلال القبض عليهم في محيط صارخ وفارغ. كانت مواضيع Arbus من المهرجين والمنبوذين ، وأعطتها صورها جوًا من الفرح والحياة الطبيعية. أصبح أفراد Avedon ، الذين كان كل شيء في العالم في متناول أيديهم ، وحيدا ، متجهمون محاطون بشيء.
صور © ريتشارد أفيدون
من الغريب أن اثنين من المعاصرين ، في نهايات مختلفة من الطيف في نفس المجال ، أخذوا مواضيعهم واجتمعوا في الوسط. غريب أو مشهور ، هؤلاء المصورين اثنين رفعت وخفض كل منهم في عورة معينة التي تعادل كل منهم.
المرض أو السحر؟
في مارس 1993 ، قام المصور كيفن كارتر برحلة إلى جنوب السودان ، حيث أخذ الصورة الأيقونية الآن لنسر يستهوي طفل سوداني صغير بالقرب من قرية أيود. وقال كارتر إنه انتظر حوالي 20 دقيقة ، على أمل أن ينثر العجل أجنحته. لم يفعل ذلك. التقط كارتر الصورة المؤرقة وطارد النسر بعيدا.
فاز كارتر بجائزة بوليتزر لهذه الصورة ، لكنه كان مسكونًا بها أيضًا. "أنا حقا ، آسف حقا أنني لم أختار الطفل ،" أخبر صديق. وأُخبر الصحفيون في السودان بعدم لمس ضحايا المجاعة ، بسبب خطر انتقال المرض.
وقد وصفه البعض بأنه "مفترس" لعدم مساعدة الطفل (قام بالعديد من المحاولات لمعرفة مصير الطفل بعد نشر الصورة في صحيفة نيويورك تايمز). بعد أن استشهد بالعنف الرهيب الذي شهده وسخر من الأسئلة المتعلقة بمصير الطفلة ، قام بالانتحار بعد عدة أشهر. ومن المفارقات ، بعد وفاته بوقت قصير ، وصلت رزمة مع رسائل من أطفال المدارس اليابانية ، تخبره عن مدى تأثير هذه الصورة عليهم ، وأنها تسببت لهم في رؤية العالم في ضوء مختلف.
كما هو الحال مع هذه الصورة وملايين صور الجثث والضحايا الذين يعانون ، نُذكّرنا ، بينما نجلس في راحة منازلنا النقية والهادئة ، بالعنف والقسوة التي تحيط بنا ، وهو يذكرنا بما قد يضرب في أي لحظة. يلقي بسكين داخل أمعائنا ليبين لنا أننا بشر ولا نستطيع تجاهل إنسانيتنا. يجعلنا غير مستساغين ويمسكون معنا مدى الحياة. لا تنقر بنقرة ، تنتقل إلى بعض الإلهاء الجديد - الصور الرمزية ... تغيّرنا.
التقاط الصور خطوة أخرى
ومن المعروف أن منظمة العفو الدولية لا تمنعها من العودة. لأسباب واضحة ، لا يمكنهم ذلك. بالنسبة لتصميمات الإعلانات في وكالات الإعلان ، فإن AI هي عميل أحلام. يمكن للمرء أن يتجاوز الاتفاقية والوصول لأقوى التأثيرات والمرئيات التي سيكون لها تأثير سوف تلتصق مع المشاهد لأطول فترة ممكنة ، إن لم يكن إلى الأبد.
هذه الإعلانات المطبوعة من قبل JWT ، الإمارات العربية المتحدة لا تتضمن صور قوية للتعذيب فحسب ، بل إن نشرها في مركز المجلة انتشرت المواد الأساسية في معصمي الضحية كجزء من الرسالة.
يستخدم هذا الإعلان البيئي لمنظمة العفو الدولية من قبل TBWA ، باريس الجدار من الطوب لإيصال الرسالة.
في حين أن الأسباب الجيدة قد خلقت رسائل أقوى من خلال صور مروعة ، فإن PETA تعرضت لانتقادات كبيرة بسبب "فقدان العلامة" بإعلاناتها المضادة للفراء ، ولكن حتى صندوق الحياة البرية "اللطيف" و "اللطيف" اتخذ خطوة في منطقة الصدمة مع بعض الصور مع Photoshopping لتعزيز الرسالة.
لا تمنع الحكومة البرازيلية رسالتها بشأن سلامة المشاة. مثال رائع للإعلانات البيئية.
صورة غريبة مع رسالة لا أحصل عليها تمامًا ، هذه الصورة لـ PSP من قبل Sir JJ Institute of Applied Art Advertising في مومباي ، الهند. هل الرسالة هي أنه يمكنك قضاء وقت ممتع في قتل الأشخاص على ألعاب PSP أم أن ألعاب الفيديو تزيل حساسيتنا عن العنف. آمل أن يكون هذا الأخير هو أن الصورة ستعمل بشكل جيد لمثل هذه الرسالة. إذا كان يدعم PSP كآلة قتل "ممتعة" ، فأنا أبكي على التصميمات التي اعتقدت أن أحدهم قد انتهى.
بسيطة ومباشرة ، هذه الإعلانات من قبل Efekt ، الولايات المتحدة الأمريكية ، تقول كل ذلك بطريقة بسيطة وجريئة.
لا تحتاج كل الصور إلى سحب مشاعر المشاهد. في الاقتصاد العالمي ، يحتاج المعلنون إلى احتضان الصورة التي تتحدث إلى كل لغة على وجه الأرض. هذه الإعلانات من D & M Publishers ترسل متعة ولكن رسالة واضحة حول القراءة.
ماذا عن الفيديو؟
هل يجب أن أذهب إلى قوة الفيديو؟ مع ظهور كاميرات الفيديو بأسعار معقولة ، اشتعل الناس العاديين الحوادث التي صدمت العالم. كان رودني كينغ الذي ضرب بضرب شرطة لوس أنجلوس أحد جذور أعمال الشغب في لوس أنجلوس التي ولّدت المزيد من الفيديو المرعب للعنف الذي وجد طريقه إلى غرف المعيشة في جميع أنحاء العالم. الآن بعد أن أصبح كل هاتف خليوي يحتوي على كاميرات فيديو ، يتم تحميل الصور إلى الملايين من يوتيوب.
واحدة من إعلانات الخدمة العامة المفضلة لدي منذ عقود مضت كانت واحدة من قبل جمعية السرطان الأمريكية. البحث قدر المستطاع ، يبدو أنه لا يبدو على أي موقع ويب أو يوتيوب. بدأ الأمر مع امرأة أنيقة وجميلة تدخن سيجارة. مع استمرار التدخين ، يتم تغطيتها بالقطران حتى يتم تغطيتها بالكامل وتصرخ في حالة رعب. كان سطر العلامة "إذا حدث ما يحدث في الداخل من الخارج ، فستتوقف عن التدخين".
كان الأمر مزعجًا جدًا لدرجة أن ذلك لم يكن طويلاً. لم تستطع أحاسيس الناس في هذه اللحظة التعامل مع هذه الرسالة القوية. عار ، لأنه كان قوياً جداً ومدروساً جيداً ... باستثناء مدى قوة الرسالة.
ومن المفضلات الأخرى للكثيرون هذا الإعلان الذي استمر لسنوات عديدة ...
لكن الصدمة ، الرعب والحزن ليست الرسالة القوية الوحيدة. هناك ما يكفي من ذلك في حياتنا اليومية. كعضو سابق في عصابة البذلة المعتادة في مجلة MAD ، أعتقد أن الفكاهة لديها رسالة قوية ، أيضا. إعلاني المفضل من الناس "Got Milk" كان هذا الشخص ...
لسوء الحظ ، يجب أن تكون الفكاهة أكثر قليلاً على قمة الجمهور الأمريكي ، ولم يحصل الإعلان التجاري على الكثير من اللعب. اعتقد انها كانت رائعة ولكن لدي شعور غريب من الفكاهة.