كارثة العلامات التجارية في ياهو!
ماريسا ماير هي أشياء كثيرة. مصمم العلامة التجارية ليست كذلك.
بعد 30 يوم من التغيير وعدد لا يحصى من الدولارات ألقيت في البحث والتطوير ، ياهو! كشفت النقاب عن شعارها الجديد. وقد أظهر الشهر الماضي بعض الخيارات - معظمها كانت سيئة - وللأسف فإن النتيجة النهائية لهواة واضحة.
وما الخطأ، ما المشكلة؟
بداية جيدة ، في سياق عالم يستيقظ على قيمة البساطة - إن لم يكن التصميم المسطح - Yahoo! تمكنوا من تأريخ أنفسهم بين عشية وضحاها عن طريق احتضان الحافات التي تذكر بالحجر ؛ حلية skeuomorphic أفضل اليسار في عام 1990.
يمتد هذا المظهر المنحوت من الأحجار إلى المحطات التي تكون حادة ومقعرة. باستثناء "O's التي ليس لها محطات ، و"! " الذي يفعل.
لقد قاموا بوضع الشعار على أوبتيما ، والذي قد يكون خيارًا رائعًا لمحامي ، ولكن يبدو غير مناسب على الإطلاق لعلامة تجارية شابة جريئة تحمل علامة تعجب في اسمها.
ما هو أكثر من ذلك ، فريق ياهو! لقد قمت بتعديل أشكال الحروف بشكل سيئ: قارن التباين الأصلي على الضربات الأفقية والرأسية مع الأقطار المتماثلة حديثًا على 'Y' و 'A'؛ هذا جزء كبير من السبب في أن النصف الأيسر من الشعار يبدو أثقل من اليمين.
أردنا أن يكون هناك تناسق رياضي للشعار ، وسحبه معًا في علامة واحدة متماسكة.
كنت تعتقد أنه إذا كنت ستستخدم التقنين بشكل غير متسق ، فستحصل عليه في مكان ما ، فقط عن طريق الصدفة ، لكنهم لم يفعلوا. ألقِ نظرة على "YA" و "AH" و "HO" و "OO" كأزواج. اقترح ماير أنه سيكون هناك بعض التحسينات البسيطة في المستقبل ، وأول شيء يجب القيام به هو إصلاح التتبع.
الكل في الكل يشعر وكأن الشعار قد اشتق من القواعد الرياضية بدلا من وضع عين ، وكلا الفيديو الترويجي ياهو! لقد أطلقنا وأحد أهداف ماير المعلنة يبدو أنه يدعم هذا الاستنتاج:
كيف حدث هذا؟
الجواب مألوف بشكل مقلق:
على المستوى الشخصي ، أحب العلامات التجارية والشعارات واللون والتصميم ، والأهم من ذلك ، Adobe Illustrator. أعتقد أنها واحدة من أكثر حزم البرمجيات التي لا تصدق على الإطلاق. أنا لست مؤيدة ، ولكن أعرف ما يكفي لتكون خطيرة :) - ماريسا ماير
فريق التصميم الداخلي في Yahoo! يجب أن يكونوا مسرورون لاكتشاف هواة متحمسين كان يطلق النار.
هذا الوضع هو في رأيي أسوأ نوع من الاستغلال ، حيث يتم التعامل مع المصممين على أنهم لا يزيدون عن مجرد ماوس ، أو بديلاً يتحدث عن افتقار الرئيس التنفيذي إلى تعليم التصميم. لدي الكثير من الوقت لماريسا ماير ، لكن في هذه المناسبة يبدو أن الأنا كانت تسميها.
كيف يمكننا تجنب ذلك بأنفسنا؟
القاعدة الأولى للعلامة التجارية ، في الواقع أول قاعدة تصميم ، هي أنها لا تدور حول صنع شيء يحب المدير التنفيذي ؛ يتعلق الأمر بجعل شيء مناسب للعلامة التجارية. لا أحد يقول إن العلامة التجارية سهلة ، خاصة مع العلامة التجارية التي تقدر قيمتها بمليارات الدولارات ، ولكن هذا هو سبب عدم إخراجها على طاولة المطبخ على مدار عطلة نهاية الأسبوع.
الإجابة هي جلب محترفين مدربين ، من خارج المنظمة يمكنهم اتخاذ قرارات موضوعية ومستنيرة.
وبعبارة أخرى ، استئجار مصمم.
ما رأيك في شعار ياهو الجديد؟ هل تم تغيير علامتك التجارية مؤخرًا؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.