9 نصائح لبناء العلامة التجارية مع تصميم الموقع
بادئ ذي بدء ، ما هي العلامة التجارية؟ العلامة التجارية هي رمز . الرموز هي التصاميم التي تمثل شيئًا آخر ، والعلامة التجارية تهدف إلى تجميع كل الجمعيات والخبرات والخصائص في تركيبة مجردة.
يمكن استحضار هذه البنية باستخدام الصور والأصوات والعبارات والشعارات المتناسقة التي يتصل بها الأشخاص.
تُعد العلامات التجارية مهمة جدًا لأنها تساعدك على كسب العملاء وتساعدك أيضًا في الاحتفاظ بها .
يفعلون ذلك عن طريق إيقاظ الجمعيات والخبرات التي سبق أن شاركت بها مع العلامة التجارية ، أو من خلال الإعلان ، عندما تتلامس مع العلامة التجارية في المراحل الرئيسية. على سبيل المثال ، عند تحديد المنتج المطلوب شراؤه من مجموعة من العناصر المماثلة.
فيما يلي 9 نصائح لمساعدتك في بناء علامة تجارية مع تصميم الويب.
تحدد العلامات التجارية التوقعات ، وعندما يواجه الأشخاص عدم اليقين ، يميلون إلى اختيار الخيار الأكثر أمانًا. يعرف الناس ما يمكن توقعه من علامة تجارية يعرفونها.
العلامة التجارية هي عملية معقدة يتم تنفيذها عبر جميع أنواع الوسائط ، بدءًا من منتجات التعبئة والتغليف والإعلانات التجارية وإعلانات المجلات وحتى زخرفة المتجر الداخلي وتصميم الشعار. بالطبع العلامة التجارية تنطبق أيضا على تصميم الويب.
لا يهم إذا كنت بصدد إنشاء موقع ويب لعلامة تجارية تبلغ قيمتها عدة ملايين من الدولارات أو مدوّنة شخصية ، ولا تزال العلامة التجارية مهمة للأسباب المذكورة أعلاه. في حالة وجود مدونة شخصية ، ستساعد العلامة التجارية في تفريقك وتجعل موقعك لا يُنسى .
1. اللون
يعد اختيار لوحة ألوان جيدة أمرًا مهمًا للغاية في مجال العلامات التجارية. اللون ليس مجرد جماليات - أنه يحفز مختلف المشاعر ويحمل معها الجمعيات اللاوعي لأشياء وخصائص مختلفة.
على سبيل المثال ، قد يؤدي اللون الأحمر إلى زيادة ضغط الدم والنبض والتنفس. إنه لون يرمز إلى العاطفة والطاقة والقوة والإثارة. ولهذا السبب ، عادةً ما يكون اختيار الألوان جيدًا للعلامات التجارية في مجال الترفيه.
تحمل ألوان أخرى ارتباطات وتأثيرات مختلفة. يرمز اللون الأخضر للطبيعة والبيئة والربح والمال والصحة. كما أنه لون مهدئ ، ولهذا السبب عادةً ما ترسم المستشفيات جدرانها باللون الأخضر الفاتح.
عند اختيار لون لعلامتك التجارية ، ابحث عن التأثيرات والارتباطات لمعرفة ما إذا كان مناسبًا لنوع الأشياء التي تمثلها علامتك التجارية. لاحظ أيضًا أن الثقافات المختلفة قد تربط بين نفس الألوان بأشياء مختلفة ، لذا فمن الجيد التحقق من أن الألوان الخاصة بك تعني ما تعتقده في الأسواق التي تعمل بها.
لوجيتك استخدام البط البري باعتباره اللون الرئيسي للعلامة التجارية. تستخدم ظلال مختلفة من البط البري على موقع الويب الخاص بها ، من ألوان الخلفية إلى العناوين والروابط:
2. حرف
هل تتمتع علامتك التجارية بشخصية؟ يمكن أن يساعدك غرس علامتك التجارية بشخصية صغيرة في تحديد ما تمثله.
هل العلامة التجارية كل شيء عن الاستقرار والسلامة بحيث يمكن للعملاء التأكد من الاعتماد عليك؟ هل متعة العلامة التجارية ومتواضعة؟
يستخدم العديد من الأشخاص في المجتمعات التجارية المنتجات والعلامات التجارية لتحديد أنفسهم ، لذلك صقل شخصية علامتك التجارية نحو شيء يرغب جمهورك في ربطه به .
أنثوبومورفيسم هو إسناد صفات وخصائص إنسانية لأشياء أخرى ، مثل الحيوانات أو الأشياء. غرس علامتك التجارية مع العناصر المجسمة هو طريقة جيدة لإضفاء الطابع الشخصي عليها .
فكر في رمز تطبيق "Finder" على نظام التشغيل Mac OS X. إنها ساحة زرقاء ذات وجه مبتسم مميز مرسوم بخطوط سوداء قليلة.
البرنامج الذي يمثله هو متصفح ملفات ، ولكن بإعطائه خصائص بشرية ، يعطيه المصممون روحًا.
مثال آخر رائع هو التصميم الخارج عن القانون المدونة التي تلتصق بموضوع "الغرب المتوحش" القوي في جميع أنحاء التصميم بمزيج فريد من الزخارف الخشبية والرسوم التوضيحية المسطحة ،
في تويتر وقد أثبت التميمة الطيور الزرقاء الصغيرة فعالة جدا ؛ جميع وسائل الإعلام والمواقع المخصصة التي ينشئها محبو Twitter عادةً ما تتميز بتنوعها الخاص بها. قد تبدو جميعها مختلفة قليلاً ، ولكن لا يزال من الممكن التعرف عليها على الفور:
3. العاطفة
العاطفة هي عامل آخر يجب مراعاته عند بناء العلامة التجارية الخاصة بك. ما هي المشاعر والعواطف التي تريد أن يختبرها الناس عندما يزورون موقعك؟ ما نوع الأشياء التي ترغب في ربطها بعلامتك التجارية ؟
لا ينبغي أن تكون صياغة جماليات موقعك متعلقة باتباع أحدث اتجاهات التصميم ، بل يجب أن تكون حول تحديد العواطف والأفكار التي ترغب في أن تقوم بها علامتك التجارية ، ومن ثم العمل على تصميم ما يفعل ذلك.
استوديو 7 تصاميم يستخدم ألوانًا نابضة بالحياة وصورًا جميلة لإنشاء علامة تجارية ثرية ومثيرة ، وهو أمر مهم جدًا بالنسبة إلى وكالة التصميم:
4. الاتساق
لبناء علامة تجارية ناجحة تحتاج إلى جعلها لا تنسى . ماذا تفعل لتجعل الناس يتذكرون الأشياء؟ أنت تكررهم.
ستعتمد الاتساق في تصميم الويب الخاص بك على الخيارات التي اخترتها في وقت سابق فيما يتعلق باختيار الشخصية المناسبة للعلامة التجارية واستحضار العواطف المناسبة. حافظ على الألوان المتناسقة ، والمرئيات والطباعة في جميع أنحاء لضمان موقع الويب الخاص بك مشاريع صورة موحدة .
تعمل Skype دائمًا على دمج العديد من عناصر العلامة التجارية في جميع وسائط التسويق الخاصة بها ، والتي تتضمن لوحة الألوان مع سحابات ثنائية الأبعاد زرقاء وبيضاء مهيمنة مع رسم توضيحي أعلى منها وأقواس قزح متعددة الألوان:
5. إعادة استخدام التعليمات البرمجية والمرئية
تسمح لك المخططات والتخطيطات المتوافقة بإعادة استخدام المزيد من المحتوى الخاص بك ، سواء كان ذلك في أوراق الأنماط أو الصور. وهذا يعني أنه سيتم تحميل موقعك بشكل أسرع لأن متصفح المستخدم لا يحتاج إلى تنزيل العديد من الأشياء - حيث يتم تخزين الصور القديمة و CSS بالفعل في ذاكرة التخزين المؤقت.
Apple.com يدمج شعارهم مع شريط التنقل ، مما يضفي على علامتهم التجارية في تصميم الصفحة:
6. حجم وموقع الشعار
القاعدة المقبولة عند وضع شعار موقعك هو وضعه في أعلى يسار الصفحة.
هذا هو المجال الذي سيطلع عليه معظم الأشخاص لمعرفة الموقع الذي يستخدمونه. بالإضافة إلى ذلك ، من الأفضل ممارسة ربط صورة الشعار بالصفحة الرئيسية للموقع . لكن الموقف هو عنصر واحد فقط - الحجم مهم أيضًا. تأكد من أن شعارك كبير بما يكفي ليكون الشيء الثاني أو الثالث الذي سيلاحظه الأشخاص عند وصولهم إلى موقعك.
UX بوث يحتوي على شعار رائع كبير في أعلى يسار الصفحة ، وهو أحد الأشياء الأولى التي تلاحظها عند وصولك إلى الموقع:
7. قيمة الاقتراح
عندما يصل زائر إلى موقعك للمرة الأولى ، فإنه يأخذ الثواني القليلة الأولى لتوجيه نفسه. هل هذا هو الموقع الصحيح؟ هل هذا يبدو مثيرا؟ حول ماذا يدور كل هذا؟ للإجابة على هذه الأسئلة ، يجب عليك تقديم اقتراح قيمة واضحة وموجزة لزائرك .
يجب أن يكون اقتراح القيمة هذا عبارة قصيرة في موقع بارز على صفحتك. من المفضل أن يكون موجودًا بجوار شعار الموقع بحيث عندما يقرأ زائر جديد عنوان الموقع أو النشاط التجاري الذي سيتبعه إلى اقتراح القيمة.
في بضع كلمات ، اشرح بالضبط ما هي الفائدة التي يقدمها موقعك للزائر ، حتى لا يعرف فقط ما هو موقعك ، ولكن لماذا يجب عليه الاستمرار في استخدامه .
روب سارتين رئيس قص التصميم لديه اقتراح قيمة كبيرة في رأس موقعهم. إنه واضح للغاية وموجز وواضح ؛ ويغطي كلا من "ماذا" و "لماذا":
ال ReportBox يحتوي موقع الويب على عرض قيمة واضح أسفل الشعار والملاحة. يضمن حجم الخط الكبير أنه أحد الأشياء الأولى التي ستقرأها:
8. النغمة الصوتية
تحتاج اللغة التي تستخدمها على موقع الويب إلى تعزيز شخصية علامتك التجارية وشخصيتك. إذا كانت علامتك التجارية ودودة ومتواضعة ، وجمهورك من الشباب والشخصيات البارعة في مجال التكنولوجيا ، فقد تعمل نغمة الصوت غير الرسمية والممتعة بشكل جيد من أجلك.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تنشئ موقعًا على الإنترنت لمصرف استثماري ، فيجب أن تعكس نبرة الصوت ذلك من خلال كونه أكثر رسمية.
الأمر لا يتعلق فقط بما تقوله - بل يتعلق بكيفية قوله . يمكنك قول الشيء نفسه بأصوات مختلفة والحصول على نفس المعنى ، لكن الشخصية التي يصدر عنها هذا الصوت ستكون مختلفة ؛ لذا اختر نغمة صوت تناسب شخصية وعلامتك التجارية .
مات تطبيق ويب بسيط يساعدك على استخدام حسابات Twitter متعددة ، ويتميز برسوم توضيحية مرسومة يدويًا ونبرة صوتية مألوفة ، مثالية للجمهور الشاب المتقن:
و37signal معسكر القاعدة يتخذ موقع الويب نغمة أكثر رسمية ، ولكن بسيطة وموجزة ، مع التركيز على جمهور أعمالهم:
9. التفرد
إن الحصول على جميع العناصر المذكورة أعلاه لن يصل بك إلا إلى الآن ، لأنه هناك شيء مهم آخر يجب مراعاته عند بناء علامتك التجارية: التفرد.
إذا كان موقع الويب الخاص بك يشبه المنافسة ، فهل هذا أمر لا يُنسى؟ كيف يمكن للعملاء المحتملين التفريق بين الاثنين؟ من خلال وضع هذا الجهد الإضافي لإنشاء صورة فريدة من نوعها لن تبرز فقط من منافسيك ، فسوف تكون أكثر ذكراً ، وهذا يعني فرصة أفضل أن يعود زوارك للحصول على المزيد.
في بغاز الكربون يحتوي الموقع على العديد من مواد الورق المعاد تدويرها والخطوط المرسومة باليد والرسوم التوضيحية على نمط القطع. تساعد هذه الصور الترابية في تعزيز الصورة المستدامة التي يسعى كاربونيكا إلى تحقيقها ، وهي مختلفة بما فيه الكفاية بحيث لا يمكن تذكرها:
استنتاج
إن بناء علامة تجارية قوية أمر مهم ليس فقط للشركات الكبيرة ، ولكن أيضًا للشركات الصغيرة وحتى مواقع الويب الشخصية والمدونات. تساعد العلامة التجارية الأشخاص على التمييز بين المنافسة وقضاء الجودة بسرعة.
تعد الويب منصة ممتازة لإنشاء علامتك التجارية ، لذا من المهم عدم تجاهل العلامة التجارية عند العمل على موقع الويب الخاص بك. تأكد من الاستفادة من جميع التقنيات المختلفة لجعلها قوية وفعالة.
مكتوبة حصرا ل WDD من قبل ديمتري Fadeyev. يدير بلوق على سهولة الاستخدام ودعا مشاركة قابلية الاستخدام .
ما التقنيات الأكثر فاعلية لبناء العلامة التجارية؟ يرجى مشاركة تعليقاتك معنا ...