هل تغيرات شعار الشركة ضرورية دائمًا؟
يبدو أن الجميع على تغيير شعار الشعار. لماذا تختار العديد من الشركات الآن تغيير الشعارات التي لم تعد أقدم من عملائها المراهقين؟
خذ شعار شبكة "ويب" (شبكة تلفزيونية تجارية أمريكية كبرى) ، الذي ظل بدون تغيير منذ أن تم تصميمه في عام 1951. تم تصميم جهاز العين بواسطة وليام جولدن استناداً إلى علامة سداسية هولندية من بنسلفانيا (بينما تُنسب عادة إلى الذهبي ، هناك تكهنات بأن بعض أعمال التصميم على الرمز ربما تم تنفيذها بواسطة مصمم آخر من موظفي شبكة سي بي إس ، جورج اولدن وهو واحد من أوائل الأمريكيين من أصل أفريقي الذين حققوا بعض الشهرة في مجال التصميم الجرافيكي في فترة ما بعد الحرب). يدعي البعض أن العين مستوحاة من مقال في أليكسي برودوفيتش محفظة حول موضوع تصميم شاكر.
ظهر شعار العين لأول مرة في 20 أكتوبر 1951. في الموسم التالي ، عندما أعد جولدن هوية جديدة ، أصر رئيس CBS ، فرانك ستانتون ، على الاحتفاظ بالشعار واستخدامه قدر الإمكان.
في حين أن شركة ABC (شركة الإذاعة الأمريكية) ظلت عالقة مع نفس الشعار لمدة تقارب طول شبكة CBS ، قامت NBC (الشركة الوطنية للإرسال) بتغيير شعارها بشكل متكرر عبر تاريخها في التلفزيون الأمريكي.
إذن لماذا تغير الشركات الشابة شعاراتها بهذه السرعة؟ تصدرت مايكروسوفت و eBay عناوين الأخبار مع شعاراتهما الجديدة ، أو "إعادة تسميتها" ، كما يسميها البعض ، إلى حد كبير إلى سرور مصممي الغرافيك الذين ذهبوا إلى المدينة ينتقدون التصاميم بالتعليقات السلبية.
بعد ذلك ، تغيّرت الشعار من شركات عملاقة الوجبات السريعة ، Wendy's و Arby's ، التي تعرضت لانتقادات كثيرة في مجتمع التصميم لعدم تلبية هدف العلامة التجارية الذي أعلنت عنه الشركات.
هل هو "نضارة" أم ضجر؟
لماذا نتعرض للمتاعب والنفقات (رسوم التصميم ، طباعة عبوات جديدة ، لافتات جديدة ، إلخ) لإعادة تصميم الشعار عند عدم تغيير العلامة التجارية للشركة بأكملها؟ هل هناك انطباع بأن المستهلكين يشعرون بالملل من هويات عمرها أكثر من عقد من الزمان؟ هل يتغير الطعام السريع في محاولة يائسة للتنافس ضد ماكدونالدز؟
لماذا تحتاج الشركات القائمة مثل مايكروسوفت وإي باي إلى تقديم شعارات جديدة ومعرفة الجمهور المستهلك بهذه الهويات؟
ليباي ، Lipincott شركة التصميم الدولية التي تعاملت لتغيير علامتها التجارية على موقع eBay ، أصدرت ما يلي في بيان صحفي ، يغطيها DesignWeek.com :
يقول سو ماثيوز ، شريك Lippincott الكبير ، "أردنا أن نعكس الكمية المناسبة من التغيير في شعار eBay الجديد. التصميم مستوحى من السوق النابضة بالحياة والتجارب الأكثر أناقة.
لقد استفدنا من ترتيب الألوان المتميز والشكل الودود لتعكس تراث eBay وتطورت مع اللون الأزرق الساطع والأصفر الداكن ، وترتيب مبسط لخلق انسجام أكثر وضوحًا.
وستعكس العلامة التجارية الجديدة والموقع الإلكتروني الجديد "مكانًا عالميًا للسوق عبر الإنترنت يقدم تجربة أنظف وأكثر عصرية ومتسقة" ، وفقًا لموقع eBay.
يقول eBay ، "احتفظنا بالعناصر الأساسية لشعارنا ، بما في ذلك لوحة الألوان المميزة الخاصة بنا. تمثل ألوان eBay الحيوية والرسائل المؤثرة مجتمع eBay المتصل والمتنوع. "
وقد تم وضع العلامة التجارية لتعكس تطور eBay من بيع المواد المستعملة والعتيقة والمتخصصة لبيع سلع جديدة أيضًا.
"سيصبح موقع eBay أكثر تخصيصًا ، وفقًا للطريقة التي تريد التسوق بها. "سنكون محليين وعالميين" وفقًا لموقع eBay الذي يريد "ابتكار طرق أفضل للشراء والبيع". ولهذا الغرض ، فإن العلامة التجارية الجديدة "تعكس مستقبلًا ديناميكيًا" ، وفقًا لموقع eBay.
نعم ، بلاه ، بلاه ، بلاه. وبينما يتصارع ألف مصمّم في مجالس الدردشة حول كيفية كرههم للتصميم الجديد ، فإن سهم "إي باي" انتقل من أدنى مستوى له في 52 أسبوعًا عند 28.15 للسهم الواحد إلى 50.94. هل كان ذلك بسبب الشعار الجديد؟ بالطبع لا. نموذج العمل يعمل ويحسن وصورة لروث الحصان المحملة بالحصان من شأنه أن يدفع السهم للأعلى. إذا كان أي شيء مسؤولاً عن زيادة إي باي ، فقد كان مجرد تخطيط صفحة جديد ، وهو موقع آخر لنسخ تخطيط Pinterest ، مما يجعل العرض أكثر سهولة بالنسبة للأمية المتزايدة للجمهور المستهلك حيث يتم تخفيض تمويل التعليم باستمرار. صور العمل!
هل يؤثر شعار Arby في المستهلكين على تناول المزيد من السندويشات التي تحتوي على الصوديوم؟ هل يمثل شعار ويندي الجديد تحفيزًا جنسياً مع صورتها المجنونة ذات الرؤوس الحمراء؟ قد أكون متورّطًا بسبب الزواج من رأس أحمر دمر حياتي ، كما هو الحال مع كل "زنجبيل" عرفته على الإطلاق ، لكن الشيء المهم هو أن يكون الشعار المعرّف لنشاطك التجاري بالإضافة إلى الترويج لرد فعل عاطفي ، مثل خوفي من "gingies" ، على الرغم من أنني لا أستطيع الابتعاد عنهم. لكنني استطرادا.
عندما يكون التغيير جزءًا من الشعار
ربما احتفظت قناة CBS بنفس الشعار ولكن على مدار العقود الستة الماضية ، لعبت الألوان مع اللون الذي يصاحب شعار العين. كانت هناك معرّفات أخرى تفعل نفس الشيء لكنني كنت دائماً مفتونة بالشعارات التي تتضمن التغيير الحركي في علامتها التجارية.
منذ عدة سنوات ، كنت أقوم بإجراء مقابلة مع مصمم ومصمم شركة ، توم كوري. سألني ما الشعارات التي أحبها ولماذا؟ ذكرت قوة عين CBS ، لكنني أحببت شعار Nickelodeon لأنه كان رائعا في بساطته. ظهر النوع الأبيض ، الذي لم يتغير ، في الأشكال البرتقالية التي يمكن أن تكون أي شيء ، طالما كان دليل النمط البرتقالي.
قال لي: "لقد صممت ذلك". كان ذلك في عام 1998 ، لذلك لم أتمكن من العثور على ذلك على الإنترنت عند البحث في الشركة قبل مقابلتي ، وأظن أنه اعتقد أنني كنت أقبل تقبيله فقط ولكن كل ما قلته كان صحيحًا. قبل أن يخبرني أنه سيعود إليّ بشأن الوظيفة ، شرح كيف أصبح الشعار (مع إضافات بمقالة فريد سيبرت للحصول على توضيح إضافي):
"مملوكة نيكولوديون من قبل فياكوم ، والتي تملك أيضا MTV. تم بيع شعار MTV بفكرتين. الأول هو أن Rock'N'Roll كان ديناميكيًا متغيّرًا باستمرار ، ويجب أن يكون للشعار آلية تحديث مضمنة.
"ثانياً ، والأهم من ذلك ، كان التلفزيون يتحرك بالصور. تم تصميم الشعارات بشكل عام من قبل مصممي المطبوعات الذين أرادوا الحصول على صورة مثالية ، ثم تم تسليمها إلى مصممي الصور المتحركة الذين كان عليهم معرفة كيفية تحريك الشيء اللعين. في كثير من الأحيان ، انتهى الأمر بقطعة كبيرة من المعدن الذي يندفع عبر الفضاء ، "لماذا ماذا سيفعلون؟ لقد جادلنا أنه في الثمانينيات كان هذا الأمر غبيًا. لماذا لا نقوم فقط بتصميم شعار مع حركة مخبوزة في الإطار المفاهيمي منذ البداية؟
ذهب توم يصف كيف ، مع MTV ، كان من الممكن أن يظهر أي شيء داخل العلم الذي يحمله رائد الفضاء على القمر (الذي كان أول نقطة لهوية الرسوم المتحركة). تستخدم العروض اللاحقة نفس الصيغة.
"مع نيكلوديون ، عملت مع مكتب فريد / آلان في نيويورك مع شريكي سكوت ناش وسمعنا الملعب الخاص بالشبكة. كانت الفكرة لا تعني "المتعة" بل أن تكون مرحة. في مناقشات مع سيبرت وشريكه ، آلان غودمان (كانوا معروفين باسم "رجال الشعار") ، استعارنا من شعار MTV لكن هذه المرة ، بدلاً من الفعل الوارد في الخطوط ، كما كان مع العلم ، فإن النوع سيحدد الشركة وسيحدث التغيير خارج ذلك ".
وفقا لسيبرت: "البرتقالي عموما يتعارض مع كل شيء وهذا من شأنه أن يجعل الشعار بارزا (طالما أننا لم نسمح للمصممين بمحاولة وجعله يعمل" بشكل صحيح. ") يمكن أن تتحول الضجة إلى أي صورة نحبها."
حتى نيك الابن (برمجة للأطفال الصغار) تمسك قواعد مماثلة لهويتهم.
وقد استخدم هذا الشعار منذ 26 عاماً ، وقد عارض العديد من النقاد ، بخلاف منتقدي eBay ، عن حق التخلي عن هذا الشعار.
مع توسع قنوات التلفاز وقنوات جديدة برزت ، صعدت كوري لتصميم الشعار لشركة Noggin ، والتي استمرت من 2 فبراير 1999 حتى 28 سبتمبر 2009 (أصبحت برمجتها الآن جزءًا من Nick Jr.). شعار آخر رائع يمكن أن يتغير في الإرادة ولا يزال في الأساس نفسه.
الجزء السفلي من الوجه وشعار Noggin ، مع عمل خط سميك ، سوف يتم تحديثه مع إضافة أي شيء يحل محل الجزء العلوي من الرأس. في حين حافظت الإصدارات المبكرة على شكل الرأس ، أصبحت الشعارات الإضافية متوحشة ولكن بقيت الهوية والشعور بالمتعة دائمًا.
لم أحصل على الوظيفة مع شركة كوري ، وتوفي كثيراً في وقت مبكر جداً لمثل هذا المصمم اللامع ذي الذوق الرفيع ، لكنني مستوحاة من الدرس الذي منحه. كلما سمح لي بذلك ، أقوم بتصميم الشعارات بنفس فكرة التغيير دون مقاطعة الشكل والمظهر الأساسيين.
عندما طُلب مني تصميم قرطاسية وأظرف وبطاقات أعمال جديدة لمتحف معروف ، رغبت في الاستفادة من مجموعة رائعة من القطع الأثرية الغريبة. بعد تحديد متطلبات الإنتاج ، قمت بتصميمها بحيث تحمل كل ورقة من الأوراق ، كل مغلف وكل بطاقة عمل صورة مختلفة لقطعة من مجموعة المتحف. نوع من مثل جمع بطاقات التداول - كل شيء ، في كل مرة شخص تلقى رسالة أو سلمت بطاقة عمل ، فإنها سوف تحصل على صورة مختلفة مع تاريخ قصير للقطعة.
أحب مدير المتحف هذا المفهوم ولكنهم قالوا إنهم بحاجة إلى المرور ببضعة آلاف من الأدوات المكتبية الحالية قبل أن يتمكنوا من النظر في التصاميم الجديدة. تعال إلى التفكير في الأمر ، وأعتقد أن الوقت قد حان للاتصال به ورؤية كمية القرطاسية التي تركوها بعد عشر سنوات.
ما نوع الشعار الذي تفضله؟ بعد قراءة درس Tom Corey ، هل ستحاول تغيير الشعار أو تجريبه وصحيحه؟ دعنا نعرف بماذا تفكر في التعليقات.