لقد شهدت مؤخرا حطام القطار على شبكة الانترنت بدء التشغيل. لقد كان فشلاً ذريعًا لأن المالك أطلق في وقت مبكر جدًا وكانت عواقب ذلك قاتلة. بصفتك المالك ، أو مجرد مصمم / مطور موقع ويب ، يجب أن تفهم أنه باتباع الخطوات الصحيحة ، فإن استخدام القوائم المرجعية الصحيحة وإدراك التسويق لمعرفة متى يكون موقعك على الويب جاهزًا حقًا لإطلاق ناجح ، يعد أمرًا حيويًا لأي موقع ويب مبادرة.
لذا ، ما الذي يمكنك القيام به للحفاظ على عميل من الاندفاع في مرحلة تطوير الويب لإطلاقه في وقت قريب؟
لقد اتصلت بي من قبل شركة بدأت في إنشاء موقع ويب جديد مخصص لتعليم الأشخاص كيفية التدوين. كان رد فعلي الأول ، مع العلم أن هذا المكان مزدحم بالفعل بمثل هذه المدونات ، ومعظمها من قبل المشعوذين ، هو كيف يمكن أن ينتقلوا إلى مكان مزدحم وليس فقط التنافس ، ولكن تجاوز المنافسة على شريحة أكبر من جمهور "بدء المدونة". من الممكن ، مع التخطيط الدقيق والمتفاني.
لسوء الحظ ، لم يخططوا ، ولم ينظروا إلى المنافسة لرؤية ما هو مطلوب للتنافس ، والتفوق.
في البداية ، بدا أن رغبات "السماء الزرقاء" لمالك الموقع مستحيلة. عندما يتعلق الأمر بمثل هذا التفكير ، من الجيد أن يكون لديك هدف كبير لموقعك على الويب ، لكن التخطيط لكيفية الوصول إلى هناك لا يزال مطلوبًا لتحقيق النجاح.
كمتخصص في تصميم وإدارة وسائل الإعلام الاجتماعية الذي عمل مع العديد من الشركات الناشئة ، فضلا عن كبار المنشورات الشهيرة ، ظننت أنني تم التعاقد ليس فقط كمطور ، وكاتب ، ومدقق لغوي (كانت الشركة ليست أمريكية ، وكانت الإنجليزية لغتهم الثانية ، بحاجة إلى كل ما تم إثباته قبل نشره على موقع الويب) ولكن أيضًا لمساعدة موقع الويب هذا في ترسيخ نفسه وتنميته. كانت تلك هي الخطة ... في البداية.
كان سؤالي الأول لمالك الموقع هو خطة عمله ، بدءاً باختيار اسم النطاق على طول الطريق للوصول إلى الزر الذي سينشر أول مشاركة في المدونة.
وبسرعة ، أصبح من الواضح أنه لم تكن هناك خطة سوى هدف غامض "أن يكون الموقع الإلكتروني الأول للأشخاص الذين يرغبون في تعلم كيفية بدء مدونة."
إن التأسيس مع تزايد متابعته في ستة أشهر هو شيء واحد ... لكن لكي يكون "الموقع الإلكتروني الأعلى" على المدونات؟
اقترحت أنه أثناء إعداد المحتوى لموقع الويب ، نحتاج إلى البدء في إنشاء منصات وسائط التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ومتابعة المتابعين. لم تكن المدونة توفر أدلة فقط حول كيفية بدء مدونة ، ولكن أيضًا أدلة الفيديو ، والمقابلات مع "كبار المدونين" (بشكل أساسي ، كما تبين لاحقًا ، أي شخص يجيب على الاستبيان ، مكتوبًا باللغة الإنجليزية المحطمة بإضافة جديدة إلى الموظفون - الذين يتحدثون قليلًا جدًا باللغة الإنجليزية) والمقالات التي توجّه الأشخاص على كل شيء من أدوات WordPress وأدوات ونصائح وسائل الإعلام الاجتماعية ، إلى تحقيق الدخل من مدونة.
وافق المالك وبدأت في تصميم منصات وسائل الإعلام الاجتماعية للموقع مع الخروج مع المواد اللازمة ، ومقاطع الفيديو.
في الوقت نفسه ، أحضر المالك على متن العديد من الأشخاص الآخرين للعمل على هذه الدفعة الضخمة ليبدأوا العمل "في القمة في غضون ستة أشهر".
عندما أسمع مثل هذا البيان ، دمي يبرد. إن التأسيس مع تزايد متابعته في ستة أشهر هو شيء واحد ... لكن لكي يكون "الموقع الإلكتروني الأعلى" على المدونات؟ لم يكن ممكنًا بدون ميزانية إعلانية ضخمة. كان الأمل الوحيد في أن يكون مستوى اللعب مع بعض المنافسين هو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بطريقة عدوانية.
يجب أن يكون موقع الويب ، الذي سيتم توجيه الناس إليه ، رائعًا. كان عليها أن تمتلك ما لم يكن هناك منافس آخر. لسوء الحظ ، لم يكن فقط ليس لديها عامل "WOW!" ، بل لم يكن لديها حتى الوظائف الضرورية التي تتطلبها العديد من المدونات للنجاح. أكبر خطأ ارتكبه عميلي السابق كان يتم إطلاقه قبل أن تصبح المدونة جاهزة.
على عكس منافسي موقع الويب ، الذين يركزون على التدوين ككل ، اختار المالك إنشاء دليل تدوين لأكبر عدد ممكن من المنافذ ، والرغبة في إطلاق دليل "كيفية التدوين" الجديد للحصول على مكانة جديدة كل شهر. سيكون للممتلكات العقارية والموسيقية والأزياء وغيرها الكثير منها دليل منفصل ، فيديو منفصل ، من ستة إلى ثلاثين ، أو أكثر (لقد حاولوا خمسين مقابلة) مع المدونين من كل مكان (نعم ، أراد ثلاثين أو أكثر من "المقابلات" مع " كبار المدونين "كل الإجابة على نفس الأسئلة الستة) ، والمقالات طويلة جدا (3500 كلمة كحد أدنى) جميع يقصد لربط معا في مكانة واحدة ، بدلا من" الكبرى كيفية بلوق "موقع الكبرى.
عندما يتم تعيين كل المحتوى الخاص بك ووضع قدمك أفضل ، ثم ، وفقط بعد ذلك ، يجب عليك نشر موقع الويب الخاص بك ليراها الجميع. من خلال وضع اثنين فقط من الأدلة المتخصصة ، ومقاطع الفيديو والمقابلات على مدونته عندما تم نشرها ، واجه أي زائر يبحث عن معلومات لبدء مدونة اختيارًا من محورين. إذا لم يكن أحدهم ما يبحث عنه الباحث ، فقد غادر ووجد مدوّنة أخرى ، ولم يعد أبدًا إلى مدونته مرة أخرى. مضيعة للوقت والجهد!
الاعتقاد بأن المزيد هو الأفضل يمكن أن يكون مربكًا ومحددًا. في هذه الحالة ، سيكون هناك دليل واحد حول كيفية بدء تشغيل مدونة يكون كافياً عبر جميع المنافذ. في بعض الأحيان تكون طريقة KISS (Keep It Simple، Stupid) هي أفضل طريقة لزوار موقع الويب لفهم ما هو موجود في الموقع وإخراج الدرس المقصود ، والذي في حالة فشل هذه الشركة الناشئة ، هو إقناع الزائرين بحجز استضافة على موقعه. الأعمال الرئيسية أو استضافة المواقع. A-HA! كانت هناك زاوية تحقيق الدخل. بيع حزم استضافة باهظة الثمن مع مضيف لا يظهر حتى في مراجعات الاستضافة المشروعة.
في غضون الأشهر القليلة الأولى ، انفجر الموقع مع عدم الكفاءة. بدأ العديد من الموظفين الجدد بإضافة مشاركاتهم الخاصة إلى قنوات التواصل الاجتماعي. بدأوا حساباتهم الخاصة ونشر أغرب الأشياء تحت اسم الموقع.
جلس الرجل الذي صنع أشرطة الفيديو على جهاز الكمبيوتر الخاص به مع غرفة نوم فوضوي تظهر وراءه - وكان دائما يبدو وكأنه كان العين الحمراء من رجم على الحشائش ، أو بكى فقط الكثير!
قررت الشركة التي تولت الاستبيان أنها تريد فقط التعامل مع إنشاء مدونات أزياء والآن يتم ملؤها بالموقع مع أكثر من 50 مقابلة لمدونات الموضة وأربع مقابلات موسيقية. ما الذي ستحتاجه ، بصفتك شخصًا يريد دليلاً لكيفية التعلُّم عن موقع معين ، إذا كنت قد زرت موقعًا من الواضح أنه يميل نحو عشاق الموضة ولا شيء آخر؟
إذا بدأ الناس في الضال في أراضي الآخرين وضع لهم مباشرة على الفور أو سيكون هناك صراع gladiatorial في النهاية.
منذ أن تم فصلني من "المساعدة" لأن "(هم) لا يحتاجون إلى تدقيق الحسابات والأشياء الأخرى بعد الآن" ، فإن "كيفية إنشاء مدونة" (نعم ، فقد أخطأت في كتابة "البداية" على صفحتهم الرئيسية) نظرًا لأن اسم النطاق الخاص بهم لن يقودك إلى الاعتقاد بأن الموقع له علاقة بتعليم الأشخاص حول التدوين ، وقد قاموا بتغيير تصميم الصفحة المقصودة ستة أو سبعة مرات على مدى شهرين (ثلاث مرات في نهاية أسبوع واحد فقط). حسابهم على تويتر لم يتم التطرق إليه خلال أربعة أشهر ، ولا على صفحتهم على فيسبوك. كما تم إزالة العدادات الخاصة بهم من موقعهم. تحت عشرة راضين المدونين الجدد لم يكن مجرد سحب ، على ما أعتقد.
كان لدى وكالة ناسا قائمة مرجعية قبل تزوير الهبوط على سطح القمر ، وأخرى لـ Apollo 13 ، عندما حاولوا فعلاً الفشل في الهبوط على القمر (لذلك انتقلوا إلى شائعات المؤامرة) ، وسوف تحتاج إلى واحد لأي مشروع بناء وتطوير موقع ويب.
على الرغم من اختفاء أسماء .com القصيرة التي يسهل تذكرها لسنوات ، فهناك نطاقات gTLD جديدة متاحة مع المزيد من المنتجات القادمة. لن تساعدك الإضافات مثل ".design" و ".guru" وغيرها من إضافات النطاقات الأكثر ملاءمةً في إنشاء نطاق لن يتذكره الأشخاص فحسب ، بل يتناسب تمامًا مع نشاطك التجاري.
يمكنك الحصول على المزيد من النطاقات ، والتي يمكن أن تؤدي جميعها إلى إعادة توجيه الأشخاص الذين يتذكرون اسمك نوعًا ما ، ولا تنسَ اختيار نطاق سيؤدي إلى توطين مُحسنات محركات البحث لديك.
قم بأبحاث السوق حتى تعرف من هو جمهورك. سيقود الأشخاص الذين تريد الوصول إليهم تصميم موقعك الإلكتروني والعناصر التي يجب أن تستخدمها لمنحهم تجربة مستخدم رائعة.
يجب عليك أيضا التحقق من أقرب منافسيك. لا تنظر فقط إلى المواقع الأكبر. انظر ما هي أحدث الإضافة في مكان عملك. قد يكون لديهم فكرة جديدة رائعة يمكنك البناء عليها.
تأكد من أن كل المعنيين يعرفون الجزء المطلوب منهم من المشاركة في الفريق - وما لا يجب عليهم فعله! إذا بدأ الناس في الضال في أراضي الآخرين وضع لهم مباشرة على الفور أو سيكون هناك صراع gladiatorial في النهاية.
احصل على شهر على الأقل من المحتوى الجاهز لإطلاقه. وبمجرد أن ينتهي موقع الويب الخاص بك ، سيكون عليك البحث عن المساهمين الجدد والمحتوى وأي صور تحتاجها للحفاظ على مظهر احترافي.
وبما أن المشكلة المذكورة كانت حول موقع إلكتروني يستخدم "كيفية التدوين" ، اعتقدت أنني سأطلب من شخص من نفس المكان ، الذي يساعد بنجاح الناس على إطلاق مواقع الويب والمدونات ، للتعليق على المشاكل الموضحة. ماثيو "Kaboomis" Loomis تملك بناء مدونتك الخاصة ، موقع تعليمي للأشخاص الذين يرغبون في بدء المدونات الخاصة بهم (انظر كيف يقول المجال كل شيء؟).
إن ماثيو ليس هو الموقع الإلكتروني الأول لدروس التدوين ، ولكنه واحد من أقوى المواقع وأكثرها وضوحاً حول الموضوع ، وذلك باستخدام العدد المناسب من الأدوات لدفع التسويق الرقمي دون محاولة خداع الزوار في شراء حماقة مبالغ فيها. ماثيو يضفي بعض النصائح المفيدة:
أي عمل يحتاج إلى خطة عمليات ثابتة وبالتأكيد موقع على شبكة الإنترنت ، سواء لنفسك أو لعميل مجنون ، هو أداة تجارية كبيرة - مثل المنشار الجامح إذا كنت لا تتعامل معها بشكل صحيح. أنت فقط تحصل على فرصة واحدة فقط ، وعشرة أصابع ، وأيدين.
على نحو غريب ، نظرًا لأن موقع الويب أصبح ثابتًا ، أدرج أحد الموظفين نفسه كمالك على ملفه الشخصي على LinkedIn. إنها إما كذبة ، حيث لا يبقى أحد يقول أن هذا غير صحيح ، أو أنه اشترى الجثة - رخيصة! أيا كانت الحقيقة ، فإن هذا الموقع لن يرتفع من القبر.