بناء العلامة التجارية مع التصميم
يعد إنشاء علامة تجارية مهمة صعبة. هناك الكثير من العمل والأبحاث التي تدخل في ذلك ، والمزيد من الوقت المطلوب. مع بناء العلامة التجارية ، يجب أن تكون على دراية تامة بالخط الرفيع هناك مع خلق وسيلة للتحايل أو نكتة ، لأن تلك لا تميل إلى الحصول على الكثير من طول العمر.
هناك طرق عديدة للتعامل مع العلامة التجارية وإعادة تسميتها: يمكنك التركيز على الأرقام والبحث ؛ يمكنك التركيز على العملاء أو الخطوط السفلية ؛ لكن بعد اقترابك ، عليك القيام ببعض التحركات. وأعتقد أن أفضل طريقة لبناء العلامة التجارية هي التصميم. دعونا كسر هذا الخط من التفكير.
1. ليس فقط الشعارات ، ولكن الهويات البصرية
دعونا أولا تصحيح سوء الفهم بأن العلامة التجارية هي شعار. لقد سمعت هذا عدة مرات من قبل وأنا ارتد على الفكر. العلامة التجارية عادة ما تكون معروفة أو معترف بها بشعارها. هذه عادة ما تكون واحدة من أول الأشياء التي تقوم بها العلامة التجارية أو الأعمال التجارية - فهي تأتي إلى المصممين وتكوين شعارهم. إنه أمر رائع القيام به ، ولكن ليس الشيء الوحيد الذي يجب فعله.
الناس مرئيون. من أجل إنشاء علامة تجارية معروفة ، عليك الاستفادة من هذه الحقيقة. لا يقتصر الأمر على الشعار فحسب ، بل يتعلق أيضًا بالاتساق. إنها ألوان وخطوط شركتك. انها الرموز الخاصة بك والشعارات وفقط في جميع أنحاء الشكل. إذا كنت تعمل في شركة محترفة ، فأنت لا ترتدي قمصانًا وقمت بارتداء بدلات للعمل. إنه كل هذا النوع من التناسق البصري الذي يدخل في علامة تجارية.
يشبه إلى حد كبير المشاهير - فهي علامتهم التجارية الخاصة ويعتمدون بشكل كبير على الصور. ماذا ترتدي؟ كيف يبدون؟ حتى ، ما هي الأحداث التي يحضرونها؟ فكر في شخص مثل Ke $ ha أو Lady Gaga ، سنكون مندهشين للغاية إذا ما حضروا حفل توزيع الجوائز في ثوب الكرة الجميل. ذلك لأن لديهم علامة تجارية مرئية واضحة.
فكر في الشركات كذلك. إذا كنت تتسوق في تارج ، على سبيل المثال ، وتصادف أنك ترتدي قميصًا أحمر اللون وتانكي كاكي ، فقد يتم إيقافك وسؤالنا عن المخزون. لماذا ا؟ لأنهم يمتلكون علامة تجارية مرئية تنطلق من شعار مميز للغاية إلى الطريقة التي يرتدي بها موظفوها.
مع التصميم ، لديك القدرة على التحكم في ما يشاهده الأشخاص وكيف يرون ويتذكرون علامتك التجارية. الشعار رائع ، لكن الهوية بأكملها أفضل بكثير.
2. ليس مجرد مصمم ويب ، مصمم التفاعل
شيء واحد لقد لاحظت عن عناوين الوظائف في وقت متأخر هو نصفهم يطلب منك القيام بأشياء لا علاقة لها تماما. على سبيل المثال ، يُطلب من بعض موظفي الاستقبال أن يكونوا بشكل أساسي مديري مكاتب وممثلين مبيعات للعملاء. يطلب من بعض المساعدين الإداريين أن يكونوا أشخاص مبيعات ومصممي رسومات. مطلوب بعض مصممي الويب ليكونوا - مطوري الويب والمبرمجين. بدأت الاختصاصات القضائية للعديد من العناوين بالتوسع مع احتياجات الشركة وما يجب أن يعرفه الأفراد للقيام بعملهم.
عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية ، أعتقد أن هذا أمر مطلوب. أولاً ، إذا كنت تحاول إنشاء علامة تجارية ومحاولة توظيف مجموعة من الأشخاص المختلفين من أجل الحصول على مجموعة من الألقاب المختلفة ، فربما ينتهي بك الأمر إلى كسر حقيقي وسريع. من ناحية أخرى ، تريد أن يكون لديك أشخاص يفهمون بناء العلامة التجارية وليس فقط كيفية تصوير موقع ويب في فترة زمنية محددة.
في رأيي ، العلامات التجارية هي الشركات التي تضع اتصالها مع العميل أولاً. العلامات التجارية هي أعمال إنسانية ويجب تطويرها على هذا النحو. على سبيل المثال ، قد لا أقوم فقط بأي مصمم ويب أو مطور إنشاء موقعي ، ولكن بالتأكيد سيكون لدي مصمم تفاعل أو على الأقل شخص يفهم هذه المخاوف. مصمم التفاعل هو الشخص الذي يسعى لإنشاء منتجات أو خدمات مفيدة وقابلة للاستخدام. ينحدر فهمهم إلى التصميم الذي يركز على المستخدم وكيفية وصول المستخدمين الحقيقيين إلى الويب. سيساعد هذا الشخص علامتي التجارية وتكون منطقية ويسهل الوصول إليها عبر الإنترنت.
أنا لا أقوم فقط بتعيين شخص يعمل باحثًا في السوق ، ولكنني سأوظف شخصًا يأخذ البحث ويستخدمه للمساعدة في تقوية علاقتي مع العملاء وليس مع الخطوط النهائية. من الضروري أن تجمع العلامات التجارية مجموعات من الموظفين الذين لا يقومون بعمل ، ولكنهم سيساعدون في تصميم طريقة للتفاعل مع العملاء.
3. ليس فقط الأفكار ، ولكن النماذج الأولية
إذا كنت تحبني ، فأنت تميل إلى أن تكون لديك فكرة جديدة لتخوضها مع كل يوم جديد. أجده نوعًا هائلاً من نوع الهبة واللعنة ، لكنه أمر رائع عندما تكون قادرًا على تقديم الفكرة.
في أي صناعة ، إذا جلست وبدء الحديث معك حول فكرة لدي ، قد تكون مهتمًا ، لكنك لست متحمسة. سوف ينتهي بك الأمر أيضًا إلى ترك الفكرة كلها إلى خيالك الخاص ؛ كيف تبدو ، وكيف يتم تعبئتها ، وكيف يتم استخدامها حتى. مع التصميم ، لدي القدرة على إنشاء نماذج ونماذج. هذه الأمثلة ستجعلك أكثر اهتمامًا لأنك تستطيع رؤيتها فعليًا. سواء أستخدمت ترجمة ثنائية أو ثلاثية الأبعاد ، فأنت لديك تصورات خاطئة أقل.
النماذج الأولية مفيدة إذا كنت تحاول بناء علامة تجارية وإذا كنت تبحث عن نوع من التمويل. إذا ألقيت نظرة على بعض أفضل حملات Kickstarter ، فسترى ما أقصده. لديهم عادة نماذج أولية تجعل الناس أكثر اهتمامًا واستثمارًا. يمكنهم أن يروا ذلك ويمكنهم أن يتخيلوا أنفسهم أو صديقًا يستخدمونه ، بدلاً من استخدام خيالهم الخاص ، والذي قد يكون خاطئًا.
لم تحصل هذه النماذج فقط على التمويل ، بل اكتسبت مجموعة صغيرة من الأفراد الذين استثمروا في هذه العلامة التجارية. هم الآن يشاركون ويتحدثون حول ما هو في الأساس فكرة فقط. تستحضر النماذج الأولية نفس أنواع الإغراء بالنسبة للعملاء الذين تم استثمارهم بالفعل في العلامات التجارية. يفعل الناس ذلك باستخدام الهواتف المحمولة والأحذية ، وما إلى ذلك.
السيطرة على أفكارك مع التصميم أمر ممكن تماما مع النماذج.
4. ليس فقط المشاريع ، ولكن طريقة تفكير
قد تكون أو سمعت ما يسميه البعض "تصميم التفكير". إنها في الأساس طريقة تفكير حيث تقترب من حل المشكلات بشكل خلاق. بعد كل شيء ، التصميم هو طريقة لحل المشكلة ويجب أن يعامل على هذا النحو. التفكير التصميمي يعني أن مشاكلنا لا تحل مع حلول الماضي ، ولكن مع الإبداع والاهتمام للعميل والعلامة التجارية. وهذا يعني أيضًا أن رجال الأعمال والمحاسبين والمديرين وما شابه يمكنهم أن يكونوا مصممين عندما يستخدمون التصميم كطريقة لحل مشكلاتهم.
لماذا ستفعل هذا؟ لأن التصميم يحتوي على الكثير من الطاقة والتحكم. يتحكم في ما تشعر به ، وتصوره ، وغالبًا أين تذهب. تستخدم العلامات التجارية المسؤولة ذلك لإنشاء اتصالات وتثبيت نفسها مع المستهلكين. إذا أرادت شركة ما هذا الارتباط ، يجب أن يكون لدى هذا العمل فهم عميق للتصميم والإبداع والابتكار.
بعض من العلامات التجارية المفضلة لدينا اليوم تستخدم تصميم التصميم و / أو لديك الرئيس التنفيذي الذي وضع التصميم أولاً. فكر في ستيف جوبز أو ديتر رامز. رجل مثل مارك زوكربيرج ليس مزدهرا الآن لأنه يفكر في الحد الأدنى وليس التفاعل. لا تكمن الفكرة في تحطيم أعمالك إلى مشاريع تصميم مختلفة ، بل لجعلها مشكلة كبيرة واحدة تقترب من الإبداع.
استنتاج
لا أستطيع التأكيد على مدى قوة التصميم الجيد. إنها أكثر قوة من أي نوع من أنظمة التسويق أو التقنية الترويجية التي شاهدتها منذ فترة. العلامات التجارية الناجحة اليوم تعرف ذلك وتستخدم التصميم لتزدهر العالم وتسيطر عليه عمليًا. يعد تغيير نشاطك التجاري إلى علامة تجارية أمرًا بسيطًا مثل تعلم التصميم الجيد والتفكير في التصميم.
ما هي أفكارك حول دور التصميم في إنشاء العلامات التجارية؟ ما هي الماركات التي بنيتها؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.