Google Penguin: ما الذي يتعين علينا الخوف؟
هل تعرف لماذا تفقد مواقع عملائك على الويب حركة المرور على مدار الأشهر القليلة الماضية؟
على الأرجح لا علاقة له بمهارات التصميم الخاصة بك ، أو كيف يستجيب الناس لموقع الويب.
في 24 أبريل 2012 ، استيقظ مالكو مواقع الويب في جميع أنحاء العالم على انخفاض مستويات الزيارات التي أرسلت أنشطتهم التجارية إلى حالة من الانزلاق.
إن تحديث Google الذي طال انتظاره (المعروف أيضًا باسم Penguin) قد وصل إلى الإنترنت في 24 نيسان (أبريل) ، ونتيجة لذلك ، لن يكون الويب وكبار المسئولين الاقتصاديين متطابقين أبدًا. وضعت Google أخيرًا تحديثًا خوارزميًا بديهيًا تناول ملفات تعريف الارتباط لمواقع الويب. شهدت تلك المواقع التي تشارك في حتى أقل من الأنشطة مشكوك فيها تخفيضه.
موقع العميل الخاص بك
كمصممي ومطوري مواقع الويب ، فإن مواقع عملائك تقع على عاتقك مسؤولية ، وسوف يتساءل الكثيرون عن سبب فقدهم للترتيب إذا تعرضوا للضرب من جانب Penguin. سيتيح لك الاطلاع دائمًا على تحديثات Google معرفة أوسع بما يحدث خلف الكواليس ويساعدك أيضًا على تسهيل العملاء الذين يشعرون بالقلق حيال أعمال التصميم.
نظرًا لأن أصحاب الأنشطة التجارية مهتمون جدًا بتسويق مواقعهم على الإنترنت ، فإن العديد من مصممي الويب يرغبون في فهم تقنيات تحسين محركات البحث. إنهم يبحثون عن مقدمي الخدمات الذين يمكنهم إنشاء موقع ويب مع وضع محركات البحث في الاعتبار ، والكثير منهم لا يرغبون في استئجار شخص خارجي ما لم يكن لديهم ميزانية كبيرة.
من خلال عرض إدراك تحسين محرك البحث وأحدث أخبار Google ، يمكنك هبوط المزيد من العملاء وتوسيع مستوى خبرتك.
محرك البحث الأمثل
ينطوي التسويق على العديد من الطرق المختلفة ، أحدها هو تحسين محركات البحث. SEO هو ممارسة تحسين موقع الويب الخاص بك إلى مرتبة جيدة في محركات البحث لكلمات رئيسية محددة. أحد أكبر محددات وضعك في محركات البحث هو عدد الروابط إلى موقع الويب الخاص بك. كلما زاد عدد المواقع التي ترتبط بموقعك ، سيظهر موقعك أعلى في Google للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
قبل سنوات ، كان الحصول على الروابط أمرًا سهلاً. لم تتحقق Google بعد من كيفية معاقبة الأشخاص الذين كانوا "يمارسون" النظام. كان المسوقون يحشوون مواقع الويب الخاصة بهم بكلمات رئيسية ، أو روابط شراء ، أو يرسلون رسائل غير مرغوب فيها إلى المدونات بالتعليقات ، فهم سيفعلون أي شيء للحصول على رابط. كانت ببساطة لعبة أرقام - حتى الآن.
البطريق تغير كل شيء
كان Google Penguin عبارة عن تغيير خوارزمية أصاب الويب في أواخر أبريل من هذا العام. وكان الهدف من ذلك هو استهداف المواقع التي تشارك في تقنيات التحسين المفرط التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google فيما يتعلق بالربط. في الأساس ، إذا كنت تفعل أي شيء للتلاعب في الترتيب ، كان من الممكن أن يعاقبك.
هل تشارك في أي أنشطة مشكوك فيها؟ في ما يلي بعض الممارسات الواسعة الانتشار التي تناولتها Google في تحديث Penguin:
شبكات المدونات: أوقفت Google إحدى أشهر شبكات المدونات ، وهي "Build My Rank" منذ عدة أسابيع. سمحت الخدمة للمشتركين مدفوعين بتوزيع المحتوى مع روابط لمواقعهم المرفقة. تم وضع هذا المحتوى على المدونات داخل الشبكة الخاصة.
قبل Penguin ، كان هذا النشاط ممارسة معتادة بين العديد من مُحسنات محركات البحث ، وكانت Google تدرك أنها كانت تحدث ، ولكنها لم تنشئ تحديثًا لتطبيق إرشاداتها. أدخل ، البطريق. العديد من شبكات المدونات هذه إما عاطلة عن العمل أو تغيير إرشاداتها لإرضاء Google.
ملاحظة: تكره Google ذلك عندما يتعامل مشرفو المواقع مع المحتوى للحصول على روابط. في أي وقت تضع فيه رابطك الخاص على الويب ، فأنت عرضة لخطر الضرب من قبل Penguin.
مواقع الروابط الخارجية: ينظر Penguin إلى المواقع التي تربطك بتدقيق. يجب أن تكون المواقع موثوقة وقيمة وذات صلة بموضوعك. يمكن أن تؤثر المواقع منخفضة الجودة التي ترتبط بك بشكل سلبي على ترتيبك.
ما هي المواقع منخفضة الجودة؟ ستقع المواقع التي تم إنشاؤها فقط للروابط ضمن هذه الفئة. تنشر هذه المواقع محتوى يختلف في الموضوع ولا يقدم أي منه قيمة للقراء. بعض المحتوى بالكاد مفيد وحتى غير قابل للقراءة في بعض الأحيان. تحتوي المواقع الأخرى على محتوى يتضمن روابط خارجية لا علاقة لها بالموقع. قد يشير هذا إلى أنهم يبيعون الروابط التي تمثل انتهاكًا مباشرًا لإرشادات Google.
التعليقات غير المرغوب فيها: يستخدم المسوقون كلماتهم الرئيسية كأسمائهم في تعليقات المدونة للحصول على رابط يشير إلى موقعهم. بعد Penguin ، استعدت Google وقد يؤدي هذا النشاط إلى معاقبة حسابك.
مرساة النص غير المرغوب فيه: Penguin تستهدف مواقع الويب التي تحتوي على ملف تعريف نصي لمحتوى غير مرغوب فيه . ربما شعرت مواقع الويب التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة أو أكثر لمعظم روابطها بآثار Penguin.
محرك البحث ووتش نشر دراسة بواسطة Microsite Masters التي حللت الآلاف من المواقع الإلكترونية التي ضربها Penguin في محاولة لاكتشاف أي أوجه تشابه
وفقًا للبيانات ، عانت مواقع الويب التي تحتوي على نص رابط متطابق لـ65٪ أو أكثر من كلماتها الرئيسية من التخفيضات نتيجة لبطولة Google Penguin. لم تتأثر Penguin بشكل سلبي بالمواقع ذات ملفات الارتباط الأكثر تنوعًا.
على سبيل المثال ، إذا كان 65٪ أو أكثر من روابطك تحتوي على الكلمة الرئيسية "تصميم الويب sacramento" ، فأنت عرضة لخطر الرجوع إلى إصدار سابق. ومع ذلك ، إذا كانت روابطك أكثر تنوعًا وتضمين عبارات غير ذات صلة مثل اسم علامتك التجارية أو "انقر هنا" ، فلديك فرصة أفضل للهروب من تأثيرات البطريق السلبية.
لم تستنتج الدراسة أن 65٪ هي عامل محدد لخوارزمية Google الحالية ولا يجب عليك استخدام البيانات لاقتراح علاقة سبب وتأثير محض. إلا أنه يُظهر أن Google جادة في الدفاع عن موقفها بشأن الإفراط في التحسين ومعاقبة أي مواقع لا تتبع إرشاداتها.
الصلة بالموضوع : إلى جانب جودة الارتباط ، فإن الصلة بالموضوع هي أيضًا عامل محدد قوي للترتيب. إذا كنت مصمم ويب حتى الآن لديك ارتباطات واردة من المواقع التي تتحدث عن عطلات فيجي وشقق الإيجار في مانهاتن ، قد لا تنجو من تحديث البطريق. المواقع ذات الأداء الأعلى تجذب الروابط من المواقع الموثوقة داخل صناعتها.
كذاب مرة أخرى بعد البطريق
إذا كان موقعك قد تأثر من قِبل Penguin ، فباستعمال القليل من الجهد ، يمكنك استرداده. فيما يلي بعض الخطوات:
- تلقت العديد من مواقع الويب إشعارًا في حساب أدوات مشرفي المواقع حول الروابط المشبوهة. إزالة أي روابط قادمة من مواقع منخفضة الجودة وغير ذات صلة. اتصل بمشرفي المواقع واطلب منهم إزالة روابطك. إذا لم تحصل على أي رد ، قم بتوثيق وتقديم جهودك إلى Google مع طلب إعادة النظر.
- توفر Google لمشرفي المواقع فرصة إرسال مواقعهم إذا شعروا أن Penguin قد أصابها بطريقة غير عادلة. إذا كنت أنت ، فاملأ هذا النموذج وأرسله إلى Google.
- تتعامل Google مع فكرة زر "dis-avow". ضمن حساب أدوات مشرفي المواقع ، سيسمح لك هذا الزر بتعطيل الروابط القادمة من المواقع المشبوهة.
كيفية منع الحصول على ضرب
لن نعرف أبدًا الصيغة الدقيقة وراء Penguin ، ولكن باتباع إرشادات Google ، يمكننا أن نرشح المقاييس لصالح Google التي تبتسم علينا.
يتعلق Penguin بروابط ، والتي وفقًا لـ Google يجب أن تأتي إلى مواقع الويب التي تنشئ محتوى عالي الجودة.
لكن ما هو محتوى الجودة؟ وفقًا لـ Google ، يجب على مؤلفي المحتوى النظر في هذه الأسئلة قبل نشرها:
- هل تثق في المعلومات الواردة في هذه المقالة؟
- هل المقالة مفيدة وغنية بالمعلومات ، مع محتوى يتجاوز مجرد الوضوح؟ هل يوفر معلومات أو تقارير أو أبحاث أو تحليلات أصلية؟
- هل يقدم قيمة أكثر أهمية من الصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
- هل تتوقع أن ترى هذا في مجلة مطبوعة أو موسوعة أو كتاب؟
- هل موقعك مرجع معترف به في هذا الموضوع؟
وهنا الأسئلة التي تشير إلى محتوى رديء الجودة:
- هل تحتوي هذه المقالة على أخطاء إملائية أو أسلوبية أو واقعية؟
- هل ينشئ الموقع محتوى من خلال محاولة تخمين ما قد يكون جيدًا في محركات البحث؟
- هل المحتوى يتم إنتاجه بكميات كبيرة من قبل مجموعة كبيرة من منشئي المحتوى أو الاستعانة بمصادر خارجية منه ، أو ينتشر عبر مجموعة كبيرة من المواقع؟
- هل تحتوي هذه المقالة على عدد كبير من الإعلانات التي تتداخل مع المحتوى الرئيسي؟
- هل المقالات قصيرة أو ناقصة في تفاصيل مفيدة؟
هذه المبادئ التوجيهية نشأت من أكاديمية Google Webmaster ، بوابة تعليمية جديدة على الإنترنت صممت لمساعدة مشرفي المواقع على تحقيق النجاح على الإنترنت.
المعلومات المقدمة في Google Webmaster Academy مختصرة وتقدم نصائح واضحة حول مشرفي المواقع حول كيفية تحسين مواقع الويب الخاصة بهم لمحرك البحث. ويناقش مشكلات في الصفحة ، وكيفية التأكد من معرفة Google بموقعك ، وكذلك ما تتوقعه Google من مشرفي المواقع.
استنتاج
إن معرفة خوارزميات Google وكيفية محتوى محرك البحث لن يساعدك فقط على إنشاء مواقع ويب أفضل وأكثر ملاءمة ، ولكنه سيعمل أيضًا على توسيع مهاراتك لمساعدتك على الوصول إلى مزيد من العملاء.
الصورة المصغرة هي صورة خمر من شلالات نياغرا Daredevil عبر Shutterstock .