مفهوم وجود العلامة التجارية الشخصية يمكن أن يكون مرعبا. يبدو أن الأشخاص المشهورين فقط لديهم طلقة في إنشاء واحدة ، لأن أسمائهم معروفة بالفعل. لحسن الحظ ، ليس عليك تحقيق شهرة واسعة النطاق ، أو حتى شهرة داخل مجال عملك ، قبل أن تتمكن من الفوز بالعلامات التجارية الشخصية.
تُعد العلامة التجارية الشخصية أكثر عن فن صنع كل شيء تنشئه بشكل مميز: الشعار ، ونظام الألوان ، واسم العلامة التجارية ، بالإضافة إلى عناصر أكثر دهاءً مثل صوت وقيم العلامة التجارية. والسؤال هو: كيف يمكنك أن تدور حول تضمين كل هذه العناصر في شخصيتك المهنية؟
ليس هناك شك في أن العلامة التجارية الشخصية ضرورية للنمو الوظيفي. بصراحة ، هناك الكثير من الأشخاص الذين يفعلون نفس الشيء بالضبط الذي تفعله ، والسبب الوحيد الذي يجعل العميل يوظفك على شخص آخر هو أن شيئًا ما عنك يمسك بالعين. وأيًا كان فريدًا عن علامتك التجارية ، سوف يجعلك تبرز في بحر من نتائج البحث.
ربما لن تكون أفضل بكثير من غيرهم من الموهوبين المستقلين
قد تعتقد أن مهاراتك سوف تميزك ، وهذا صحيح إلى حد ما ؛ سوف تحصل على اسم أكثر حول إذا كان عملك بشكل واضح قبل أقرب منافسيك. ومع ذلك ، فأنت على الأرجح ليس أفضل بكثير من غيرهم من الموهوبين المستقلين في مجال عملك. لديك فقط تدور مختلف حول كيفية أداء عملك - كيف تبيع نفسك حقًا. قد تكون المهارة هي ما يجعل عملائك سعداء ، ولكن العلامة التجارية هي كيفية العثور عليك في المقام الأول.
هذا مهم بشكل خاص إذا كنت بدأت للتو كموظف مستقل. تريد تقديم صورة متسقة عن نفسك في أقرب وقت ممكن. إذا كنت تعمل حرًا لفترة من الزمن ، دون التفكير كثيرًا في نوع علامتك التجارية ، فستحتاج إلى بعض العمل لنحت ما قمت به بالفعل في صورة متماسكة. والخبر السار هو أن لديك بالفعل بعض المشاريع المنجزة للتعامل معها ، لذا فإن العثور على هذه المواضيع المشتركة لن يكون بنفس الصعوبة.
من خلال إنشاء العلامة التجارية الخاصة بك الآن ، عليك أيضا أن تتعرف على المهارات اللازمة لتشغيل العمل . بعد كل شيء ، أنت شركة مؤلفة من رجل واحد.
يجب أن تشتمل علامتك التجارية الشخصية على كل جانب من جوانب عملك. إلى جانب أكثر عناصرك المرئية ، يتضمن ذلك العناصر التي من غير المحتمل أن يراها شخص آخر - مثل كيفية جدولة وقتك أو الرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة.
تبدأ العلامة التجارية بـ كيف تسمي نفسك . هل ما تسمونه عملك لا تنسى؟ إذا كان اسمك غير معتاد في السوق ، فقد يكون هذا وحده كافياً لتجعلك تتذكره. في كثير من الأحيان ، ستحتاج إلى شيء آخر في اسم نشاطك التجاري يميزك على الفور (أي "مصور الحيوانات الأليفة" أو "الكاتب التقني"). قبل البدء في تعيين عنوان URL لموقعك على الويب وأسماء الشبكات الاجتماعية لتتوافق مع علامتك التجارية الجديدة ، تأكد من عدم استخدام أي شخص آخر يحمل اسمًا مشابهًا المعرفات التي اخترتها.
يُعد الشعار أو الشعار بمثابة مرافقة جيدة لاسم علامتك التجارية. هذا هو الأساس الخاص بك مجموعة المهارات المتخصصة مكثفة في ثماني كلمات أو أقل. قد يساعدك على كتابة السيرة الذاتية الكاملة أولاً ، وتكثيفها لطفلك سيرة تويتر ، ثم قطعها إلى سطر الوصف الخاص بك. (قد تصادق على مثل هذا الشعار الجيد الذي ينتهي به الأمر إلى أن تكون سيرة ذاتية على تويتر ، ولكن يجب أن تكتب عدة إصدارات من كل تنسيق لترى ما هو الأفضل.)
سوف تكون السيرة الذاتية الكاملة على صفحة "حول" بموقعك على الويب. كلمة متوسطة الطول ، 100–200 كلمة ، هي الأفضل بالنسبة إلى Facebook و LinkedIn. سيغطي إصدار Twitter بقية ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك ، بينما يظهر سطر الوصف في حقول الوصف المكون من سطر واحد. إن جلسة العصف الذهني مع أصدقائك أو زملائك هي طريقة ممتعة لتجميع الأفكار لسيرتك الذاتية.
t a y c o n s i s t e n t عندما تكون صورة النشاط التجاري التي تقوم بإنشائها هي عملية نسخ متماثلة من النمط الذي تشبهه في الحياة الواقعية ، سيكون من الأسهل القيام بذلك.
أثناء التحدث مع أصدقائك ، احصل على مدخلاتهم على أجزاء من شخصيتك التي تميزك عن الآخرين الذين يعرفونهم. هذه هي الطريقة التي تجعل علامتك التجارية أصيلة: من خلال إعطائها شخصية تعكس شخصيتك . عندما تكون صورة النشاط التجاري التي تقوم بإنشائها هي نسخ متماثلة من نمط ما تريد في الحياة الحقيقية ، سيكون الأمر أسهل ابق متسقة .
الاتساق يجلب مكافآته الخاصة. سوف ينمو أولئك الذين يشاهدون علامتك التجارية معك سيكون لديك شعور بالألفة والثقة فيك ؛ أقل من ذلك بالنسبة للمستقلين الذين تكون علامتهم التجارية مصقولة لدرجة أنه لا يمكن لأحد معرفة ما بداخله. بالإضافة إلى ذلك ، عندما يقابلك عملاؤك شخصياً ، لن يكون هناك أدنى شك في أن وجهك وجهاً لوجه تماماً مثلما تعكس صورة علامتك التجارية.
وسائل الاعلام الاجتماعية هي جزء كبير من هذا. صورة ملفك الشخصي هي أول شيء يلاحظه الباحثون ، لذلك يجب أن تستخدم جميع حساباتك الصورة الرمزية نفسها. إذا لم يكن لديك شعار ، فيجب أن تكون هذه لقطة واضحة لوجهك - مصحوبة ، بالطبع ، باسم شركتك (إذا اختلفت عن اسمك الحقيقي). يؤكد ثبات الملف الشخصي للعملاء المحتملين أنهم وجدوا الشخص المناسب.
من خلال التحديثات الاجتماعية الخاصة بك ، يمكنك التواصل اقتراح البيع الفريد الخاص بك (USP) ومعتقداتك حول مجالك. وبصرف النظر عن بلوق ، وسائل الاعلام الاجتماعية هي واحدة من أفضل الأماكن لعرض الخاص بك صوت العلامة التجارية . لا بأس إذا كنت تبدو مختلفًا قليلاً على الإنترنت عما تفعله شخصيًا ؛ الجميع يفعل. بدلاً من محاولة تكرار idiolect لديك بالضبط في كل حالة تقوم بنشرها ، كل ما عليك هو التحدث بطريقة تناسب سياق عملك وجمهورك. ستتحقق أنتسبات العبارة ووجهات النظر الشخصية التي لا تخطئها العين بشكل أفضل عندما تكون خارج الكفة.
شعارك هو أساس هويتك المرئية. يمكن أن يكون هذا التفسير بسيطًا وأنيقًا لأدواتك في التجارة ، أو رسمًا كرتونيًا لك ، أو ببساطة الخط والتظليل الذي تختاره لعرض اسمك. إذا كنت مصمم شعارًا مستقلاً ، فقد يكون هذا سهلًا نسبيًا بالنسبة لك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فمن الأفضل استشارة واحدة حول كيفية إنشاء شعار يحدد النغمة لبقية العلامات التجارية المرئية.
بمجرد أن يحدد شعارك حساسية التصميم يجب أن يقوم موقعك الإلكتروني والمواد التسويقية بنفس الطريقة. من واقع خبرتي ، هذا هو واحد من أكثر أجزاء العلامة التجارية متعة - اختيار الطباعة الخاصة بك ، ونظام الألوان ، وعناصر التصميم المرفقة. إن الإشارات البصرية التي تختارها هي النظير المرئي لصوت علامتك التجارية. سواء كنت عارضة أو عاطفية أو مناسبة أو طليعية في المقام الأول ، ستكون واضحة من نظرة واحدة إلى علامتك التجارية.
نظرًا لأنك شخص مستقل ، فإن نقاط القوة والضعف التي تواجهك شخصيًا ستكون أيضًا نقاط القوة والضعف في علامتك التجارية. على سبيل المثال ، لا يمكنك إنشاء صورة علامة تجارية ناجحة حول دقة المواعيد إذا كنت دائمًا متأخرين في الحياة الحقيقية ؛ سوف ينزف عاداتك الحقيقية في عملك ويحبط العملاء.
بدلا من التفكير في رغبتكم ، احتضان الصفات الجيدة التي لديك بالفعل وإبراز تلك في العلامة التجارية الخاصة بك التجارية. ك الرؤية وبيان المهمة وجوهر العلامة التجارية يجب أن تستمد كل من أنت. سيؤدي ذلك أيضًا إلى تحسين التسويق عن طريق زيادة الشعور به حقيقي .