يظل البريد الإلكتروني شكلاً مرنًا للتواصل مع المسوقين ، على الرغم من وجود عدد لا يحصى من منصات الاتصال الأخرى المتاحة اليوم. يفحص معظم الأشخاص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم مرة واحدة في اليوم على الأقل ، ويواجه البريد الإلكتروني العشوائي الآن صعوبة في تجاوز الشبكة. ما هو أكثر من ذلك ، إن الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني من الشركات هي جزء من الحياة اليومية ، وإذا كان هناك شخص ما مشترك في قائمتك ، فستكون لديهم على الأقل بعض الاهتمام بما تقوله.
بعد قول ذلك ، فإن الحقيقة هي أن الجميع لا يفتحهم ، حتى لو كان لديهم اهتمام حقيقي بمنتجاتك وخدماتك. إنه عالم مزدحم في وسط عصر رقمي ، بحيث تمتد امتدادات القراء إلى أقصى حد ؛ تمر الأيام بسرعة والوقت ثمين. أولئك الذين لا يريدون صندوقًا فوضويًا قد يحذف بريدك الإلكتروني على الفور ... ما لم يكن بإمكانك جذب انتباههم بسرعة.
عليك أن تبرز من بين الجماهير.
إذا كنت ترغب في ملاحظة اتصالاتك ، فستحتاج إلى ابتكار محتوى موجز ومثير للاهتمام وجذاب. تصميم لافت للنظر أكثر أهمية من أي وقت مضى ، وإذا كان البريد الإلكتروني الخاص بك لا يبدو محترفا ، لن عملك أيضا. فيما يلي بعض القواعد الأساسية لإنشاء رسائل إخبارية بريدية فائزة:
ليس الهدف هنا هو الانبهار بنظرة من اللون ، ولكن لإثبات الاعتراف بالعلامة التجارية في نفس الوقت الذي يقدم فيه المحتوى الجميل من الناحية الجمالية. أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال مطابقة نظام الألوان الخاص بك مع شعار شركتك. سيكون الشعار من أول الأشياء التي يراها الأشخاص ، حيث سيكون جزءًا من رأسك.
جرّب مطابقة الحدود والخطوط والرؤوس والفروع الفرعية مع الألوان في شعار شركتك. إذا لم يكن شعارك ملونًا بشكل خاص ، فاختر شيئًا متوافقًا واستخدمه باستمرار. سيربط الأشخاص هذه الألوان بعلامتك التجارية وسيتعرفون على رسائلك الإلكترونية قبل فتحها.
هذا هو خطافك ، لذلك تحتاج إلى الحصول عليه بشكل صحيح. يريد الناس معرفة من يتحدث معهم وما الذي يتوقع منهم قراءته. لن تقرأ مجلة لم يكن لها اسم ، أو مقالة لم يكن لها عنوان ، أليس كذلك؟ النشرة ليست مختلفة.
يجب أن يتكون رأسك من شعار شركتك واسمها وعنوان الرسالة الإخبارية. يجب أن يكون العنوان واضحًا وبسيطًا ، ويفضل أن يكون بعنصر الدسائس. يجب أن تركز على مجال عملك بدلاً من اسم شركتك ، والذي لا يهتم به أحد. على سبيل المثال ، هناك فرق واضح بين "ثرى إنتربرينور اليوم" و "Triple Your Profits Report". لا تسمّيها في الواقع رسالة إخبارية - يبدو الأمر مملًا قليلاً ... فكّر في كلمات مثل "أخبار" أو "مرشد" أو "مراجعة" أو "من الداخل" بدلاً من ذلك.
لإنشاء رؤوس لائقة ، يمكنك استخدام أدوات DIY عبر الإنترنت مثل Stencil أو Pixlr ، والتي تكون سهلة بما يكفي لأي شخص لاستخدامها. بمجرد الحصول على رأسك ، يمكنك الاستمرار في استخدامه - فقط تأكد من تغيير عناوين الرسائل الإخبارية في كل مرة.
نظرًا لأن جذب انتباه الشخص إلى حد كبير هو السهولة ، فمن المهم عدم تحدي أعينهم باستخدام الخطوط الغامضة جدًا أو حتى المحارف المتعددة. الوجوه الأساسية مثل Times New Roman أو Calibri أو Helvetica نظيفة ومألوفة - لا يمكنك أن تخطئ في ذلك. محرف واحد بسيط في جميع أنحاء يعطي نظرة نظيفة التي لن تلفت الانتباه عن المحتوى الخاص بك.
ثانيًا ، يجب أن تكون رسالتك الإخبارية مقروءة. لا أحد يرغب في رؤية نصوص من النص تتكشف على الشاشة ؛ هذا هو طريقة مؤكدة لاطلاق النار للحصول على حذف بسرعة. وبالمثل ، لتجنب القراءة المقطعية ، ستحتاج إلى استخدام العناوين الفرعية القوية التي تخبر القارئ عن القسم التالي. ستحتاج إلى تقسيم النص إلى عدة كتل ، كل منها بعنوان فرعي خاص بها. تأكد من أن العناوين الفرعية أصغر من العنوان الرئيسي ، وأكبر من نص المقالة.
وأخيرًا ، يمكنك تكديس المحتوى الخاص بك بحيث تظهر كل معلومة بطريقة منظمة ، من الناحية المثالية داخل المبنى الخاص بها أو مع خطوط المقسم. جنبا إلى جنب أيضا على ما يرام (تعتمد على حجم النص) ولكن معظم الرسائل الإخبارية مكدسة كتلة فوق الكتلة.
تحتاج إلى تحقيق توازن بين قطع النص والصور ذات الصلة. تحتاج الصور إلى نقل نقطة النص بطريقة أو بأخرى ، لذا يجب الحرص على عدم مشاركة الصور المتضاربة لمجرد أنها تبدو جيدة. دائمًا ما يكون العنصر المرئي لأي اتصال هو الجانب الأقوى. يحافظ على المظهر العام المثير للاهتمام ، ويخلق مساحة بين كتل النص. على سبيل المثال ، يمكن وضع صورة واحدة على الجانب الأيمن من النص في كتلة واحدة وعلى الجانب الأيسر في الخطوة التالية بشكل جيد.
يعد التقاط صورك الخاصة فكرة جيدة ، بشرط أن يكون لديك كاميرا جديرة وبعض القدرة على التحرير. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فاختر صور المخزون الجيد ؛ يمكنك الحصول على هذه من المواقع المجانية إذا كنت لا تريد التفرع.
يجب عليك قضاء بعض الوقت في تحليل قاعدة البيانات الخاصة بك. يُعد إنشاء شرائح وقوائم بريد إلكتروني بالاستناد إلى اهتمامات محددة فكرة رائعة ؛ سيكون معدل النقر إلى الظهور أعلى كثيرًا بهذه الطريقة. هناك منصات متاحة على الإنترنت تتيح لك القيام بكل ذلك ، وبعضها يوفر لك إحصاءات حتى تتمكن من معرفة من الذي يفتح ما ومتى ومرات (هناك المزيد حول هذا أدناه). بهذه الطريقة ، يمكنك استهداف جمهورك على نحو أكثر فعالية على المدى الطويل.
ضع نفسك في حذاء القراء. يرغب معظمنا في الترفيه بطريقة ما ، ونريد أن نقرأ عن الأشياء التي تتماشى مع اهتماماتنا. من المفيد إرسال المحتوى الذي يحتوي على فوائد واضحة ، مثل المعلومات المجانية (فكر في الكتب الإلكترونية والمقالات) ، وقوائم المعلومات ، والأحداث ، وأخبار الصناعة والعروض. تأكد من تشجيع التعليقات باستخدام الاستبيانات بنقرة واحدة ، وتحفيزها باستخدام الجوائز والخصومات. لا تنسَ تضمين خيار إلغاء الاشتراك ؛ لا يمكنك إرضاء الجميع ، مهما حاولوا.
إذا كنت ترغب في القيام بهذا العمل الشاق ، فهناك العديد من الأنظمة الأساسية التي تساعدك على إنشاء رسائل إخبارية جذابة وجذابة. Mailchimp جيد بشكل خاص ، ولكن لديك الكثير للاختيار من بينها. بعض الناس يفضلون استخدام فوتوشوب ورمز اليد ، ولكن هذا يتطلب المزيد من المعرفة.
ستقوم منصات مثل Mailchimp بتغطية كافة جوانب التصميم المذكورة أعلاه. سيساعدونك على إنشاء حملات بطريقة إستراتيجية ، خطوة بخطوة. ستتمكن من الاختيار من بين العديد من القوالب التي تساعدك على تحديد الأشياء بأسلوب مناسب. ستحصل على خيارات السحب والإفلات لوضع فواصلك ومقاطع المحتوى والصور ، ويمكنك أيضًا إضافة أزرار تشجع الأشخاص على النقر للوصول إلى صفحات الويب.
سيكون لديك أيضًا نطاقًا معقولًا لإعادة التنسيق ، ويمكنك الاحتفاظ بجميع قوائم البريد الإلكتروني في مكان واحد ، ويمكنك تكرار الحملات وتغيير التفاصيل في كل مرة لعمليات الإرسال السريعة بتنسيق ثابت. وأخيرًا ، يمكنك إضافة تذييل ووضع روابط الوسائط الاجتماعية الخاصة بك في شكل رموز ، مما يسهل على الأشخاص متابعتك عن طريق بضع نقرات.
أنت جاهز تقريبًا للذهاب ...
أخيرًا ، لا تنس أن تختبر رسائلك عبر عنوان بريدك الإلكتروني الخاص قبل إرسالها. أن تكون متسقة مع التردد الخاص بك ؛ قد تكون الرسائل اليومية مزعجة ، لكن مرة واحدة في الأسبوع يجب أن تكون جيدة ، اعتمادًا على ما ترسله. اتبع هذه الإرشادات البسيطة ولن يمر وقت طويل قبل إنشاء اتصالات عالية الجودة من شأنها رفع ملفك الشخصي وزيادة الوعي بعلامتك التجارية. حظا طيبا وفقك الله!