المحتوى هو تصميم ، ومحتوى لدينا مليء clickbait ، في هذه الأيام. للأسف ، هناك العديد من المواقع التي لا تزال تستخدم هذه التقنية لجذب الحركة إلى صفحاتها. يجب أن يزعجك.
على الأقل على الأقل ، يجب أن يكون القرار الأخير الذي أصدره موقع Facebook لتحديث الخوارزمية الخاصة به بحيث يمكنه تصفية المحتوى المثير هو دعوة للاستيقاظ. لم يكن هذا رد فعلهم الأول على هذا المحتوى. كان تحديث عام 2014 لخوارزمية لها نفس الغرض.
هناك مخاوف مختلفة أثارها هذا النوع من خدعة التسويق عبر الإنترنت. في الأساس ، يبحث القارئ عن القيمة في أي وقت يزورون فيه موقعًا. من خلال فهم ذلك ، تبحث محركات البحث الرئيسية ومنصات الإنترنت عن طرق لتحسين جودة المحتوى الذي يستفيد منه المستخدمون. هذا هو السبب في أنها تعمل باستمرار على تحسين خوارزميات البحث أو خلاصات الأخبار للتأكد من أنها تستجيب لنتائج البحث التي تناسب القارئ بشكل أفضل.
لماذا لا تلبي clickbait هذه المعايير؟
بمجرد قراءة عنوان ، لا يمكنك أن تقرر أنه clickbait مباشرة.
هذا النوع من المحتوى يتغذى على التلاعب بعلم النفس للقارئ. هذا باستخدام العناوين التي تعطي للقراء معلومات قليلة جدًا (إن وجدت) عن محتوى المنشور فقط لإثارة فضولهم.
على سبيل المثال ، عنوان فيديو على يوتيوب يقرأ: "هذا الصبي الأعمى والتوحد يدخل مرحلة - ما يحدث بالصدمات القادمة للجميع". بالطبع ، الجميع يريد أن يتعاطف مع الطعن البدني في المجتمع. لذا ، فإن هذا الجزء وحده يلعب مع مشاعر القارئ.
ومع ذلك ، فإن العنوان يذهب إلى أبعد من ذلك ليشير إلى ما يلي: "ما يحدث للصدمات القادمة للجميع". بالتأكيد سوف يرغب العديد من النقرات. يجعلك تشعر بالفضول لمعرفة ما فعله الصبي لصدم الجمهور.
أمثلة أخرى من عناوين clickbait تشمل ؛
بمجرد قراءة عنوان ، لا يمكنك أن تقرر أنه clickbait مباشرة. هذا لأن بعض العناوين الجذابة يتبعها بالفعل بعض المحتويات ذات المغزى. هذا يقودنا إلى عوامل أخرى تشير إلى clickbait من عنوان قيم.
عندما تقرأ العنوان في المثال المذكور أعلاه ، فإن عقلك يتوقع بالفعل شيئًا صادمًا. للأسف ، لا يرقى الكثير من المحتوى إلى هذه الإثارة. ربما ، على سبيل المثال ، ما هو الصبي في المثال أعلاه لا يصدم الشخص الذي عاش مع شخص مصاب بالتوحد من قبل.
أساسا ، معظم clickbait عرضة للرسائل التي هي مضللة. سوف يجعلك تتوقع شيئًا ما ، لكن المحتوى لا يرقى إلى مستوى توقعاتك. سوف ينتهي بخيبة أمل.
وسوف تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لسوء الحظ ، من المرجح أن يكون نجاحك قصير الأمد.
يتم إنشاء معظم عناوين clickbait لجذب الانتباه. كما أن الطريقة التي يتم بها الضغط على القارئ لا مبرر لها. هل لاحظت هذه الروابط التي تظهر عند تصفح بعض المواقع كل دقيقة؟ يمكنك بالكاد التنقل في الصفحات دون أن تزعجهم. لسوء الحظ ، فإن المواضيع المقترحة غير مرتبطة تمامًا بما تبحث عنه.
أيضًا ، يمكن أن تكون غامضة ، تمامًا مثل "لن تصدق كيف غيرت هذه الشركة اللعبة". لا يعطيك العنوان فكرة عن المعلومات التي تحتويها المشاركة. في هذه الحالة ، يتم دفعك لتخيل القيمة التي قد تكسبها بمجرد النقر عليها.
في بيئة الإنترنت حيث ترغب محركات البحث في تحسين تجربة المستخدم ، يمكن أن يكون هذا المحتوى ضارًا بموقعك على الويب. أيضا ، يحيط الناس علما بمثل هذه المواقع أو العناوين بسرعة كبيرة. من المرجح أن يتجنبها في المستقبل.
سوف تكسب أنت الزوار ، ولكن ليس المشترين
بعبارة أخرى ، هذه النقطة هي موافقة جزئية على افتراض أن clickbait يعمل. وسوف تدفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. لسوء الحظ ، من المرجح أن يكون نجاحك قصير الأمد. قد لا يلتزم الزوّار بالوقت الكافي لتحويلهم إلى مشترين. لماذا ا؟ هذا لأن المحتوى لا يطابق توقعاتهم. قريبا سوف يدركون أن الضجيج وراء عملك فارغ. مثل هذا المحتوى يجعلك تبدو مريبًا أو غير موثوق به. من يريد الالتفاف أو الشراء من هذا البائع؟
إنها قاعدة من الإبهام أنه يجب على المرء استخدام عبارات تحسين محركات البحث في عناوين وصفية للمحتوى. كما ذكرنا سابقًا ، تفتقر clickbait إلى المعلومات المطلوبة لعرض ما يتوقعه القارئ من المحتوى. في هذه الحالة ، يمكنك بالكاد الالتزام بقواعد تحسين محركات البحث عند التركيز على clickbait.
فهي تميل إلى التركيز على جذب الأشخاص إلى الموقع ، ولا تركز على الإطلاق على ما يحدث بعد ذلك.
قارئ اليوم هو عطش للحصول على وظائف حقيقية ، والعناوين الرئيسية. بمجرد أن ينقروا ويقرأوا ، فإنهم يحتاجون إلى أن يكون فضولهم راضيًا. يجب عليهم الحصول على ما نقروا عليه.
ولكن ، من المهم جدًا جعل الأشخاص ينقرون على عناوينك في المقام الأول. بخلاف ذلك ، لن يكون لديك عدد كافٍ من الزيارات إلى موقعك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنك تركز على جذب انتباه القراء وتفشل في تحقيق توقعاتهم. هذه هي المشكلة الرئيسية مع clickbait. فهي تميل إلى التركيز على جذب الأشخاص إلى الموقع ، ولا تركز على الإطلاق على ما يحدث بعد ذلك.
لذا ، كيف يمكنك كسر هذه العادة السيئة وما زالت تجذب انتباههم مع عناوينك؟
كن محترفا ، تكون ذات صلة. هذه هي الطريقة التي تطفئ فضول القراء. أيضا ، العمل على إنشاء صوتك أو سلطتك في مجال معين. إنه يبني الثقة في عقول القراء ، بحيث يمكنك تلبية توقعاتهم في كل مرة يزورون فيها موقعك الإلكتروني بحثًا عن بعض المعلومات المتعلقة بما تقدمه.
ماذا يتوقع قرائك من مشاركتك؟ دع عنوان التقاط ذلك. لا بأس من وضع بعض الطاقة في العناوين الخاصة بك. كل عنوان جيد يثير بعض الفضول. وإلا ، كيف سيلاحظون ذلك أم يريدون النقر عليه؟
في هذه الحالة ، لن تعطي كل ما يتضمنه المحتوى الخاص بك في العنوان. على الرغم من ذلك ، فليكن واضحا قدر الإمكان. التقط المعلومات التي يتوقع القراء العثور عليها بمجرد النقر. ثم ، تأكد من تطابق المحتوى مع ذلك.
لا تكتب عناوين واضحة للغاية. ينجذب الناس إلى المنطق الفريد ، والافتراضات القيمة ، طالما يمكنك دعمها. يحب الناس تعلم الحيل ، ورؤية الأسباب ، والعثور على الطرق ، واكتشاف الحقائق ، وما إلى ذلك. قم بتعديل المواضيع الواضحة لتضمين مثل هذه الكلمات في عناوينك.
تضمين كلمات الزناد مثل كيف ومتى ولماذا وماذا .
مثل هذه الكلمات يمكن أن تلهم الناس على الرغبة في اكتشاف والتعلم. البشر يبدون فضوليين لتعلم شيء جديد كل يوم. عندما تقوم بتركيب عناوينك لتقترح أنك تقدم إجابات أو دروسًا ، فمن المرجح أن تجذب انتباه الأشخاص.
تكمن أهمية وجود القراء المخلصين في توفير القيمة لقرائك في المحتوى الخاص بك. القيمة تحل محل العناوين الجذابة. اجعل القراء يشعرون أن المحتوى الخاص بك يستحق قيمته. بينما كنت في ذلك ، تذكر أنه ليس كل عناوين جذابة هي clickbait. استخدم النصائح أعلاه لإنشاء عناوين تستحوذ على الاهتمام ، دون اللجوء إلى حيل التسويق عبر الإنترنت التي عفا عليها الزمن.