يعد بناء علامة تجارية عبر الإنترنت مهمة مختلفة لبناء العلامة التجارية التقليدية. بالطبع لن يضر الجمع بين تقنيات التسويق عبر الإنترنت وعبر الإنترنت ، وفي الواقع للحصول على أفضل النتائج ، يجب عليك القيام بذلك. في كثير من الأحيان ، يعتقد العملاء أن كل ما يحتاجون إليه هو إنشاء موقع ويب لهم ثم يمكنهم الجلوس وإحصاء المال مع وصول ملايين الزوار إلى موقعهم.
إن واقع الوضع مختلف نوعًا ما ، حيث يكتشفان قريبًا. ثم غالبًا ما يتم توجيه قوة إحباطهم إلى مصمم موقع الويب ، كما لو كان يقول أن التصميم هو سبب الفشل. عادة ما لا يكون السبب هو أن اللوم يقع على التصميم ، بل أن مالك الموقع لم يفعل شيئًا للترويج للموقع سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال.
في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على ما يمكن للمصممين أو المسوقين القيام به لتحسين الأشياء من أجل نجاح عملائهم ، أو على الأقل ما هي النصيحة التي يجب أن تعطيها لعملائك لتجنب تلقي تلك الرسائل الإلكترونية السيئة حيث يقومون بتوجيه كل ما لديهم من مخزون الإحباط لك.
إن بناء تواجد ناجح عبر الإنترنت بدون أي ترويج قريب من المستحيل. الطريقة الوحيدة التي يمكنك فعلها فعلاً هي إنشاء شيء مذهل تمامًا بحيث يتم تسويق نفسه بمجرد اكتشافه عن طريق الخطأ. إن فرص حدوث ذلك صغيرة جدًا ، لذا فهي ليست استراتيجية ذكية. يجب عليك الترويج لموقعك بطريقة ما. لا يعني ذلك بالضرورة أن عليك إنفاق المال ، لكن عليك القيام بشيء ما . مجرد بناء موقع لا يضمن النجاح.
من الواضح أنه مع أي علامة تجارية ، كل شيء عن الاسم ، لذلك فمن المنطقي أن نبدأ بذلك. تريد بعض الأدلة؟ عندما قرر الأمير تغيير اسمه إلى رمز وجعله يشير إليه باسم "الفنان المعروف سابقًا باسم الأمير" الذي ولد دعاية فيروسية فورية طويلة المدى ، لأنه تم الحديث عنه وسخره وسخره لأيام. كل ذلك جعل الأمير فجأة ذات صلة مرة أخرى في وقت لم يكن الناس يهتمون به كثيرا.
اختر اسمًا جيدًا ، والذي يجعلك بارزًا. الاسم المثالي له نوع من الارتباط الإيجابي ، من السهل تذكره ، سهل التهجئته ، ومن الممكن نطقه عالمياً. هذا في الواقع أصعب بكثير مما قد نفكر به في البداية.
بمجرد اتخاذ قرار بشأن اسم جيد ، يجب أن تكون الخطوة الأولى لشراء اسم النطاق. ثم يمكنك البدء في القلق بشأن أشياء أخرى مثل إنشاء شعار أو لون ما يجب أن تكون عليه القرطاسية. إن اسمك هو أصل عملك الأكثر أهمية ، لذا عليك أن تختار اختياره الاحترام الذي يستحقه.
كما أن الشعارات مهمة أيضًا ، ولأنك ستدرج شعارك في تصميم موقعك على الويب ، فيجب أن يكون ذلك أمرًا يسهل تهيئته في تصميم الويب. لذلك من الواضح أن الشعارات التي يمكن وضعها بسهولة في مساحة مستطيلة هي أفضل من الشعارات التي تحتوي على دوائر ضخمة ، على سبيل المثال ، لأن الدوائر لا تتدنى بشكل جيد. يمكنك الحصول على الكثير من المساحة الضائعة حول حواف الدائرة ، لأن مواقع الويب تحتاج إلى كل شيء لتلائم داخل مستطيل. يحدد حجم الدائرة حجم المستطيل المطلوب لاحتوائه.
كما يجب أن يكون الشعار الجيد سهل التحديد حتى عندما لا يظهر في نظام الألوان العادي. إنه خطأ شائع جدًا بالنسبة لمصممي الرسومات غير المخضرمين لإنشاء الشعارات التي تعتمد في الغالب على اللون وتستمد هويتهم من اللون. لا تجعل هذا الخطأ.
قد يبدو هذا غريب الأطوار ، ولكن هناك سبب وجيه للقيام بذلك بهذه الطريقة. يمكنك استخدام وسائل الإعلام الاجتماعية لبناء الضجة حول موقعك (والعلامة التجارية) قبل إطلاق الموقع.
بغض النظر عن ما تفعله ، فإن أهم شيء ستفعله قبل إطلاق موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية هو بناء الدعاية حول علامتك التجارية أولاً. أو على الأقل تأكد من أن الناس يعرفون اسمك وتذكره.
قام جون ويست (مصنعي منتجات الأسماك المعلبة) بهذا بنجاح في أواخر التسعينات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين عندما أصدروا سلسلة من المنتجات إعلانات الفيديو شعر الناس بأنهم مضطرون للمشاركة. اتبعت العلامات التجارية الأخرى منذ ذلك الحين ، مثل الباندا منتجات الألبان.
لا تضيع وقتك على شيء صغير. مهما كنت ستفعل ، اجعلها كبيرة. أن يكون لها تأثير. تأكد من أن الجميع يتحدث عن ذلك. تلك الإعلانات التي تحدثت عنها عمرها الآن ، وحتى الآن أنا أكتب عنها في هذا المقال ، وتوسيع الفيروسية. هذا هو نوع الشهرة التي يجب أن تصل إليها.
سيخبرك بعض الخبراء بتخطي هذه الخطوة ، ويقولون إنه من الخطأ أن يكون لديك إعلان بأن صفحتك قيد الإنشاء. لكن ماذا يعرف هؤلاء الرجال؟ هناك كل الفرص التي أثارتها الحملة التسويقية الفيروسية الرائعة التي أطلقتها في الخطوة 5 ، سيحاول الكثير من الناس القفز على البندقية والتحقق من موقع الويب الخاص بك قبل أن تكون على استعداد لإظهارها. لا بأس ، طالما لديك شيء هناك للحفاظ على اهتمامهم. اطلب منهم وضع إشارة مرجعية لك ، واطلب منهم الاشتراك في خلاصة RSS ، واجعلهم يتنازلون عن عنوان بريدهم الإلكتروني ... أيًا كان ما يمكنك القيام به لتسهيل إخبارهم عندما يكون الموقع جاهزًا لمتعة المشاهدة.
فقط تأكد من أنك لا تفعل هذا من قبل نصفين. يجب عليك الالتزام بشكل كبير بهذه الخطوة مثل أي صفحة أخرى ، وإنشاء صفحة تخلق ضجة حقيقية. من الناحية المثالية ، سيتحدث الناس مع بعضهم البعض عن مدى روعة موقع "تحت الإنشاء" ، وهذا سيبني الترقب في أذهانهم بأن الموقع الحقيقي سيفجرهم عندما يصل أخيراً. وسوف يريدون أن يكونوا هناك لرؤية ذلك.
إذا كنت قد قمت ببناء الكثير من الضجيج والزخم حول موقعك أثناء بناءه ، فإنه يجب عليه بالفعل تلبية التوقعات. يجب أن يكون كل ما قمت ببنائه كبيراً ، ويجب أن يكون ذا صلة ، ويجب أن يكون أفضل من أي شيء موجود قبله.
هذا هو في الواقع أمر طويل ، ولكن من الأهمية بمكان أن تنجح في الوصول إلى قمة الكومة وصد جميع المنافسين. من الواضح أن موقعك على الويب يجب أن يبدو جيدًا ، ولكن لا ينبغي أن يكون هناك أي شيء لا يمكنك تفسير الغرض منه. يجب أن تعرف بالضبط سبب ظهور أي شيء يظهر على صفحتك. يجب أن يكون سهل التنقل ومكتوب بشكل جيد. المحتوى هو كل شيء ، وخاصة النص.
لن يعفي مستخدمو الويب السلوك السيء. كن مضيفًا جيدًا واعتني بزوارك. يجب أن تكون خدمة العملاء الخاصة بك بمستوى ممتاز ، ويجب أن يكون من السهل على أي شخص التواصل معك. حافظ على تواجد وسائل الإعلام الاجتماعية الخاصة بك أيضًا ، واستخدم طاقمًا متفانٍ للتعامل مع هذه المهمة فقط إذا كنت تستطيع ذلك.
من المفترض أن تساعدك النصائح الواردة أعلاه على إنشاء علامة تجارية قوية عبر الإنترنت تجذب جمهورًا وتجعلهم يشبهونك. مفتاح كل شيء هو الحفاظ على سلامتك ، وتقديم ما يريده الناس ، والحصول على الاهتمام من خلال كونها الأفضل.