علم نفس تصميم الشعارات
علم النفس من تصميم الشعار هو واحد من أكثر الجوانب المبالغة وراء عملية إنشاء شعار. عادةً ما يكون مرتبطًا حصريًا باختيار الألوان ولكنه في الواقع أكثر من ذلك بكثير.
بينما يشير "تصميم الشعار" إلى نشاط إنشاء الشعار ، ويستخدم مصطلح "الشعار" للإشارة إلى أي رمز تم إنشاؤه لغرض التحديد ، فإن "علم نفس تصميم الشعار" هو دراسة أي معنى يمكن أن يكون ينظر في شعار آخر غير معنى تحديد الهوية.
في هذا المقال ، سوف أغطي جوهر الموضوع ، وأحضر وجهة نظري الشخصية للمناقشة ونأمل أن يساعد في خلق نقاش آسر حول هذا الموضوع.
تحديد علم النفس في عملية تصميم الشعار
قبل المضي قدمًا ، يجب أن نتراجع ونفهم المعنى الدقيق لـ "علم النفس" في عملية تصميم الشعار.
مع وضع ذلك في الاعتبار أثناء عملية التصميم ، سوف يساعدك في الحصول على مستوى ما على الأقل ، والتحكم في معنى هذا المعنى الإضافي. أساسا ، ما عليك أن تتذكره هو أن كل سمة تسمح بإنشاء معنى إضافي ، يمكن استخدامها لخلق معنى ، وسوف تستخدم في نهاية المطاف - سواء كنت تنوي ذلك أم لا - لخلق معنى.
إليكم حقيقة غريبة تساعد كثيراً في فهم ما أتحدث عنه: مصطلح "logo" مشتق من الكلمة اليونانية "logos" ، والتي تعني حرفياً "word". لذا عندما تقوم بتصميم شعار ، فكر في هذه المصطلحات ، فأنت تقوم في الواقع بإنشاء "كلمة" مرئية سيستخدمها الأشخاص لتحديد النشاط التجاري الذي تقوم بإنشاء الشعار له.
تهجئة "الشعار" باللغة اليونانية.
سيفهم الأشخاص شعارك ويتفاعلون معه ، تمامًا كما يفعلون مع الكلمات: من منظورهم الشخصي. التي تقودها في نهاية المطاف وجهات نظرهم الثقافية والتجارب الشخصية. إذا رأى الأشخاص ذوو المستويات التعليمية المختلفة معانٍ مختلفة للكلمة نفسها ، فستكون لديهم احتمالية مماثلة للشعار الخاص بك.
ما تريد فعله هو التفكير في كل جزء من شعارك كسمعة ، ثم التفكير في ما قد تعنيه كل سمة وكيف سيفسرها الأشخاص. كلما زاد الوقت الذي تقضيه في العمل على معنى هذه السمات ، ستحصل على المزيد من التحكم في ما يفهمه الأشخاص عند قراءة شعارك.
نظرًا لأن كل سمة محتملة للشعار تكون بلا حدود تقريبًا ، وتجعل من كتابة هذه المقالة مهمة مستحيلة ، فسأركز على أكثر صفتين شيوعًا يستخدمهما الأشخاص لإنشاء معنى إضافي: اللون والشكل.
ما هو دور اللون؟
غالباً ما يساء فهم دور اللون في نفسية تصميم الشعار ، عادة من قبل العملاء أنفسهم ، ولكن ليس بدون سبب. بالنظر إلى الكم الهائل من المقالات على الويب التي تفيد بأن اللون الأحمر هو "هذا" والأصفر هو "ذلك". يصبح من الواضح أن النتيجة ستكون كارثية. التبسيط المفرط لمعنى اللون هو المولد الرئيسي لهذه الإحاطة النموذجية: "أريد شعاري الأحمر والأصفر والأخضر والأرجواني والبني لأن ..."
في مكان ما ، في مكان باطني ، تموت الجنية في كل مرة أسمع فيها هذا النوع من الطلبات.
نعم ، فالألوان لها معنى إضافي ، لكنها غير محددة. لقد أعطى الناس معنى للألوان على مر القرون ، والعملية المستمرة لإسناد المعنى نفسه إلى نفس الألوان مراراً وتكراراً هو ما ينتهي به الأمر إلى ترسيخه.
سيؤدي اختيار اللون المناسب لشعارك إلى الحصول على خطوة واحدة في لعبة المعنى المضافة ، لكن احذر ؛ ألوان مختلفة لها معاني مختلفة في مجتمعات مختلفة. توضح الصورة أدناه التفسيرات الأكثر شيوعًا التي يقدمها الأشخاص للألوان في البلدان الغربية.
ولكن من فضلك لا تأخذ هذا في ظاهره. نصيحتي الرئيسية عند اختيار لون لشعارك هو اختيار واحد فقط. هذا كل شيء ، لون واحد فقط.
يمنحك اختيار لون واحد مزيدًا من التحكم في ما سيراه الأشخاص في شعارك ، علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا استخدامه كإستراتيجية العلامة التجارية. مع الوقت ، سيبدأ الناس في ربط اللون مع علامتك التجارية. تحقق من هذه الأمثلة:
نصيحة أخيرة قبل أن أنتقل إلى النقطة التالية. مهما كان اللون الذي تختاره ، تأكد من أن شعارك يعمل بشكل جيد باللون الأسود على خلفية بيضاء ، وكذلك باللون الأبيض على خلفية سوداء. لماذا ا؟ أولاً لأن هذه ممارسة جيدة وستساعدك على بناء هوية قوية ، ولكن من وجهة نظر علم النفس ، يجب أن يكون كل ما تعنيه مع اللون ، مكملاً دائمًا ، وليس ضروريًا أبدًا لفهم شعارك.
ما هو دور الشكل؟
من منظور نفسي ، لا يوجد شيء أكثر صلة من الشكل. دماغ الإنسان متجذر لفهم وحفظ الأشكال. إنها الطريقة التي نتعلم بها الأشياء. يتم تذكر الشكل المميز لفترة طويلة بعد أن رأيناها. هل تتذكر شكل شعار نايكي؟ علامة ماكدونالدز؟ أو ربما رمز الألعاب الأولمبية؟
غالبًا ما نخلق تمييزًا كبيرًا بين النوع والعلامة ، ولكن إذا فكرت في الأمر ، فالخطابات ليست سوى أشكال نربطها بمعنى وصوت. عند تصميم شعار ، يجب أن تعمل على شكل كل حرف على حدة ، وتبحث لإضافة معنى لأدق التفاصيل. يؤدي اتباع هذه الوصفة في كثير من الأحيان إلى شعار قوي لا ينسى.
دعونا نلقي نظرة على الجيد والسيئ والقبيح لعلم نفس الشكل في تصميم الشعار.
الخير
هل يمكنك رؤية سهم في شعار Fedex؟
هذا هو واحد من أفضل الأمثلة على استخدام علم النفس في تصميم شعار. شكل السهم الذي خلقته المساحة السلبية التي شكلتها الحرفان "E" و "X" ، بقدر ما يذهب رأيي ، هو عمل عبقري ، أتمنى لو أنني صممت هذا الشعار بنفسي.
كان ليندون ليدر يعرف بالضبط ما كان يفعله بإضافة سهم مخفي في شعار فيديكس. في مقابلة قال: "أعتقد أنه إذا كان بإمكاني تطوير هذا المفهوم للسهم فإنه يمكن الترويج له كرمز للسرعة والدقة ، وكلا من خصائص FedEx التواصلية".
في أكثر الأحيان ، المصممين مذنبون بالتصميم مع التفكير الجمالي فقط ، وهذا هو السبب الرئيسي وراء بعض الشعارات الأكثر كارثية على الإطلاق ، ولكن عندما يتم أخذ علم النفس للتصميم بعين الاعتبار ، هذا هو شعار الجنة.
السيء
فعله! بمجرد أن ترى ذلك ، لا يمكنك إعادته أبداً.
هذه حالة مثيرة للغاية. دفعت شركة بيبسي مبلغ مليون دولار لتصميم شعار جديد ، تم إنشاؤه من قبل وكالة إستراتيجية العلامة التجارية Arnell Group. تظهر الصورة أعلاه ما فكر به الفنان لورانس يانج ومقره في سان فرانسيسكو عندما شاهد لأول مرة شكل الشعار الجديد.
إلا إذا كانوا قد فكرت في ذلك من قبل!
هنا حيث أعود إلى بياني الأولي ، كل شيء يمكن استخدامه لخلق معنى ، في النهاية ، ما إذا كنت تريد أن تكون أم لا. حتى لو دفعت مليون دولار لتصميم شعارك ، فأنت لست آمنًا. لكن التفكير في نفسية الشكل أثناء عملية التصميم قد يوفر عليك بعض الفخر.
القبيح
من فضلك ، من أجل الخير ، إن لم يكن لأي شيء آخر ، وحتى إذا كنت لا تحب التفكير خارج الجمالية ، انتبه إلى نفسية تصميم الشعار لتجنب هذا النوع من الكوارث.
مع شعار مثل هذا أتساءل ما الذي يتخصص فيه هؤلاء الأطباء.
وفقا لباحثين من جامعة ولاية أوهايو ، فإن الرجال يفكرون في الجنس بمعدل 20 مرة في اليوم ، والنساء فقط حوالي 10. وبالنظر إلى هذه الحقيقة وحدها ، يصبح من الواضح بشكل واضح أنه إذا كان التصميم الخاص بك يترك مساحة كافية لتفسير شرير ، سوف يرى الناس ما لا تريدهم أن يروا.
إذا كنت لا تفكر في ذلك خلال عملية التصميم ، فأنت تستحق أن يساء تفسيرها.
مثال على ذلك (شعار تويتر الجديد)
أحد الأمثلة الحديثة على تطبيق علم النفس لإضافة قيمة في تصميم الشعار ، هو شعار تويتر الجديد. تم تبسيط الإصدار الجديد وتنميقه وإعادة زاويه. الآن لاري الطير ، يبحث ؛ تشير إلى النمو ، والنظر في مستقبل مشرق ، كما يجب أن يكون الاكتتاب العام في تويتر المحتملة في الأفق. وفي شكل أكثر تميزًا ، أصبحت أكثر تميزًا.
ولكن لا مفر من ذلك ، حيث يتفاعل الناس مع الشعار الجديد ، يتم إنشاء معنى جديد.
قارئ Gizmodo بن فلوريس اكتشفت معنى جديدا لشعار تويتر الجديد.
هل هناك شيء آخر؟
نعم فعلا. إذا كان هناك موقف محدد للغاية حيث يكون علم نفس تصميم الشعار أكثر فعالية من أي تصميم آخر عند تصميم شعار لجمهور شاب. يبدو أننا مع تقدمنا في العمر ، نميل إلى تطوير نوع من الدرع لحمايتنا من دفق لا ينتهي من التسريبات التسويقية ، ولكن هذا ليس هو الحال بالنسبة للمستهلكين الشباب.
هذا هو المكان الذي يصبح فيه علم نفس تصميم الشعار موضع جدل. وبينما نقوم بتصميم شعارات للشركات والمنتجات والخدمات الموجهة للأطفال ، يجب أن نحافظ على مستوى معين من النزاهة ، وأن نتجنب أساليب الإفراط في الاستخدام التي تم تصميمها للتلاعب.
استنتاج
هناك أشياء قليلة جدًا ذات صلة بعملية التصميم أكثر من المشاعر والعواطف التي سيثيرها عملي في المشاهدين ، وبشكل أكثر تحديدًا الهدف الأساسي لعملائي.
إن اختيار التركيبة الصحيحة من اللون والنوع والعلامة يمكن أن يصبح ممارسة جمالية بحتة ، ولكن عندما تعطي الوقت للتفكير في علم النفس وراء التصميم ، فإن أفضل عمل يميل إلى الخروج.
هل سبق لك أن تحدثت شيئًا لم تكن تنوي فعله؟ هل هناك نقطة يصبح فيها استخدام علم النفس للتأثير على جمهورنا غير أخلاقي؟ دعنا نعرف بماذا تفكر في التعليقات.