في آخر مشاركة ، لقد ألقينا نظرة متعمقة على تحديثات Panda و Penguin من Google وكيف أثّرت على ترتيب البحث للشركات. في حين أننا أثبتنا أن استخدام تقنيات SEO للقبعة السوداء من المرجح أن يؤدي إلى معاقبة الموقع ، إلا أننا لم ننظر إلى ما يعرف بـ "قبعة SEO".
قبعة رماديّة [سيو] ، بما أنّ الاسم يقترح ، في مكان ما في الوسط من قبعة سوداء وقبعة بيضاء. هذا يعني أنه في حين أن بعض الممارسات قد ينظر إليها البعض على أنها موافق ، فإنها في معظم الأحيان لا تزال تخرق قواعد محرك البحث وقد تؤدي إلى فقدان الترتيب ، أو ما هو أسوأ.
ومع ذلك ، من المهم أن تضع في الاعتبار أنه في حين يمكن استخدام تقنيات القبعة الرمادية لأسباب حقيقية وتعتبر ممارسة جيدة ، إساءة استخدام التقنيات مما أدى إلى الشك عندما يتعلق الأمر باستخدام قبعة رمادية.
فماذا يشكل قبعة رمادية SEO؟ حسنًا ، هناك عدد من الممارسات المستخدمة ، والتي سننظر إليها بمزيد من التفاصيل أدناه.
في البداية ، في حين أن تقنيات القبعة الرمادية يمكن أن تعطي الموقع ميزة طفيفة على تلك التي تستخدم القبعة البيضاء فقط ، هناك خطر ينطوي على ذلك. Grey hat SEO يكسر القواعد ، وقد لا يكون ذلك واضحًا لشركة Google ، إلا أنه لا يزال هناك خطر من احتمال اعتراف مواقع المنافسين والإبلاغ عن استخدامها.
النزول إلى التفاصيل الجريئة
قبعة رماديّة [سو] تقنيات يتضمّن:
- تبادل الروابط ثلاثي الاتجاهات: كانت الروابط المتبادلة وتبادل الوصلات حتى وقت قريب واحدة من أكثر ممارسات تحسين محركات البحث شيوعًا على مدار سنوات عديدة. ومع ذلك ، كان ذلك حتى قررت Google أنها لا تحب استخدام مثل هذه الممارسات بعد الآن. لقد أدت التغييرات في خوارزميات البحث إلى خفض قيمة هذه الممارسة ، وأصبح بناء الروابط أكثر من أي وقت مضى.
- دوران المادة: هذا هو الوقت الذي يتم فيه استخدام البرنامج لأخذ المحتوى الأصلي وإعادة صياغته ، لكي تبدو جديدة وفريدة إلى Google. في حين أن هذا يعتبر طريقة لتجنب معاقبة المحتوى المكرر ، لا يزال هناك خطر من انتهاك حقوق النشر إذا تم أخذ المحتوى من موقع آخر. يعتقد أنه إذا تم نسج مقال جيد ، فإنه لا يزال يعمل كممارسة لتحسين محركات البحث ، حتى في أعقاب الباندا.
- شراء نطاقات قديمة: يشتري بعض مشرفي المواقع النطاقات القديمة من خلال روابط السلطة والروابط الخلفية للربط مرة أخرى بالمواقع التي يريدون أداءً جيدًا في البحث.
- شراء نطاقات منتهية الصلاحية: هذا هو الوقت الذي يراقب فيه مرسلو الرسائل غير المرغوب فيها سجلات نظام أسماء النطاقات حتى يمكنهم شراء النطاقات عند انتهاء صلاحيتها. يتم بعد ذلك تغيير صفحات النطاقات منتهية الصلاحية للارتباط بالمواقع الأخرى التي يرغب مشرف الموقع في تنفيذها.
- Google Bombing: عندما يتم إنشاء قدر كبير من الروابط لأداء جيد في البحث ويعرف أيضًا باسم Googlewashing. يعني العدد الهائل للروابط أن الموقع غالبًا ما يحتل مرتبة عالية ، خاصة عند استخدامه إلى جانب الكلمات الرئيسية ، والتي قد تكون أو لا تكون خارج الموضوع.
- معالجة المحتوى باستخدام CSS: بالنسبة إلى المستخدم الأكثر خبرة والذي يمكنه التعمية بشكل فعّال ، يكون ذلك عندما تستخدم شفرة موقع ما CSS لجعل المحتوى يظهر على صفحة أقل مما هو عليه في الواقع. السبب وراء ذلك هو أن Google تزحف إلى المحتوى أولاً ، مما يجعل الصفحة تبدو أكثر قيمة.
- إنشاء صفحة منفصلة لكل كلمة رئيسية: وهذا يسمح لحركة المرور كلمات ذيل طويل عن طريق إنشاء صفحة جديدة لكل كلمة رئيسية مستهدفة. وهذا يستغرق وقتًا طويلاً ، حتى باستخدام أداة Spinner للمقالة ، ولكن يُقال إنه فعال بالنسبة للبعض. تتطلب هذه التقنية إصدار صفحات ببطء لتجنب تشغيل فلاتر الرسائل غير المرغوب فيها.
- Microsites: يتم استخدام هذه لإنشاء مواقع مختلفة لكل بيئة عمل خاصة. على سبيل المثال ، لنفترض أنه موقع لبستاني ، يمكن تقسيم هذا إلى قول المناظر الطبيعية وقطع الأشجار وما إلى ذلك. في حين أن هذا يمكن أن يكون فعالا ، فقد كان أسلوبا إساءة استخدام على نطاق واسع وعلى هذا النحو ، ينبغي الحرص ، وخاصة بالنسبة للشركات المحلية التي تستخدم نفس أرقام الهاتف والعناوين.
لماذا استخدام تقنيات القبعة الرمادية؟
من الواضح إلى حد ما ، أنها تستخدم في محاولة للتغلب على الروبوتات والسماح لموقع أعلى مرتبة في SERPs مما كان عليه في غير ذلك. في حين أن بعض القبعات الرمادية قد تعتبر غير أخلاقية من قبل البعض ، إلا أنها ما زالت مستخدمة على نطاق واسع وبالطبع إنها "المنطقة الرمادية" بالنسبة إلى "الأخلاق" لهذه الأساليب التي تعطيها اسمها.
أساليب قبعة الرمادي تعني المخاطرة. إذا أراد أحد المواقع استخدامها ، فيجب اعتبار ذلك قد يؤدي إلى فرض عقوبة إذا تم اكتشافها بواسطة محركات البحث.
ومع ذلك ، يستخدم العديد من خبراء تحسين محركات البحث هذه التقنيات كوسيلة لزيادة تصنيفات العملاء. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، ومسئول ، فإن طرق القبعة الرمادية يمكن أن تتلاعب بقواعد محرك البحث دون أن تكسرها فعليًا.
إذا تم استخدام أساليب القبعة الرمادية في موقع ما ، فإن الاتصال بين مالك الموقع ومشرف الموقع وممارس SEO حيوي لضمان فهم الجميع وتقنياتهم.
في حين أن العديد من المواقع تبدأ بأفضل النوايا ، باستخدام أساليب القبعة البيضاء فقط ، عادة ما يكون الإغراء بالعودة إلى ممارسات أقل نقاء إذا لم يكن أداء الموقع جيدًا. من المهم لمشرفي المواقع وخبراء تحسين محركات البحث على حد سواء مراعاة ما يلي:
- تتغير قواعد محرك البحث ، أحيانًا في كثير من الأحيان ، وعلى هذا النحو ، من المهم أن يبقي مشرفو المواقع وممارس SEO أنفسهم على اطلاع دائم على القواعد. يتجنب هذا الانزلاق بطريق الخطأ إلى طرق قبعة رمادية أو سوداء بسبب التغييرات في الخوارزميات.
- من الأهمية بمكان أن يتم إبلاغ مالك الموقع بأدوات تحسين محركات البحث المستخدمة على موقعه الإلكتروني ويتم منح إذنه. إن استخدام تقنيات معينة قد لا يؤدي فقط إلى تراجع الموقع ، بل قد يؤثر على العمل ككل إذا تضررت سمعته.
- ضع في اعتبارك أن تقديم حوافز للمدونين لمراجعة منتجاتك يمكن أن يفسر على أنه ممارسة قبعة رمادية. هذا لأنه ، بالمعنى الدقيق للكلمة ، يتم الدفع للمدون بطريقة أو بأخرى لتقديم رابط إلى موقع عند مراجعة المنتج. من المؤكد أن الروابط المدفوعة من قبل محركات البحث.
ومن الجدير بالذكر أيضًا أن هناك سببًا في أن محركات البحث تغيّر الخوارزميات من أجل متابعة ممارسات معينة تحاول خداع النظام. لقد أصابنا بالإحباط عند البحث للعثور على أنفسنا مهبطًا على صفحات غير مجدية مليئة بالارتباطات. حقيقة أن غوغل غيرت خوارزمياتها في محاولة لتحسين محتوى الويب لا يمكن أن تكون بالتأكيد إلا أمرًا جيدًا.
وسائل الاعلام الاجتماعية وقبعة رمادية / سوداء
هناك خط رفيع بين ممارسات "القبعة" الرديئة والسيئة ، وعلى هذا النحو ، ستكون دائمًا مخاطرة باستخدامها. في هذا العصر الاجتماعي ، من المغري أيضًا استخدام مثل هذه الممارسات للحصول على ما يلي عن طريق "الإعجاب".
يجب تجنب هذا أيضًا ، فهناك الآلاف من المواقع التي تدعي أنها تقدم إبداءات حقيقية لبضعة دولارات ، ولكن هذا هو نادرا فكرة جيدة . في كثير من الأحيان ، تكون إبداءات الإعجاب غير حقيقية ، ولكنها يتم جمعها من الحسابات التي لم يتم استخدامها بعد الآن.
على الرغم من الأهمية الاجتماعية لكبار المسئولين الاقتصاديين في هذه الأيام ، هناك العديد من المخاطر المرتبطة بشراء يحب أن ينظر فيها.
- من أجل الحصول على الإعجابات ، يمكن استخدام الروبوتات لنشرها ، مع وضع الحساب المستهدف وحساب متابعيه في خطر من الإصابة بالبرامج الضارة.
- طريقة أخرى لاكتساب الكثير من الإعجابات هي استخدام أشخاص من البلدان النامية للجلوس هناك بالنقر على "like" أو "متابعة" مقابل مبالغ طائلة من النقود - وهذا بالطبع يكون بينك وبين ضميرك.
- هناك أيضا إمكانية إلحاق الضرر بسمعة العميل. إذا قفز متابعوهم فجأة من 500 إلى 5000 ، سيلاحظ شخص ما ، ومن المأمول فيه ألا يكون عميل أو منافسًا أو موقعًا للتواصل الاجتماعي نفسه. قد يؤدي هذا بالطبع إلى تعليق الحساب.
عندما يتعلق الأمر بأزمة ، ما إذا كان يتم استخدام أساليب قبعة رمادية للفرد. ومع ذلك ، إذا تم استخدامها فسيكون من المأمول أن يكون ممارس SEO ماهراً جداً . حتى ذلك الحين ، هناك خطر ينطوي على ذلك ، لذلك من أجل أن تكون آمنة تماما في معرفة أن الموقع لن يعاقب ، فمن الأفضل التمسك بممارسات القبعة البيضاء.
هل سبق لك استخدام تقنيات القبعة الرمادية؟ هل أنت واثق من أنك تعرف ما هو ولا تعتبر قبعة بيضاء؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.
صورة مميزة / صورة مصغرة ، البحث عن صورة عبر Shutterstock.