ما الذي يعيد تعريفه في Netflix حول تصميم متجاوب
في الأسبوع الماضي ، كشفت خدمة بث الوسائط من Netflix عن هويتها الجديدة. صمم من قبل وكالة مقرها نيويورك جريتل تهدف العلامة التجارية إلى إعادة توحيد إنتاج الشركة عبر 50 دولة تعمل فيها الآن.
كان التحدي الذي نواجهه هو ... خلق شيء متغير ولكنه نظامي ومضادة للرصاص. كان يجب أن يكون واضحا بصريا ، والتكيف مع أي شكل ، والتثبت من تأويل الوكالات والباعة في جميع أنحاء العالم. - جريتيل
التصميم الناتج ، يدين بالدين لتصميم الويب القائم على البطاقة. يُطلق على هذا البرنامج اسم "The Stack" ، ويحتوي على 3 بطاقات: بطاقة صورة ، بطاقة ملونة (عادةً Red Netflix) ، وبطاقة نصية. تم تصميم Stack كاستعارة للاختيار غير المحدود ، وتنظيم المستخدم.
باستخدام هذا النظام ، يمكن للمصممين الفرديين اختيار العناصر التي يحتاجونها ، والاتصال الهاتفي أو النزول حسب الحاجة. يتم وصف مقدار العلامة التجارية لـ Netflix على سبيل المثال ، من قبل الفريق "حجم العلامة التجارية".
الأمر المثير في إعادة تسمية العلامة التجارية لـ Netflix هو الطريقة التي تحتضن بها ، كما تنقح التصميم سريع الاستجابة ؛ هذا هو التصميم المتجاوب بعيدًا عن واجهات العرض ، وهو تصميم متجاوب للجوال ، والويب ، والطباعة ، ووسائل الإعلام الاجتماعية ، وبالطبع التلفزيون.
سيعرف مشتركون Netflix أن Netflix يسمح لك بتبديل الأجهزة بسلاسة - ليس من غير المألوف مشاهدة أحد العروض على هاتفك المحمول أثناء التنقل ، والتحول إلى التلفزيون عند الوصول إلى المنزل ، ثم الانتقال إلى جهازك اللوحي لمشاهدة الحلقة التالية في السرير. نحن نعرف من دراسات مثل دراسة متعددة الشاشات لعام 2012 من Google أن يتصفح المستخدمون الويب بطريقة مماثلة ، حيث لا يعمل التبديل بين الأجهزة على أساس المهمة ، بل على سياقها.
يعطينا تغيير جريتل من Netflix لمحة عن كيفية تصميم هذا النوع من تجربة المستخدم:
إنها في الحقيقة تترجم عبر جميع أجزاء العلامة التجارية: السلوك اللغوي. سلوك النوع. سلوك الحركة. نحن نحاول إنشاء أشياء يمكن أن تتحدث ولديها سلوكيات توقيع عبر أي وسيط. - جريج هان ، جريتيل
ليس من قبيل المصادفة أن الهوية هي نظام مرن يمكن أن يترجم بسهولة إلى واجهة مستخدم - والأمل هو أن العلامة التجارية الجديدة ستشكل في نهاية المطاف أساسًا لواجهات UI المتنوعة لـ Netflix في مرحلة ما في المستقبل.
بصريا ، الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من نهج التصميم هو شعار اقتصاص. يتم استخدام العديد من الشعارات كعناصر تصميم ، وغالبًا ما يتم اقتصاصها وفقًا لذلك. يأخذ تصميم Netflix النهج إلى أقصى الحدود ويوضح أن أصول التصميم يمكن اقتصاصها بشكل كبير وما زالت تحتفظ بنزاهة العلامة التجارية.
ما يعنيه هذا لمصممي الويب هو أن النضال الأبدي لضغط أصول العلامة التجارية على شاشات المحمول قد يكون غير ضروري. كما تظهر علامة Netflix الجديدة ، إذا كانت المكونات متميزة بما يكفي ، فنحن نحتاج فقط إلى لمحة عن العلامة التجارية للاستمتاع بنكهتها الكاملة.
