ما هو قديم هو جديد مرة أخرى عندما يتعلق الأمر بأساسيات كبار المسئولين الاقتصاديين
مع وجود ما لا يقل عن 13 تحديثًا لخوارزمياتها منذ أن استهدفت Penguin تحديث المواقع في نيسان (أبريل) التي تنتهك إرشادات مشرفي المواقع من Google ، من الواضح أن محرك البحث العملاق يعني العمل عندما يتعلق الأمر بالترويج للمواقع ذات الجودة مع خفض مستوى الاعتماد على تقنيات SEO ذات القبعة السوداء.
وعلى الرغم من أن هذه التغييرات قد شملت غضب العديد من مشرفي المواقع ، إلا أنه في الحقيقة تمثل حالة Google في وضع خوارزمياتها في النهاية حيث يفرض عليها ويفرض إرشادات طالما طلبت من الجميع اتباعها.
وفي هذه الحالة ، سيكون الوجه القديم الجديد لكبار المسئولين الاقتصاديين ، الأساسيات التي تقولها Google نفسها ستساعدها في العثور على موقعك وفهرسته وترتيبه على أفضل وجه جنبًا إلى جنب مع الممارسات للتخلص منه. وإذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فقم بإعداد حساب في أدوات مشرفي المواقع من Google للاستفادة من الأدوات المجانية التي تساعدك على تقديم موقعك وتتبع الروابط وحركة المرور وإنشاء خرائط الموقع والوصول إلى الكثير من المعلومات المفيدة الأخرى.
المبادئ التوجيهية التقنية
- إزالة أي عقبات لمحركات البحث
يمكن أن ينتج عن معرفات الجلسات والفلاش وجافا سكريبت وملفات تعريف الارتباط و DHTML والإطارات فهرسة غير مكتملة للموقع.للاطلاع على موقعك بالطريقة التي تتبعها أدوات بحث عن محرك بحث ، توصي Google بمراجعتها باستخدام متصفح نصي مثل Lynx.
- استفد من ملف robots.txt على خادمك
يمكنك استخدامه لإخبار محركات البحث بالصفحات المراد فهرستها ولمنع صفحات الزحف التي تضيف قيمة ضئيلة أو معدومة. غوغل أداة تحليل robots.txt يمكن أن تساعدك على التأكد من استخدام الملف بشكل صحيح. - تحسين تحميل الصفحة
نظرًا إلى أن تجربة المستخدم تُحسب في تحديد مواقع الويب ذات الجودة ، توصي Google بانتظام بمراقبة أداء الموقع باستخدام أداة أداء الموقع في أدوات مشرفي المواقع أو باستخدام أدوات مثل سرعة الصفحة ، WebPagetest و YSlow . - تأكد من أن الخادم الخاص بك يدعم عنوان If-Modified-Since HTTP
عنوان If-Modified-Since يتيح HTTP معرفة ما إذا كان المحتوى قد تغير منذ آخر مرة تم الزحف إليه.
إرشادات التصميم والمحتوى
- خذ الوقت الكافي لتخطيط موقعك
تأكد من أن الموقع يحتوي على تسلسل هرمي واضح ومنطقي وأنه يمكن الوصول إلى جميع الصفحات من رابط نصي ثابت واحد على الأقل. احتفظ بالروابط على أي صفحة مع رقم معقول. - ضع قائمة بالكلمات الرئيسية وتأكد من أنك تستخدمها
فكّر في كيفية بحث الأشخاص عن المنتجات أو الخدمات التي يروج لها موقعك. استعمال جوجل ادووردس الكلمات الرئيسية أداة للمساعدة في بحثك. - تحسين العنوان والعلامات الوصفية
كن دقيقًا وصفيًا في إنشاء علامات العنوان لصفحاتك بالإضافة إلى علامة وصف التعريف (يتجاهل Google علامات الكلمات الرئيسية الوصفية). - استخدم علامات العنوان بشكل مناسب
توجد ستة أحجام من علامات العنوان تبدأ بالأهمعبر
. من المستحسن أن تلتزم بها
،
،
و
مثل
و
يتم تقديمها في كثير من الأحيان أقل من حجم النص الافتراضي ، في حين
يفترض عادةً أن تتطابق مع حجم النص الأساسي.
نظرًا لأنها تجعل النص المرفق أكبر ، توفر علامات العناوين أدلة مرئية مهمة للقراء لتحديد العناصر المهمة على صفحة الويب. كما أنها تساعد على إقناع محركات البحث بما هو أكثر أهمية في الصفحة أيضًا. استخدم علامات العنوان بنفس الطريقة التي تستخدمها عند إنشاء مخطط للصفحة ، مع تركيز أكبر أو أقل حسب المطلوب في النقاط الأساسية.
استخدمها بشكل مقتصد وتأكد من أن الكلمات التي تستخدمها تساعد على تحديد بنية الصفحة بشكل أفضل.
البحث عن صورة عبر Shutterstock.
- قم بإنشاء خريطة موقع
تأكد من خريطة موقعك روابط لأجزاء مهمة من موقعك ثم إرسالها باستخدام أدوات مشرفي المواقع من Google . - قم بإنشاء نص مذيع ذي معنى
على الرغم من أنه لا يمكنك بالضرورة التحكم في نص الرابط الخارجي على الصفحات الخارجية التي تربطك بصفحاتك ، يمكنك التأكد من أن نص الرابط في موقعك الخاص ذو صلة وصفي ومفيد. - حافظ على صفحات الويب الديناميكية إلى الحد الأدنى
لا تقوم جميع العناكب بمحركات البحث بالزحف إلى صفحات الويب الديناميكية (تلك التي تحتوي على "؟" في عنوان URL الخاص بها) ، لذلك من الأفضل تقييد استخدامها والحفاظ على عناوين URL قصيرة. - تحسين النص البديل
في حين يجب تجنب تضمين نص في الصور وحشو سمات ALT بكلمات رئيسية ، يجب عليك تقديم عناوين وتسميات توضيحية وصور دقيقة ودقيقة. - تقديم نوعية جيدة والصور ذات الصلة
يمكن أن يساعد المحتوى ذو الصلة حول الصور في إعطاء محركات البحث مزيدًا من المعلومات حولها. - حدد عرضًا وارتفاعًا للصور
يساعد هذا على تسريع تحميل الصفحة ويوفر تجربة مستخدم أفضل حيث يمكن للمتصفحات البدء في عرض الصفحات قبل تنزيل الصور إذا كانت تعرف هذه المواصفات. - إنشاء عناوين URL بسيطة وسهلة الفهم
ليس فقط عناوين URL سهلة الاستخدام لأي شخص يرغب في الارتباط بالمحتوى الخاص بك ، بل يمكنه أيضًا مساعدة محركات البحث في الزحف إلى موقعك بشكل أكثر كفاءة. يمكن لعناوين URL الطويلة تخويف المستخدمين وتصعب تذكرها.ولكن إذا كان عنوان URL قصيرًا نسبيًا ويحتوي على كلمات ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك ، فإنه يوفر للمستخدمين ومحركات البحث مزيدًا من المعلومات حول محتوى الصفحة أكثر من عنوان URL طويل ومعقد. من الجيد أن نتذكر أيضًا أن عناوين URL تظهر كجزء من Google نتائج البحث وأكثر وضوحا وأكثر وضوحا ، كلما كان ذلك أفضل.
المزيد عن الروابط
عندما يتم قول وفعل كل شيء ، لا تزال الروابط الخلفية لموقعك واحدة من أكبر العوامل في كيفية ترتيبها. وعندما يتعلق الأمر بالروابط ، لا تزال حالة من لا تعرف من يعرفك.
- ابحث عن التنوع في روابطك
إذا كان هناك شيء واحد تحبه Google بقدر جودة الجودة ، فهذا التنوع. لذا في بناء إستراتيجية الارتباط عبر الإنترنت ، حاول أن تبني ليس فقط روابط ذات جودة من مصادر محترمة على الإنترنت ، بل حاول أيضًا الحصول على هذه الروابط من مجموعة متنوعة من المصادر مثل الإصدارات الصحفية ومشاركات المدونات والتعليقات والمنتديات والبيانات الصحفية والمقالات والمزيد. - إبقاء الروابط التي تطابق الكلمات الرئيسية أو العبارات تمامًا مع أقل من 40٪
اعتاد أن يكون من السهل على المشتغلين بالأسود أن يقوموا أساسا بلعب النظام ببساطة عن طريق إنشاء روابط أكثر وأكثر لنفس الكلمات الرئيسية. الآن ، ومع ذلك ، فهي طريقة سريعة لوضع علامة على موقعك.وبنسبة 40٪ ، هذا يعني أن 3 من كل 5 روابط لا يجب أن تكون مطابقة تامة لتجنب غضب جوجل. يقول العديد من المحترفين إن نسبة 30٪ أو أقل هي أفضل.
- الحصول على الطبيعية
يسير جنبًا إلى جنب مع عدم التشديد على استخدام الكلمات الرئيسية في Google كحلقات هو تركيزها على الروابط الطبيعية - يربط الطريقة التي يمكن أن يضعها الشخص العادي الذي ليس مسؤول تسويق كبار المسئولين الاقتصاديين عن إعداده.على سبيل المثال ، يميل أحد المسوقين الذين يبيعون عربات حمراء صغيرة ، على سبيل المثال ، إلى استخدام رابط مثل "معرفة المزيد حول العربات الحمراء الصغيرة" ، بينما من المرجح أن يقول الشخص العادي الذي ينشئ مثل هذا الرابط: "لمعرفة المزيد عن العربات الحمراء الصغيرة ، انقر هنا".
البحث عن صورة عبر Shutterstock.
إرشادات الجودة
في حين تمتلئ إرشادات الجودة الخاصة بـ Google بـ "لا" أكثر من "دوس" ، إلا أن تجاهلها يعد أحد أضمن الطرق لتقليل موقعك.
- لا تستخدم الروابط المخفية والنص المخفي
تتضمن الطرق النموذجية لإخفاء النص النص والخلفيات ذات الألوان المتطابقة ، والنص خلف الصور ، وحجم الخط 0. تكون الوصلات مخفية بشكل مماثل وباستخدام أحرف صغيرة مثل الواصلات أو النقاط كروابط. - لا تحشو الكلمات الرئيسية
لطالما كانت حشو الكلمات الرئيسية أمرًا مستحيلًا ، ولكن مع أحدث الخوارزميات ، تم رصده بسهولة أكبر. توصي Google باستخدام الكلمات الرئيسية بشكل مناسب وفي سياق المحتوى الغني بالمعلومات كأفضل رهان للحصول على ترتيب أعلى. - لا تستخدم صفحات متعددة أو نطاقات فرعية أو نطاقات ذات محتوى مكرر بشكل كبير
في الماضي ، كان المحتوى المكرر لا يساعد في ترتيب موقع الويب ، ولكن ذلك لن يؤثر بالضرورة. الآن ، يمكن. لتجنب جعل المحتوى الأصلي الخاص بك مخطئًا على أنه نسخة مكررة عند الترويج ، توصي Google بأن يوفر موقع النقابة رابطًا خلفيًا لمحتواك أو يستخدم علامة وصفية لمنع الفهرسة.وبالطبع ، يجب أن تسعى إلى تقليل المحتوى المكرر على موقعك الخاص ، مع الانتباه إلى التكرار المتكرر لمعلومات مثل تلك الموجودة في التذييلات.
- استخدم عمليات إعادة التوجيه 301
للحفاظ على قيمة ترتيب عناوين URL ، استخدم عمليات إعادة التوجيه الدائمة 301 عند الانتقال إلى نطاق جديد أو دمج موقعين على الويب للتأكد من أن عناوين URL القديمة تشير إلى الصفحات الصحيحة. - لا تستخدم إخفاء الهوية أو استخدام أساليب إعادة توجيه جافا سكريبت الخداعية
يعرض إخفاء الهوية للمستخدمين معلومات مختلفة عما يراه محرك بحث في محاولة للتلاعب بالترتيب. كل من عمليات إعادة التوجيه وجافا سكريبت التي تفعل الشيء نفسه هي طرق جيدة للحصول على اهتمام سيء. - لا تنشئ صفحات مدخل أو برامج تابعة ذات محتوى أصلي صغير
عادةً ما تكون صفحات المدخل ذات نوعية رديئة جدًا ومحسّنة لكلمة رئيسية واحدة أو عبارة رئيسية واحدة. وإذا كنت تشارك في أحد البرامج التابعة ، فتأكد من أن موقعك يضيف قيمة وليس مجرد موقع مدفوع للنقرة.
الفرص الثانية
وعلى الرغم من سهولة اللعب وفقًا للقواعد في تحسين موقعك على الويب ، إذا كنت أحد المتطفلين السود الذين تم تخفيض ترتيب موقعهم في تصنيفات Google ، فلا يفوتك أبدًا تنظيف عملك أرسل موقعك لإعادة النظر فيه .
ما التكتيكات التي وجدتها ناجحة في الترويج للمواقع على Google؟ هل سبق لك أن لجأت إلى تقنيات قبعة سوداء؟ أخبرنا في التعليقات أدناه.