لماذا يميل الماركات نحو بساطتها
كل شركة تريد أن تتذكر ، كل شركة تريد أن يتم الاعتراف بها. سواء كان لديهم خدمة أو منتج رائع أو خدمة عملاء ممتازة ، فإنهم جميعا يريدون مكانا خاصا في قلبك.
إن الطريقة التي تشعر بها تجاه الشركة والطريقة التي ترى بها هذه الشركة مهمة ، ليس فقط بالنسبة لك ، بل بالنسبة لها أيضًا.
يعتمد نجاح الشركة ومنتجاتها أو خدماتها ليس فقط على عدد المبيعات والأرباح التي جنت ، ولكن أيضًا على التعرف على العلامة التجارية.
أي شركة تريد أن تكون ناجحة ، تولي اهتماما جادا للعلامات التجارية ، لأنه بعد كل شيء ، لن تحافظ على المبيعات الخاصة بك إذا كان العملاء ، وإمكانات أو غير ذلك ، غير مبالين بك.
لتكون موجزة ، والعلامات التجارية هو شعور. نحن كمصممون نولي الكثير من الاهتمام لجزء مهم نسبيًا من العلامة التجارية ككل ، وهو ما يسمى "العلامة التجارية المرئية" (أو "الهوية") أحيانًا. على الرغم من كونه جزءًا صغيرًا من العلامة التجارية للشركة ، فإن الجانب المرئي قادر على خلق الشعور. إذن ما هي أفضل طريقة لمقاربة ذلك؟
العلامة التجارية المرئية وأهميتها
عندما تفكر بشركتك المفضلة (أو علامتك التجارية) ، فهناك شيء ترتبط به. في أيامي كطالب إعلانات ، استخدمنا في كثير من الأحيان مثالا مثل سيارات فولفو لأنها كانت معروفة بسلامتها. ربما ، هناك أحد يمكنك التفكير بشأنه الآن يمكنك من خلاله الربط بشيء ما - مثل Google كمبتدعة أو أحذية تنس Nike باعتبارها مثالًا للرياضة.
تعمل العلامة التجارية بشكل أفضل إذا كانت الطريقة التي تشعر بها تجاه الشركة تتعلق بالطريقة التي تشعر بها تجاه نفسها. على سبيل المثال ، يبدو أن هناك انقسامًا حول الطريقة التي يشعر بها الأشخاص تجاه Google. يشعر البعض أنهم مبتكرين للغاية ، والبعض يشعر أنهم يشترون الفكرة الساخنة التالية ويطلقون عليها اسمائهم. تتغير أفكارك حول علامة Google التجارية ، حسب جانب الحجة التي تتواجد بها. غالبًا ما يشار إلى فكرة الشركة التي تذكرك بشيء ما بأنها "تحديد المواقع" التي لها علاقة كبيرة بالعلامة التجارية وشخصيتها (المدركة). بدون كل هذا ، لن تكون العلامة التجارية موجودة.
يتعامل المصممون في الغالب مع العلامة التجارية المرئية. الآن ، بالنسبة لمعظم الناس ، نفكر على الفور في "شعار" ، لكنه أكثر من ذلك بكثير. العلامة التجارية المرئية هي الشعار ، والألوان ، ومظهر المنتج ، وأي شيء لديك يتطلب منك النظر إليه. لدى المصممين هذه المهمة الصعبة المتمثلة في محاولة التقاط العلامة التجارية للشركة أو شخصيتها وحشوها في بطاقة عمل أو ورقًا (أو أي شيء مرئي ، لهذا الأمر). قد تكون محاولة إنشاء مرئي يمثل الشيء الصحيح حول العلامة التجارية مهمة. فكر في نفسك كعلامة تجارية ؛ ما هي الألوان التي ستستخدمها؟ ما الرموز والخطوط التي ستستخدمها؟ كيف يمكنك إنشائها بحيث تكون فريدة؟ كيف يمكنك التقاط جوهرك؟
كما نعلم جميعا ، البشر هم كائنات بصرية جدا. إذا لم نراه ، فإننا لا نشعر به. إذا لم نشعر بذلك ، فربما يكون لدينا وقتًا أكثر صعوبة لإنشاء اتصال به. في كثير من الأحيان ، تعد العلامة المرئية هي أول فرصة يحصل عليها الناس من أجل الحصول على بعض المشاعر تجاه الشركة. الآن ، ماذا لو رأيت ذلك ، لكن المشاعر التي أواجهها مختلفة تمامًا عن الشعور الذي تريد الشركة تصويره؟ أو ماذا لو رأيت العلامة التجارية المرئية ولا أريد أن أفعل شيئًا على الإطلاق فيما يتعلق بالعلامة التجارية المذكورة؟ ثم على الأرجح ، فقد تلك الشركة على العملاء المحتملين. يمكن للعلامة التجارية المرئية الجيدة أن تساعد أو تضر تطوير شركة وعلامتها التجارية ككل. ضع في اعتبارك أن العلامة التجارية تشبه إلى حد ما شخصية شركة كبيرة - إذا قمت بذلك بشكل غير صحيح ، فقد تسمح للناس بتصوير الشيء الخطأ عندما يتعلق الأمر بالشركة.
كما أن العلامة التجارية المرئية الجيدة مع الشركات التي تعرفها أمر مهم للغاية أيضًا. مهلا ، ما رأيك إذا رأيت كمبيوتر محمول رفيع بلون فضي أو ألومنيوم مع لوحة مفاتيح سوداء؟ ربما تعتقد أن "أبل ماك بوك" ، أليس كذلك؟ الآن ماذا لو رفعت هذا الكمبيوتر المحمول وتفتقد إلى أن شعار آبل والرياضي بعض الشعار الآخر الذي لم تره من قبل؟ ربما تشعر بالخداع - ربما لن تفكر في شراء جهاز الكمبيوتر المحمول هذا لأنه يدعي أنه شيء ليس كذلك. ماذا عن ، عندما ترى ذهبًا كبيرًا ، مستديرًا ، ذهب أصفر 'M'؟ تعتقد "ماكدونالدز" ، أليس كذلك؟ هذا هو العلامة التجارية المرئية وهذا الاعتراف هو المفتاح.
لماذا بساطتها؟
بساطتها هي تقنية حيث يصمم المصممون إبداعات من كل الزغب ويحافظون على الأشياء المهمة فقط. كل ذلك في كثير من الأحيان هذا الأسلوب هو منبثق باعتباره اتجاها من أنواع حيث الجميع يفعل ذلك إلى حد كبير. من السهل أن ننظر إلى بعض الأمور البسيطة ، ونقول إنها تقنية سهلة التنفيذ ، لكن القدرة على التخلص من الكمية المناسبة من الزغب هي فن بحد ذاته. يمكنك التخلص من الشيء الخطأ أو إظهار جزء معين فقط من شيء ما ويمكنك فوضى التصميم بشكل كامل. انها في الواقع معقدة حقا وعملية مدروسة للغاية ، عندما يتم بشكل صحيح. تركز Minimalism على أساسيات التصاميم ، مثل التوازن والفضاء السلبي ، وكذلك الطباعة وأقل لون.
بدأت العلامات التجارية في التركيز على بساطتها كتقنيتها المرغوبة في العلامات التجارية والهوية البصرية. وأعتقد ، بالطبع ، أن لديها الكثير لتفعله مع عودة ظهور هذه التقنية باعتبارها اتجاهاً. لاحظت علامات تجارية مثل ستاربكس هذا الاتجاه وأدخلت تغييرات على الشعارات الخاصة بها وغيرها من الصور. وبالاضافة الى الاتجاه ومع ذلك ، فإن بساطتها منطقي. ما هو الهدف من إنشاء شعار مع swooshes والحواف وجميع أنواع الديكور التي ليس لها غرض؟ لماذا نضيف الكثير من العناصر للتصميم ونجعله يخاطر؟ تبقي الأمور بسيطة وتوجه أفكارك في الاتجاه الصحيح.
الغرض من كل هذه العلامة التجارية هو جعل شخص يتذكرك ويشعر بك. مرة أخرى ، تكون المرئيات مهمة لأن الناس يميلون إلى التفكير في الصور والعثور على علاقات في تلك الصور. من الصعب أن تشعر بشيء أو أن تصنع استنتاجاتك الخاصة حول شيء ما إذا تم إعطاؤه لك في ذلك الوقت. تبتكر Minimalism شيئًا ما للتفكير فيه وشعورك به. التصاميم والأشكال والألوان البسيطة أيضاً تجعل من السهل التذكير. إنه يساعد على رؤية العلامة التجارية في كثير من الأحيان ، ولكن فكر في مدى سهولة أن تتذكر العلامة التجارية من الرف الذي تم تصميمه فقط مع ضروراته.
آخر زائد حقا مبالغا فيه إلى بساطتها في تصميم العلامة التجارية ، هي القدرة على البقاء متسقة. من أجل أن تؤخذ على محمل الجد ، وحتى أن نتذكر ، يجب أن تبقى علامتك البصرية متناسقة. مجموعة من الشعارات المختلفة ، مجموعة من التصاميم المختلفة وحفنة من ألوان مختلفة لا تفعل أي شيء لتذكرك. حتى التغييرات الطفيفة في علامتك المرئية يمكن أن تتنازل عن قدرة شخص ما على التعرف على علامتك التجارية. الاتساق ينعكس على المنتجات والخدمات الخاصة بك كذلك. مع بساطتها ، بمجرد فهمها ، ليس هناك الكثير من الأشياء المختلفة التي يجب أن تراقبها. ربما لديك عدد قليل من الألوان وأشكال مختلفة من الشعار نفسه. تساعد الخطوط والأشكال والتقنية بشكل عام على الحفاظ على اتساق صورة علامتك التجارية.
مفاهيم وأمثلة في العلامات التجارية الحد الأدنى
بساطتها فقط من المنطقي. القدرة على جعل العلامة التجارية الخاصة بك لا تنسى ومتسقة هي كل مفاتيح في خلق هوية مرئية كبيرة. البساطة هي المفتاح عندما ترغب في الحصول على وجهة نظرك إلى عدد كبير من الناس. في ما يلي بعض الأمثلة لبعض العلامات التجارية التي تلاعبت بالحد الأدنى.
تصميم ميامي
كولا للحمية
"تأثير الحد الأدنى في السوق الحد الأقصى"
الأفكار والمفاهيم التي كتبها A2591
فرويتا بلانش
بالإضافة إلى ذلك
البومة الأرضية
قهوة جاكو
Sm / les لـ M / les
البن المطحون الخفيف والظلام
Miller 64 بيرة خفيفة (قبل وبعد)
مويرا دولينا ويسكي
نجمة خماسية
زجاجات منتجات بيبسي الأخيرة
StumbleUpon الشعار
استنتاج
إن التعرف على شخصية العلامة التجارية أمر مهم للغاية. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فقد تقوم بإعداد أعمالك للفشل. تتضمن العلامة التجارية مجموعة واسعة من الأشياء مثل العلاقات العامة والجودة الشاملة وبالطبع هويتك المرئية.
كل هذه الأشياء وأكثر تساعد في الحصول على شخصية العلامة التجارية للشركة عبر العملاء. العلامة التجارية هي أيضا الخطوة الأولى في اتخاذ الأعمال الخاصة بك هواية وتحويلها إلى الأعمال التجارية المهنية التي تستحق الاهتمام.
تساعد المؤشرات على جذب الانتباه إلى الأنشطة التجارية وجعلها ذات صلة بالأوقات. ومع ذلك ، هناك بعض الأشياء التي تستحق التعلم وملاحظة من بعض الاتجاهات. بساطتها هي تقنية يجب على كل مصمم معرفتها وتقنية يجب على كل شركة أن تفكر في استخدامها (إلى حد ما) في عملية العلامات التجارية الخاصة بها.