تصميم لجمهورك المستهدف

بعض من أصدق الكلمات التي سمعتها حتى الآن هي: "إذا كنت لا تخطط لإنشاء أعمالك الخاصة ، فستخطط لكسرها".

في حين أن هناك العديد من الناس الذين يعيشون حياة لطيفة لشركات أخرى ، فإنه لا ينبغي أن يكون من الجنون التفكير في الذهاب إلى العمل لنفسه ، سواء كان ذلك بدوام كامل أو أزعج بدوام جزئي. مع تغير المناخ الاقتصادي فإن الأمور غير مضمونة ، وبصراحة تامة ، فإن الوقت الذي يقضيه في مساعدة شخص آخر على تحقيق أهدافه يمكن أن يكون وقتًا مناسبًا لمطاردة أحلامك.

كمصممي الجرافيك ، فإن العمل الحر وإنشاء الأعمال الصغيرة الخاصة بنا عادة ما يكون فكرة مشتركة. انها تقريبا معين. حتى إذا لم نقم بتسويق أنفسنا كمستقلين ، فأنا متأكد من أن بعضنا قد دخل في وظائف جانبية لوضع بعض النقود الإضافية في جيوبنا. يود بعض المصممين فقط تقديم خدمات التصميم في حين أن آخرين لديهم أعمال كاملة تدور حول تصميم الملابس أو إنشاء المنتجات ، أو ربما الشراكة مع شخص آخر لتقديم المزيد من المنتجات والخدمات.

بغض النظر عن ما تفعله ، من أجل رؤية بعض النمو في عملك ، عليك معرفة من تقوم باستهدافه. قد يعتقد الكثيرون منا أن منتجنا يناسب الجميع ، ولكن محاولة الحصول على منتج أمام الجميع ستكون مؤلمة ومكلفة. ما تريد القيام به هو معرفة من أنت تستهدف بالتحديد ، معرفة ذلك المكان ووضع جهودك فيها. سيساعد اكتشاف المزيد عنها على فعاليتك ويساعد في النهاية على الوصول إليك لأنه بمجرد معرفة من تبيعه ، ستعرف بشكل أفضل كيفية تصميمه.

قبل أن نبدأ ...

إذا لم تكن قد استغرقت بعض الوقت في إجراء بعض أبحاث العملاء ، فلا تخرج الآن. نأمل أن يكون لديك ما يكفي من العملاء لمحاولة معرفة ذلك ، أو ربما تكون قد طورت منتجك أو خدمتك بما يكفي لتعرف من حولك ما الذي يمكنك فعله. أكبر خطأ هو رمي منتجك أو خدمتك في وجه الجميع ونأمل أن يعضوا. هذا جزء من العمل الجاد ، ولكن في مجال الأعمال التجارية تريد أن تعمل بذكاء. إذن إليك بعض الأشياء التي تساعدك على معرفة من الذي يشتري منتجك ويجب شراؤه.

من هؤلاء؟

أول شيء يجب أن تعرفه عن جمهورك المستهدف هو من هم. أي نوع من الأشياء يفعلون؟ ما نوع الموسيقى التي يستمعون إليها؟ ما المنتجات التي يستخدمونها؟ كم عمرهم؟ ستساعدك الإجابات على هذه الأسئلة وغيرها الكثير على فهم الأشخاص الذين تصممهم بشكل أفضل. إن فهمك لهؤلاء الأفراد يساعدك على الإنشاء بسهولة وجعل شيء تعرفه مرتبطًا به وينتهي به الأمر إلى التواصل بشكل جيد.

باعتباري مصممًا شابًا ، ألاحظ أنني أهتم بالنشرات الإعلانية والكتيبات التي تتعلق بي بتقنيات تصميم رائعة ورسالة واضحة ومظهر احترافي. لقد عُرفت أيضًا بالفرامل لأفكار أو رسوم توضيحية وإبداعية فعلية وأشياء من هذا القبيل. أنا أحب هذا النوع من الأشياء ، لذا بالنسبة لي من السهل أن ترغب في إنشاء هذا النوع من الأشياء ولكن الحقيقة هي أن الجماهير التي أقوم أحيانًا بتصميمها في نهاية الأمر قد لا تهتم كثيرًا بالتصميم وتجعل الأشياء نظيفة ومهنية. يبدو سخيفا لكنه صحيح. يجب أن تتصل بالجمهور.

مرة أخرى ، عليك أن تعرف الجمهور المستهدف. إذا لم تكن أنت أو عميلك على دراية بمن تصمم ، فأنت في الحقيقة تطعن في الظلام وتأمل وتصل إلى شيء. هناك أوقات قد يكون لديك فيها مجموعة واسعة من الأشخاص في جمهورك ، ولكن يجب عليك العثور على القواسم المشتركة بين أغلبية الناس.

هل البحث

لا يجب أن يكون اكتشاف المزيد حول جمهورك علمًا صارمًا ولا تسمح لأي شخص أن يخبرك بخلاف ذلك. لا يتعلق الأمر بكيفية الحصول على معلوماتك ، ولكن ما الأسئلة التي تطرحها وما تقرر القيام به. لنفترض على سبيل المثال ، أنك تدير متجرًا للقمصان وقذائف هاون. لديك تصميم قميص يبيع بشكل جيد ، لكنك تريد معرفة كيفية إنشاء المزيد مثله. إذا كان لديك عدد قليل من الأشخاص القادمين ، فقط اسألهم عن الأشياء التي تجذبهم إلى قميص معين. لا تقوم فقط بإجراء بحث هنا ، بل تقوم بإجراء اتصالات مع عملائك. إذا كان لديك المزيد من الحجم ، أو قمت بتشغيل متجر على الإنترنت ، قم بإنشاء استبيان سريع وموجز يطرح الأسئلة.

اعلم أيضًا أنه عليك طرح الأسئلة الصحيحة. إذا أردت أن أعرف لماذا يحب الناس تصميم قميص التي شيرت هذا ، فلن أسألهم عن حجم القميص الذي يرتدونه ، سأركز على التصميم. على سبيل المثال ، لماذا يحبون التصميم أو ما يعنيه بالنسبة لهم. أنت ترغب في طرح الأسئلة التي ستساعدك على تخريج جمهورك ومساعدتك على تخمين التخمينات حول الأشياء التي سيعجبها في المستقبل.

ضع في اعتبارك أن المعلومات الديموغرافية مفيدة فقط إلى حد معين. ما زلت بحاجة إلى معرفة ما يحبه جمهورك وما يشعرون به (بالإضافة إلى ما يحبون أن يشعروا به). لا تتورط في طرح الأسئلة المملة المنتظمة حول العمر والدخل التي تنسى أن تسألها عن اهتماماتهم أيضًا.

قد تجعل المنتجات الجديدة من الصعب معرفة جمهورك المستهدف ، ولكن يمكنك البحث عن منتجات مماثلة وإجراء اختبار تجريبي. مع الاختبار التجريبي الخاص بك ، يمكنك متابعة مسح مجموعة المستخدمين الخاصة بك ليس فقط على فعالية المنتج ، ولكن حول كل الأشياء المتعلقة بالتصميم كذلك. ضع في اعتبارك أيضًا أن الشخص الذي تنوي شراء منتجك لا يكون دائمًا نفس الشخص الذي سيشتريها. في كثير من الأحيان ، سيكون لدينا فكرة كبيرة كبيرة ونحن نشعر بأننا نعرف من سيشتريها ، ولكن في بعض الأحيان لا تذهب دائما كما نخطط. هذا هو السبب في أهمية اختبار بيتا وتجميع المعلومات.

ماذا تفعل؟

عندما تشعر بأنك تملك معرفة جيدة في السوق المستهدفة ، يجب أن يكون لديك فهم أفضل لما تحاول القيام به أو ما الذي تحاول تصميمه له. إذا كنت تحاول بيع منتج أو خدمة ، فما الذي تحاول نقله عن هذا المنتج أو الخدمة؟

عندما تأتي إلى هذه الخطوة ، من السهل أن ترغب في إعداد نوع من تحليل المزايا والفوائد. هذا يعني ، على سبيل المثال ، إذا كنت تحاول بيع خدمات التصميم الجرافيكي الخاص بك ، فيمكنك تمييز ميزة تصميم الطباعة الرائعة بالإضافة إلى تصميم الويب ، لذلك فإن فائدتك هي أنك "متجر شامل". لطيف ، لكن يجب أن تكون أكثر من ذلك. حاول إبراز ما يمكنك القيام به من أجلهم وليس فقط مجموعة المهارات الخاصة بك. لنفترض أن تصميمات الطباعة لديها القدرة على جذب الجمهور المقصود ، وليس فقط إمكانية تنفيذ تصميم الطباعة. لنفترض أن تصميمات الويب الخاصة بك تسمح للمستخدمين بالاتصال بشركة بطرق لم يتم تخيلها أبدًا. لنفترض أن منتجك ليس منتجًا فحسب ، بل إنه يساهم في حياتك بطرق أكثر عمقًا.

إن معرفة ما يثير اهتمام جمهورك المستهدف ومهتماته يساعدك في الوصول إلى هذه الأنواع من الأشياء بسهولة أكبر. ليس من الخطأ عرض الميزات والفوائد — بالنسبة لبعض الجماهير ، هذا هو كل ما تحتاج إليه حقًا. ولكن في سوق تنافسية ، عليك أن تعرف ما الذي يجعل جمهورك يتفاعل وما إذا كان منتجك أو خدمتك تمتلك ذلك.

أساسيات التصميم

بعد أن تجمع جميع معلوماتك وتشعر بأنك تفهم هدفك وجمهورك ، فقد حان الوقت للقيام بتصميمك. فقط لأنك تصمم بنوايا أكبر لا يعني أنك تنسى أيًا من أساسياتك. يجب أن تستمر في دمج جميع نظريات التصميم بحيث يمكنك عمل تصميم فعال.

أعظم نظرية أساسية لا يمكن أن تخسرها أبداً هي التسلسل الهرمي المرئي. كمصمم ، عليك أن تتذكر وتفهم أن لديك كل قوة معرفة ما ينظر إليه جمهورك عندما ينظرون إلى نشرة أو حزمة. استخدم ذلك لصالحك في كل شيء تقوم به. تنص هذه النظرية بشكل أساسي على أنك تقوم بإنشاء تسلسل هرمي أو أهمية بناءً على ما هو أكبر وما هو الأصغر. في حين أن هذا هو المساهم الأول ، فإن المساهم الثاني سيكون موضعًا. يجب أن تكون الصورة المرئية الأكثر أهمية ، سواء كانت عنوانًا أو صورة ، أعلى أو على مستوى العين. وضعه تحت مستوى العين أو الخروج من العرض الأولي هو إهدار كامل وكامل للوقت.

باستخدام التسلسل الهرمي المرئي ، يجب أن تضع في اعتبارك التنسيق ورصيد التخطيط وقربًا جيدًا. هذه مجرد أساسيات لضمان أن يكون لديك نوع من النظام والنظافة حول أي شيء قد تكون أنت تصمم. في كثير من الأحيان ، نريد من الناس أن يتوقفوا ويلاحظوا شيئًا جنونيًا قمنا به مع تخطيط أو شيء ما ، ولكن لا ينبغي لنا أن نعيد اختراع العجلة ، يجب علينا فقط التأكد من أن كل شيء منطقي ومقروء. تريد من يرى المرئية للحصول على النقاط الرئيسية حتى لو كان يمر فقط.

وضع الاثنين معا

معرفة أساسيات التصميم الجرافيكي أمر ضروري. سيؤدي ذلك إلى التأكد من قدرة جمهورك ، بغض النظر عن شخصه ، على فهم ما تحاول قوله. الهدف من البحث في جمهورك والتعرف عليهم هو أنه عندما يحين وقت التصميم ، يتكلم المرء عنهم ويجعلهم يتحركون.

كما قلت من قبل ، كمصممة جرافيك ، أريد فقط القيام بتصاميم ممتعة بألوان مجنونة وأشكال رائعة ورسوم توضيحية. لأعمالي الشخصية الخاصة التي تعمل ، لأنني أميل إلى تلبية الناس الأصغر سنا ، الذين يهتمون في محاولة أشياء جديدة. ومع ذلك ، في بعض الأحيان أحصل على عميل أقل اهتماما بذلك. في بعض الأحيان ، أحصل على عملاء من الشركات ، لذا يتعين عليّ أن أجذب نفسي قليلاً لأنهم لا يهتمون على الإطلاق بالتصميمات الرائعة والمجنونة. أنا لا أحملهم حتى الموت مع تصميمي ، لكنني سأحرص على أن يكون هناك تركيز على ما يجب التركيز عليه.

في كثير من الأحيان يمكن أن ننشغل في أنفسنا وما نريده ، ولكن ليس له علاقة بما نريد ، وكل ما يتعلق بما يريده الجمهور. إذا كنت ترغب في التصميم الخاص بك تريد أن تكون مبدع للغاية مع ما تفعله ، يجب أن يكون لديك غرض لذلك. عليك أن تعرف أن هذا شيء سيستجيب له جمهورك. يمكن أن يكون إبداعك ومجنونك دون داع قادرين على استبعاد جزء كبير من جمهورك المستهدف إذا لم يكن هذا ما هو عليه.

الهدف النهائي مع كل ما تصممه هو جعل الناس يتحركون. عليك أن تتصل بهم بطريقة يحصلون عليها. إذا كنت تقدم الطعام لأكثر من 60 عامًا ، فلن تستخدم ألوان الباستيل والرسوم التوضيحية لجذبهم. إذا كنت تحاول جذب المراهقين ، فمن المحتمل أنك لن تستخدم نغمات الأرض وصور كبار السن لحملهم على فعل شيء ما. يجب أن تعرف التركيبة السكانية ، والأهم من ذلك ، علم النفس (كيف يفكرون ، يشعرون ، إلخ). عندما يكون لديك فهم حقيقي للسيكولوجي يمكنك الحصول عليها للقيام بأي شيء. إذا كنت تريدهم أن يشعروا بالحماسة تجاه منتجك والنخبة لامتلاكه ، يجب أن تعرف كيفية نقله إليهم. يجب أن تعرف أيضًا ما الذي تريد أن تشعر به تجاه منتجك.

لا يجب أن يكون إنشاء مرئي إلى الأمام للغاية. أنت تريد منهم التفكير في منتجك قليلاً والسماح له بالاتصال به. بشكل أساسي عندما تكون قلقًا بشأن هدفك أو سوقك المتخصصة ، فغالبًا ما يكون لديك شخصًا يأتي على هذا لا يلائم أيًا من بحثك ، ولكنك لا تريد أن تغلقه تمامًا. استخدم التصميم للاستفادة من شعور شخص ما بطريقة معينة لأن هذا هو ما يثير اهتمام الأشخاص بمنتجك أو خدمتك.

حاول أن تضع نفسك في أحذيتهم - ما الذي تود رؤيته وما الذي لا ترغب في رؤيته؟ حتى لو لم تكن مرتبطة بمنتجك ، ضع نفسك في حذاء المستهلك. على سبيل المثال ، لا أحب التقاط نشرة أو رؤية موقع لأحد وكلاء العقارات وكان العرض المرئي الوحيد عبارة عن لقطة جميلة للوكيل. ما الذي يفعل هذا بالنسبة لي؟ كيف يجعلني هذا أريد شراء العقار؟ حسنا ، هذا لا. إذا كنت تريد إنشاء صورة بصرية ولديك صورة لنفسك أو حتى مجرد المنتج أو الخدمة ، فكيف سيكون ذلك حقاً جعل العميل يرغب في إجراء عملية شراء؟

تصميم موقع الويب الخاص بك

هو واحد من أهم العناصر المرئية التي ستستخدمها ، هو موقع الويب الخاص بك. بعض الناس سوف يتعثرون عليه ويريدون المزيد من المعلومات ، وبعضهم سيذهب إلى موقع الويب الخاص بك على وجه التحديد في محاولة للحصول على مزيد من المعلومات. عليك أن تبقي أبحاثك متناسقة مع الصور على موقع الويب الخاص بك. يجب أن يشير جزء من بحثك إلى سبب وصول العملاء إلى موقعك الإلكتروني وما يرغبون فيه من الموقع.

يعتقد العديد من المصممين والمالكين أن الهدف الوحيد لموقع الويب هو إخبار الجميع عن منتجك أو خدمتك ولماذا هو رائع تمامًا. حسنا ، أتوسل إلى الاختلاف. من المفترض أن يكون موقع الويب امتدادًا لنشاطك التجاري ويجب استخدامه للتواصل مع العملاء الحاليين وكذلك العملاء المحتملين. حافظ على اتساقها مع السوق المستهدف وإتاحة نفسك على موقع الويب الخاص بك.

تأكد من وجود رسالة واضحة على موقعك - إذا كنت تبيع العديد من المنتجات ، فحاول تمييز واحدة. إذا كان لديك العديد من الخدمات المختلفة ، فقم بتمييز واحد أو إبراز الأسباب التي تجعل الناس يعودون ؛ خلق شعور. بغض النظر عن التركيبة السكانية لجمهورك ، يجب أن يكون موقعك الإلكتروني واضحًا ومتسقًا.