كيفية بناء السمعة في مجتمع التصميم، وماذا يجب عليك
وقت الحقيقة الصعبة: يمكنك أن تكون أفضل مصمم في العالم لإنتاج واجهات مستخدم مذهلة ، ولكن لا يهم. يمكنك أن تكون المبرمج الأكثر إنجازًا الذي يطور تقنيات كسر الأرض ، ولكنه غير ذي صلة ؛ عملك لن يتحدث عن نفسه ، تحتاج إلى الترويج له.
هل تعتقد أن الأسماء الكبيرة لصناعة الويب هي أفضل المبرمجين ، أفضل المصممين؟ استطيع ان اقول لكم انهم ليسوا كذلك. هم فقط أفضل ما سمعتم به. تلك التي بنت سمعة من خلال التحدث في المؤتمرات وكتابة الكتب ومن خلال الترويج الذاتي.
في عصر وسائل الإعلام الاجتماعية والسوق المتخصصة ، فإن بناء سمعتك هو سر النجاح. هذا صحيح بشكل خاص إذا كنت مصمم على شبكة الإنترنت لحسابهم الخاص.
فوائد سمعة إيجابية
السمعة ليست مجرد تمرين تدليك الأنا. لا يتعلق الأمر حتى بالوصول إلى رادار العملاء المحتملين. له تأثير عميق على كل جانب من جوانب عملك والوظيفي.
لن تضمن سمعة جيدة فقط أن العملاء قد سمعوا عنك ، بل سيزيد أيضا من فرص الفوز بالعمل. إذا رأوا عملكم ، واستمعوا إلى آرائكم وأوصيتهم ، فإن هذا سيجعل العالم مختلفًا. في الواقع ، سيسمح لك ذلك بتجاوز عملية المناقصة التنافسية. هذا سيجعل مشاريعك أكثر ربحية لأن تكلفة مبيعاتك ستكون قريبة من الصفر.
ﺳوف ﺗﺳﺎﻋدك ﺳﻣﻌﺔ ﺟﯾدة أﯾﺿًﺎ ﻋﻧدﻣﺎ ﺗﻔوز ﺑﺎﻟﻌﻣل. إذا كان العميل على دراية بك وبطريقة عملك ، فسوف يجعل المشاريع أكثر سلاسة. العميل يفهم بالفعل ممارسات العمل الخاصة بك ، ولكنهم يدركون أيضا أنك خبير.
عندما يرى العميل أنك خبير يجعله عالم الاختلاف. العملاء الذين يشعرون بأن مشروعهم في أيدي الخبراء يمكنهم الاسترخاء. يتوقفون عن القلق كثيرا حول المشروع ويثقون بك للقيام بعمل جيد. هم أيضا أقل عرضة للمناقشة معك أو تكرار التصميم بشكل لا نهاية.
باختصار ، سمعة جيدة تجعل المشاريع أكثر ربحية وأسهل للفوز. لكن بناء سمعة توفر هذه العوائد سوف يستغرق بعض الوقت والجهد.
هل يستحق كل هذا العناء؟
بناء سمعة لا يحدث بين عشية وضحاها. لقد رأيت العديد من مصممي الويب الذين يطلقون مدونة ثم يستسلمون لأن لا أحد يقرأها. أرى أن الآخرين يشتكون من أنه لا يُطلب منهم التحدث أبداً ، لكنهم لم يبذلوا أي جهد للترويج لأنفسهم.
بالنسبة للعديد من الأسماء التي تعرفها في مجال الويب ، فقد استغرق الأمر سنوات لبناء سمعتها. سنوات من التدوين أسبوع في وأسبوع خارج. سنوات من التحدث في المؤتمرات. أشهر من استعبادها على كتابهم الأخير. ثم هناك بناء علاقات على وسائل التواصل الاجتماعي ، في المنتديات والاجتماعات.
بناء سمعة وبعد ذلك يستغرق سنوات من الجهد.
مع هذا الالتزام الكبير المطلوب قد تتساءل عما إذا كان يستحق كل هذا العناء. في الحقيقة كثيرون لا يفعلون ذلك للعودة. كثير يفعلون ذلك فقط للمساهمة في المجتمع. ولكن إذا كنت ترغب في بناء سمعة لأغراض تجارية ، فسوف تحتاج إلى المزيد من التكتيك.
تركيز جهودك
من السهل بذل الكثير من الجهد في بناء السمعة دون رؤية الكثير من العائد لجهودك. تكتب مشاركات مدونة كل أسبوع. تسجيل بودكاست مرة واحدة في الشهر. يمكنك أيضًا إرسال مشاركات الضيوف إلى مواقع كهذه ، ومع ذلك لا يتذكر أحد اسمك.
المشكلة هي أنك تستخدم نهج scattergun. أنت تدفع المحتوى إلى الويب وتأمل بالأفضل. الويب هو مكان كبير ولن يسمع صوتك في الضوضاء. أنت سمكة صغيرة في محيط شاسع.
بدلا من ذلك تحتاج إلى تركيز جهودك. لا يكفي أن يقرأ شخص ما واحدًا فقط من مشاركاتك. انهم بحاجة لسماع عنك مرارا وتكرارا. عندها فقط سوف يتذكرونك. عندها فقط سوف يفكرون في متابعتك. ولكن إذا كنت تضغط على المحتوى على نطاق واسع وهذا لن يحدث. هذا هو السبب في أنك بحاجة إلى التركيز.
كيف للتركيز
هناك طريقتان أساسيتان لتركيز جهود بناء سمعتك. أنت تركز على مجال من الخبرة أو على الجمهور.
إذا سألتك من هو أكبر اسم في CSS ، من الذي سوف تفكر فيه؟ ربما كنت تفكر في كريس كويير أو براد فروست. هذا لأنهم ركزوا على هذا المجال. هذا هو المحور الرئيسي لكتابتهم وتحدثهم. لقد بنوا سمعة في هذا المجال.
بنى Chris Coyier سمعة باعتباره خبير CSS من خلال موقع CSS Tricks.
إذا طلبت منك تسمية شخص خبير في تحسين محركات البحث ، فيمكنك التفكير فيه جوست دي فالك وشهرته البرنامج المساعد ووردبرس]. لقد بنى سمعته من خلال التخلي عن هذا البرنامج المساعد مجانًا.
ما هو مجال خبرتك؟ هل أنت متخصص في واجهة مستخدم iPhone أو خبير دروبال؟ إذا لم تكن متأكدًا من مجال خبرتك فاعتبر أن ما تستمتع به هو الأكثر. ما هو نوع العمل الذي ترغب في دخوله؟ اكتب عن ذلك. تعزيز نفسك كخبير في هذا المجال.
الشيء هو أنه من الصعب بناء سمعة على كونه جاك من جميع الحرف. ولكن إذا كنت مثلي وتكره فكرة التركيز فقط على دروبال أو CSS ، فهناك طريقة أخرى. أنت تركز على بناء سمعة مع جمهور معين.
في الواقع ، التركيز على بناء سمعتك مع جمهور محدد فعال للغاية. تزداد فرص هذا الجمهور الذي يواجهك عدة مرات ويمكنك أن تصبح سمكة كبيرة في تلك البركة الصغيرة.
يمكنك القيام بذلك من خلال تركيز جهودك على قطاع معين. على سبيل المثال ، يمكنك بناء سمعة داخل القطاع الخيري أو بين مؤسسات التعليم العالي. يمكنك القيام بذلك عن طريق كتابة المشاركات ذات الصلة بذلك الجمهور. أو من خلال المشاركة في المنتديات المخصصة لهذا القطاع.
ألقِ نظرة على قائمة عملائك. هل هناك أي مواضيع متكررة؟ على سبيل المثال ، هل قمت ببناء أكثر من موقع في قطاع واحد؟ إذا كان الجواب نعم ، فمن المحتمل أن يكون قطاعًا جيدًا لاستهدافه.
فشل ذلك ، معرفة ما إذا كان هناك أي عملاء من المحتمل أن يكونوا جزءًا من مجتمع قوي. هؤلاء عملاء يعملون في قطاع غير قادر على المنافسة بشكل خاص. على سبيل المثال ، لا تتنافس المدارس مع بعضها البعض وتميل إلى المشاركة كثيرًا. هذا يؤدي إلى مجتمع قوي.
إن الشيء العظيم في استهداف مجتمع قوي هو أنهم يتحدثون مع بعضهم البعض. سوف ينقلون المحتوى الخاص بك أو ينصحونك بزيارتك في مؤسسة أخرى. قبل أن تعرفه ، ستنمو سمعتك عن طريق الكلام بدون عمل منك.
أسرار لسمعة كبيرة
في بداية هذا المنصب قلت العمل الجيد لا يتحدث عن نفسه. هذه ليست الحقيقة الكاملة. بمجرد انتشار الكلمة وتكوين سمعتك ، سيبدأ عملك في التحدث عن نفسه. سيوصيك الناس بناءً على العمل الجيد الذي قمتم به.
لكنك تحتاج إلى بناء هذه السمعة أولاً. للقيام بذلك تحتاج إلى التركيز. لا يتوفر لديك سوى وقت محدود للترقية الذاتية ، لذا لن ينجح منهج إشعاع الانتثار. تحتاج إلى اختيار مجال من الخبرة أو قطاع للتركيز عليه.
أسرار سمعة كبيرة هي هذه. بناء سمعة من خلال تركيز الجهود وإنتاج العمل المتميز.