لقد تم تصميم الويب لفترة من الوقت. منذ أيام من المواقع الجدول عندما قمنا بتقطيع صورنا وإضافتها إلى
وكلما تقدم العصر والمجتمع ينضج وأعضاؤه (حسناً ، معظمهم على أي حال) ، يتم إلقاء المزيد من الاتجاهات علينا في لعبة المبارزة. قد نمسك بزوج ، لكن الغالبية العظمى تفوّت بصماتها تمامًا.
أدخل الابن الضال: النمو مدفوع التصميم.
يتم طرح أحدث الكلمات الطنانة فينا مثل بوابل من كرات الملعب المصنوعة من المطاط الأحمر من قبل جهات التسويق ، والزبائن ، والشركات التي تحاول أن تبيع لنا أشياء لا نحتاج إليها ولن تغير عملية التصميم لدينا.
هل هذا واحد يجب أن نصطاد ، أو مراوغة؟
يجب أن تكون العبارة قد تم صياغتها من قبل جهة تسويق - وهي ذكية!
إحدى طرق النظر إليه (المنجم) هي أن "التصميم المدفوع بالنمو" هو نهج عمل - وليس مقاربة تصميم. بخلاف أنظمة التصميم السابقة ، فإن GDD هي فقط حول إنشاء مواقع الويب الأفضل للأعمال ، وليس بالضرورة أفضل تصميمًا. يتحدث "خبراء" GDD عن "عملية تصميم الموقع التقليدي" التي تم كسرها ، لكن الإحباط الذي يتحدثون عنه يرتبط بالميزانية والجدول الزمني والنتائج - وليس التصميم.
في الواقع ، أود أن أتحدى مؤيدي GDD للنظر في أي موقع قمت بتصميمه وأخبرني إذا كان يشتمل على نهج GDD أم لا.
أضمن لك أنهم لن يتمكنوا من ذلك. والسبب هو أن GDD لا يتعلق بالتصميم .
الحفر في "كيف يعمل" من growthdrivendesign.com ومع ذلك ، سوف تكشف عن طريقة أخرى للنظر في ذلك (أيضا الألغام): GDD هو ما كنا ، كما المصممين ، قد فعلت دائما .
على المستوى الاستراتيجي ، فإن GDD تدور حول فهم عالم الجمهور وكيف يمكن لموقعك الإلكتروني حل المشاكل خلال رحلته. من المسلم به أننا لم نعرِّفه بوضوح كافٍ في البداية ، لكن مَن حاول في مجتمع التصميم هذا إعادة تصميم موقع على شبكة الإنترنت دون أن يسعى أولاً إلى فهم الشخصية المستهدفة؟ كنا نفعل هذا لسنوات.
يتم تعريف الخطوة التالية من العملية على أنها "بناء بسرعة وتقديم شيء يعمل بشكل أفضل من الموقع الحالي ... عند التكرار" مرة أخرى ، هذا لا يتحدث عن التصميم. وعلاوة على ذلك ، أجد نفسي أطلب مرة أخرى ، فهل كان هناك مصمم على شبكة الإنترنت لم يركز على تقديم سريع وتوليد تصميم يحقق أداءً أفضل (مع العلم تمامًا أنه سيتم تكراره وتحسينه باستمرار على الطريق)؟
وبغض النظر عن الجانب التجاري للمعادلة للحظة ، لم ألتقي أبدا بمصمم يختار عدم العودة وتحسين التصاميم إذا أمكن ذلك. ومع ذلك ، فقد التقيت بالعديد من العملاء والوكالات الذين لا يرغبون في دفع تكاليف التحسين المستمر لموقع ما ، وبالتالي خنق حاجة المصمم الفطري إلى التحسين المستمر.
لذلك ينبع من هذا: التصميم ، بحكم التعريف ، هو (وكان دائما) مدفوعا بالنمو. تم تصميم الحالة الحالية للكلمة الطنانة (عذرا للتورية) لمساعدة العملاء على الاعتراف والوكالات التي تبيع ما يعرفه المصممون ويمارسونه منذ فترة طويلة.
دعنا ننسى كلمة GDD ككلمة طنين لبضع دقائق (استعملها إذا شئت). والآن بعد أن قام أولئك الذين يدفعون الفواتير بالإمساك بهم ويريدوننا أن نستمر في القيام بما كنا نقوم به (وإن كان ، نسميها باسم آخر) ، فما هو المصمم الذي ينبغي عمله؟
الإجابة هي حل مكون من ثلاث خطوات يعتمد على منهجية تتضمن عملية التصميم ، ولكن لا يغيرها.
بدأ العملاء يسألون عن موقع مدفوع بالنمو. في كثير من الأحيان ، إذا طُلب منهم وصف ما يقصدونه ، فسيكون إما:
في كلتا الحالتين ، اشرح أن هذا هو طريقة عملك. أنك عملت بهذه الطريقة منذ وقت طويل قبل صياغة المصطلح وبصراحة ، لا يمكن تخيل عملية تصميم لا تعتمد على النمو.
بمجرد أن تدرك أن GDD لا يتعلق بالتصميم على الإطلاق ، بل بالأحرى حول عملية مواقع الويب بأكملها ، فقد تجد أنه من المفيد تغيير طريقة عملك مع الفريق بأكمله.
التعامل مع المجهول ، التعامل مع الأولويات المتغيرة ، والاعتماد على البيانات - هذه ليست مشاكل محفوظة للمصممين. يتعامل الفريق بأكمله مع هذه القضايا - سواء من جانب العميل أو من جانب الوكالة. الحل هو نهج هندسة النمو لهذه العملية.
نحن نؤمن بالاستثمار في العمليات وليس في المشاريع. على سبيل المثال ، في عملنا الأخير على موقع عميل SaaS ، اكتشفنا حاجة ليس فقط لتحسين موقع الويب ، ولكن أيضًا إنشاء تطبيق جوّال. لقد شارك فريق المحتوى التابع لنا في إنشاء أصول توفر قيمة للشخص المستهدف ، بل وحصلت على دقة مع فريق منتج العميل لإجراء بعض التغييرات المطلوبة على المنتج نفسه وعملية الإعداد الخاصة به.
التصميم المدفوع بالنمو هو عبارة عن ترس واحد فقط - يجب أن تعمل الآلة بالكامل في عمليات تكرارية حيث يتعلم جميع المشاركين ويطبقون في دورات مستمرة. إن ثقافتنا مدفوعة بالأرقام ، والتفكير الإبداعي خارج الصندوق ، والشغف بالنمو الهندسي.
في حين أن مبادئ التصميم في حد ذاتها لا تتغير في نهج GDD - الخطوط ، الفضاء الأبيض ، الخطوط ، الأيقونات ، إلخ. - كيف يمكن تحسين طريقة جمعها معًا.
هل فكرت في مصطلح الصفحة الرئيسية ؟ النهج القائم على النمط يمكن أن يأخذ هذا القياس إلى مستوى جديد. فبدلاً من بناء منزل - وهو أمر صعب ومكلف ويستغرق وقتًا طويلاً في التجديد ، فإننا نبني خزانة ملابس. نحدد النمط وننشئ العديد من القطع التي يمكن أن تتقاطع مع بعضها البعض وتبديلها بسهولة. إذا كان جارتك تحصل على سقف جديد وتريد مواكبة الشكل والمظهر ، فأنت في مشروع طويل ومكلف. ولكن إذا حصلت ابنة جارتك على قبعة جديدة ، فإن رحلة سريعة إلى المركز التجاري (أو تطبيق أمازون) ستجعل بنتك في واحدة أفضل حتى قبل أن يدق الجرس على العطلة ، يمكنها حتى أن تفعل ذلك بنفسها لأن الأسلوب قد تم بالفعل يعرف.
نحن نصمم الأنماط. وكيف ترتبط ببعضها البعض بطريقة عضوية. لنفترض أن مقطعًا مقسماً إلى القسم يحتوي على:
هذا هو النمط! لماذا يجب علينا إعادة إنشاء نفس النمط لكتلة شهادة؟ نحن بحاجة فقط إلى تكرار نفس النمط ، واستبدال الوصف
مع اقتباس ، استبدل CTA مع الصورة الشخصية للفيلس والفيلوز!
يمكن تكرار هذا النمط بسهولة لكل صفحة (حتى في بعض الأحيان بين المشاريع) مما يجعل عملية التصميم أكثر كفاءة وأكثر دقة لأن الأنماط تناسب الشبكة دائمًا.
يؤدي استخدام منهج نمط يجعل تجربة المستخدم على مواقعنا تتدفق بشكل أفضل وتمكن المصممين لدينا من قضاء وقت أقل في "العلوم" والمزيد من الوقت على "الفن".
في نهاية اليوم ، نقوم بتسليم أسرع وما إذا كانوا يفهمون السبب أم لا ، فالعملاء أكثر سعادة مع المنتج ، وينتهي بهم الأمر بإرسال المزيد من العمل (والإحالات!).
إذا كان التصميم المدفوع بالنمو لا يتعلق بالتصميم ، فما الذي يدور حوله؟ في كلمة واحدة: الاستقلال.
إن إنشاء مواقع ويب مبنية على الأنماط يضع النمو في أيدي الجميع - يمكن للعملاء والوكالات على حد سواء إجراء اختبارات وإجراء تغييرات أسهل من أي وقت مضى. تنتقل فكرة التحسين المستمر من عالم الكلمة الطنانة إلى إجراء التشغيل القياسي. إن التوافق مع العملاء والمستشارين حول الحاجة إلى التحسين المستمر يمنح السلطة للناس.
في حقبة طويلة سقطت على جانب الطريق ، اعتاد المسوقون أن يحتاجوا إلى مبرمج لإجراء تغييرات نصية على مواقعهم. ثم جاءت CMSs التي منحتهم القدرة على تحديث النص بأنفسهم. هذا لم يضع المبرمجين للخروج من وظيفة ، سمح لهم تركيز جهودهم على الترميز الفعلي بدلا من برنامج نصي بحث واستبدال الكلمات الطنانة الجديدة.
وبنفس الطريقة تقريبًا ، يمكّن GDD المسوّقين من تحديث تصميمات المواقع استنادًا إلى البيانات التي يتتبعونها - ولن يؤدي ذلك إلى إخراج المصممين من الوظيفة - بل سيسمح لنا بالتركيز على تصميم زر CTA بدلاً من تغييره من الأحمر إلى البرتقالي ... عاد ثانية.
هل GDD كلمة طنين؟ ربما ، ولكن هذا لا يعني أنك لا تستطيع ركوب موجة شعبيتها لإنشاء نفس تصاميم الويب الجميلة والفعالة ... بطريقة جديدة.
الآن ، من هو على استعداد لبعض GDDodgeball؟