شعار Met الجديد يستقطب الرأي
أعاد متحف متروبوليتان للفنون في نيويورك ، The Met ، باختصار ، تصميم شعاره المحبوب. لقد مر المتحف بخطاب واحد منذ عام 1971 ، مستخدمًا شعارًا مباشرًا. كل ذلك خرج تمامًا عن النافذة في تحديث جذري تم انتقاده بقسوة.
سيستخدم The Met شعاره الجديد على موقعه الإلكتروني ومواده المطبوعة من شهر مارس. (في الوقت الحالي ، لا يزال الشعار القديم معروضًا على الصفحة الرئيسية .)
ميت شعار جديد يجسد لقبه ، وهو ما سيعرف به من الآن فصاعدًا. وعليه ، فإن الشعار الجديد للمتحف هو عبارة "THE" و "MET" مكدسة فوق بعضها البعض بحروف براقة حمراء. وقد دفع هذا بعض المنتقدين إلى التقليل من شأنهم على أنه "حافلة حمراء ذات طابقين قد توقفت ، مما دفع الركاب إلى ظهور بعضهم البعض". هذا الانتقاد يورد إشارة مائلة إلى الاعتراضات الأولية التي قام بها المتحف بالاستعانة بمصادر خارجية لتصميمه في لندن. الاستوديو - في الواقع ، على الرغم من أن الشركة المعنية ، وولف أولينز ، هل حقا من لندن ، الاستوديو المسؤول هو في الواقع مكتبهم في نيويورك.
إنه تغيير كبير عندما استخدم شعارك ليكون حرفًا واحدًا خلال الـ 45 عامًا الماضية ، لكنه سبب وجيه. لدى The Met هدف طويل الأجل للمضي قدمًا: فهو يريد أن يمنح هويته الرسومية عملية تجميل لجعل المتحف أكثر قابلية للملاحة ومتناسقًا من الناحية الجمالية للزائرين.
الشعار نفسه هو دراسة في التقنية والانصهار. وضعت من قبل المصمم البريطاني غاريث هيج - مسؤولة أيضا عن محرف مثير للجدل المستخدمة ل أولمبياد لندن 2012 —يتميز بمزيج من الوجه الرقيق ، ولمسات sans-serif ، وتأثيرات الخط. تشكل الحروف الستة تصميمًا نظيفًا وعصريًا ومُنزلًا. تتدفق الحروف الفردية بسلاسة من واحدة إلى أخرى ، مثل مجموعة من الحروف المركبة. فكر في الروابط كإصدار بيان أكبر في تاريخ الأرصاد الجوية (Met) ، وهو أمر دقيق ومهم. بما أن الـ Met يميز الفن الحديث وقطع القرون الوسطى ، فإن الحروف المركبة ترمز إلى أن ماض ماضي مرتبط بمستقبله.
تتضمن إعادة التصميم محورين مختلفين: أوستن ، ومحرف خطي ومحرف بلا خطي مع تأثيرات كاليبر. هناك أيضاً لوحة ألوان جريئة ونابضة بالحياة بالإضافة إلى خط منقط يحتوي على رموز على شكل ماسة والتي يطلق عليها اسم "الحلي". ستظهر هذه اللمسات التصميمية على خرائط Met ، والمنصات الرقمية ، واللافتات ، ومواد المعلومات.
كانت الفلسفة الكامنة وراء إعادة التصميم الأوسع هي التركيز على إمكانية الوصول. ويقول مصممو العلامة التجارية الجديدة إنهم يرغبون في توصيل إمكانية الوصول إلى زوار المتحف. لذلك ، فإن خيار الكتابة - بالإضافة إلى لوحة الألوان - بسيط وودي وعالمي. بالنسبة لمؤسسة كبيرة مثل Met ، فإن استراتيجية إعادة التصميم هذه تبدو منطقية ، حيث أن البساطة هي طريقة لربط جميع مكوناتها المختلفة للزوار من مختلف أنحاء العالم من مختلف الخلفيات.
في المجموع ، يمثل هذا التصميم الجديد هوية العلامة التجارية الأوسع والجديدة لـ Met. إنها تتويج لعلاقة استمرت عامين بين Met و Wolff Olins. سواء نجح الميت في النهاية في تحقيق أهداف شعاره الجديد أم لا ، فإن أي شخص سيخمن في هذه المرحلة. يجب أن يوضع في الاعتبار شيء واحد: عندما تتغير التصاميم القديمة ، غالباً ما يتم انتقاد التحديثات ، فقط لكي يتم قبولها تدريجياً مع مرور الوقت. سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان هذا يحدث مع الشعار الجديد لـ Met.
